ความร่วมมือช่วยให้ Disney มีความยืดหยุ่นมากขึ้นสำหรับแนวทาง "Addressable First"
New York, NY – June 5, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Disney Media Networks is the latest U.S. programmer to join in the company’s Addressable TV beta program. By participating in the program, Disney will be able to test, evaluate and experience Nielsen’s addressable TV advertising capabilities and technology first-hand and prepare for its commercial launch. This collaboration is part of Disney’s approach to being ‘Addressable First’ and offering advertisers innovative ad solutions at the audience level. With the addition of Disney, the nine participating programmers in the beta program represent 75% of linear TV impressions in the U.S.
Disney เป็นผู้นำในพื้นที่โฆษณาขั้นสูงด้วย Luminate ซึ่งเป็นชุดความสามารถด้านโฆษณาขั้นสูงที่รวมเข้าด้วยกัน ซึ่งรวมถึงการระบุแหล่งที่มา การกำหนดข้อมูลเชิงเส้นแบบขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และการกำหนดเป้าหมายข้อมูลแบบขยาย ด้วยการนำโปรแกรมเบต้า Addressable TV ของ Nielsen มาใช้ Disney จึงตอกย้ำความมุ่งมั่นในการสร้างนวัตกรรมโฆษณาและเน้นที่การเพิ่มมูลค่าและความยืดหยุ่นให้กับผู้โฆษณา
ลอร่า เนลสัน รองประธานอาวุโสฝ่าย Cross Portfolio Solutions ฝ่ายขายโฆษณาของดิสนีย์ กล่าวว่า "ที่ดิสนีย์ เราเน้นที่การนำเสนอโซลูชั่นโฆษณาที่สร้างสรรค์ซึ่งจะนำผู้ชมที่ภักดีของเรามาใกล้ชิดกับแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบมากขึ้น ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราได้ดำเนินการต่างๆ เพื่อให้สินค้าคงคลังเชิงพาณิชย์ของเราสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ก่อน และนี่เป็นเพียงตัวอย่างล่าสุดเท่านั้น เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมเบต้า Addressable TV ของ Nielsen และเราเชื่อมั่นว่าเทคโนโลยีและความสามารถขั้นสูงในการระบุกลุ่มเป้าหมายจะตอบสนองความต้องการเฉพาะของเราและผู้ลงโฆษณาของเราได้"
Insights from the beta program will help Disney understand how the Nielsen technology integrates into their existing advertising ecosystem and how it can be leveraged across Disney’s unique set of programming options. In addition, Disney will experience the technology in action as it seamlessly inserts and replaces ads on linear TV channels within milliseconds, maintaining a crisp user experience that does not impact video quality, channel change behavior or audio volume.
“เรารู้สึกตื่นเต้นที่ Disney เข้าร่วมโปรแกรมเบต้าของเรา เนื่องจากพวกเขาทุ่มสุดตัวกับเทคโนโลยีใหม่ที่จะช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นให้กับกลยุทธ์ 'Addressable First' ของพวกเขา” Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายโฆษณาวิดีโอขั้นสูงของ Nielsen กล่าว “ในขณะที่อุตสาหกรรมสื่อพัฒนาไป สิ่งสำคัญคือผู้จัดรายการทีวีจะต้องสามารถควบคุมและมีความยืดหยุ่นได้ว่าจะหารายได้จากสินค้าคงคลังของตนอย่างไรให้ดีที่สุด เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ Disney เพื่อขยายมูลค่าของการระบุกลุ่มเป้าหมายในขณะที่พวกเขาผสมผสานเวทมนตร์และความคิดสร้างสรรค์ของเนื้อหาเข้ากับความสามารถในการส่งมอบเนื้อหาให้ผู้ชมขั้นสูง เพื่อส่งมอบความยืดหยุ่นและมูลค่าที่ผู้โฆษณาคาดหวัง”
ด้วยโซลูชันโฆษณาทางทีวีแบบระบุที่อยู่ของ Nielsen โปรแกรมเมอร์จะสามารถเสนอแคมเปญแบบระบุที่อยู่ได้อย่างยืดหยุ่นทั่วทั้งคลังวิดีโอพรีเมียมของตน โซลูชันของ Nielsen มอบความสามารถในการจัดการสินค้าคงคลังและผลตอบแทนขั้นสูงเพื่อให้โปรแกรมเมอร์สามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่ว่าจะใช้ประโยชน์จากโฆษณาทางทีวีแบบระบุที่อยู่ได้อย่างไร เมื่อใด และที่ใดในเครือข่ายทีวีเชิงเส้น โซลูชันนี้ทำได้โดยให้ผู้ใช้สามารถเปิดหรือปิดจุดโฆษณาของแคมเปญเชิงเส้นสำหรับโฆษณาแบบระบุที่อยู่โดยพิจารณาจากว่าแคมเปญเชิงเส้นนั้นทำงานอย่างไรเมื่อเทียบกับ KPI ของแคมเปญ วิธีนี้ช่วยให้ปรับให้เหมาะสมของผลตอบแทนโดยอัตโนมัติทั้งแบบเชิงเส้นและแบบระบุที่อยู่ และช่วยให้มั่นใจว่าสามารถเพิ่มผลตอบแทนได้สูงสุด นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของความมุ่งมั่นของ Nielsen ที่จะช่วยพัฒนาอุตสาหกรรมทีวีและผลักดันการนำทีวีแบบระบุที่อยู่มาใช้ในระดับขนาดใหญ่
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media, the arbiter of truth for media markets, provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
นีลเส็น
กอร์กี้ เดอ ลอส ซานโตส
gorki.delossantos@nielsen.com
