สกุลเงินข้ามสื่อกลายเป็นความจริงด้วย Nielsen ONE

บริษัทมีแผนเปิดตัวโซลูชันการวัดผลแบบเดี่ยวในไตรมาสที่ 4 ปี 2022

New York, NY – Dec. 8, 2020 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced its plans to launch a single, cross-media solution to drive more comparable and comprehensive metrics across platforms. Nielsen’s transformative cross-media solution, called Nielsen ONE, will evolve the current metrics that underpin the more than $100 billion video advertising ecosystem using a phased approach. The company plans to launch its single measurement solution beginning in fourth-quarter 2022 with the intention to fully transition the industry to cross-media metrics by the Fall 2024 season.  

More so than ever, consumers today have virtually endless choice in terms of platforms on which to watch their favorite video content. Nielsen data shows that between March and August 2020, U.S. adults spent 12.2 trillion minutes with digital, 11.1 trillion minutes with linear TV and 2.8 trillion minutes streaming—and these numbers continue to exponentially grow. As audiences move seamlessly between linear, streaming and digital, advertisers are demanding a single, deduplicated view of their audiences across all platforms and mediums. Concurrently, publishers want to provide more ad options for buyers and improve the overall viewer experience.

Doug Ray ซีอีโอของ Dentsu Media กล่าวว่า “ด้วยภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในพฤติกรรมของผู้บริโภค การใช้แนวทางแบบแยกส่วนกับแผนวิดีโอของลูกค้าจึงเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้อีกต่อไป” “การวัดผลสื่อหลายรูปแบบมีความสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มการเข้าถึงบนแพลตฟอร์มต่างๆ ด้วยความถี่ที่เหมาะสม เราได้รับกำลังใจจากความมุ่งมั่นของ Nielsen ที่จะใช้โซลูชันการวัดผลแบบเดียวและกรอบงานแบบรวมศูนย์ที่จะขับเคลื่อนการเปรียบเทียบระหว่างทีวีและวิดีโอดิจิทัล เพื่อให้ลูกค้าของเราสามารถจัดสรรงบประมาณและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้อย่างสูงสุด”

With Nielsen ONE, advertisers and publishers will be able to transact using a single metric across linear and digital that is trusted, independent and standardized across the industry. With a single, deduplicated number, marketers will have visibility into total video consumption regardless of platform or device. Marketers will also benefit from a better understanding of unique audiences, the ability to better understand frequency and reduce double counting, inflated metrics and advertising waste. Nielsen ONE will also underpin the company’s outcomes solutions, thus enabling the industry to optimize media plans and maximize performance across platforms. 

“With Nielsen ONE, we are delivering a single, comparable metric for TV and digital that will provide video consumption across all platforms, services and devices. For media buyers and sellers, this means better monetizing their assets and maximizing their investments,” said Karthik Rao, COO, Nielsen. “Today’s announcement marks a major milestone for Nielsen as we put our cross-media vision into motion. We’ve made significant enhancements over the last year to turbocharge the tech and data science required to make an industry wide cross-media solution a reality.”

Ben Jankowski รองประธานอาวุโสฝ่ายสื่อระดับโลกของ Mastercard กล่าวว่า “การวัดผลสื่อหลายรูปแบบถือเป็นโอกาสสำหรับคนรุ่นใหม่และเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยากที่สุดที่อุตสาหกรรมของเราต้องแก้ไข แม้จะมีปัญหาทางเทคโนโลยีที่ยาก แต่ก็ต้องมีการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมอย่างแท้จริงที่จำเป็นต้องเกิดขึ้น ซึ่งจะกระตุ้นให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง แพลตฟอร์ม และผู้ทำการตลาดทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่ดีขึ้นในทุกด้าน การวัดผลสื่อหลายรูปแบบทำให้การมีบุคคลที่สามที่เป็นอิสระ เช่น Nielsen และผู้ตรวจสอบบัญชี เช่น MRC มีความสำคัญยิ่งขึ้น เพื่อช่วยให้เราค้นหาแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้เพียงแหล่งเดียวท่ามกลางผลประโยชน์ที่ขัดแย้งกันมากมาย และนำทางไปสู่ภูมิทัศน์ที่สับสนนี้”

Nielsen has already begun transforming its audience measurement solutions to increase resilience and flexibility. As previously announced, Nielsen is future-proofing its digital measurement, evolving its National TV currency to include addressable measurement and expanding connected TV (CTV) coverage to include additional smart TV manufacturers และ digital video platforms in 2021. Starting in fourth-quarter 2022, Nielsen will release parallel cross-media ratings that will deliver metrics at subminute intervals for individual ads and content, providing greater comparability across platforms and ad models, along with expansive campaign reporting. Nielsen expects this measurement will ultimately become the foundation of the cross-media buying and selling process, succeeding the current form of TV and digital measurement no later than the Fall 2024 season.  

“Today’s fragmented measurement landscape makes planning, implementing, and validating cross-platform campaigns overly complex and increasingly less predictable,” said Adam Gerber, Global Chief Media Officer, Essence. “As we shift to addressable models, prioritize reach, and optimize to outcomes, it’s critical that we develop and adopt consistent, single-source measurement solutions. Nielsen’s new cross-media approach is an important step in delivering the confidence and transparency that advertisers require to support holistic campaigns.” 

“นวัตกรรมใดๆ ก็ตามที่ขับเคลื่อนการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่แท้จริงในทุกสื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในทุกแพลตฟอร์ม เพื่อให้เกิดความสม่ำเสมอในการรายงานผล เพื่อไม่ให้ผู้คนต้องมานั่งตรวจการบ้านของตัวเอง ถือเป็นเรื่องที่น่าชื่นชมจาก IPG Mediabrands เรามุ่งหวังที่จะให้สื่อทั้งหมดมีมาตรฐานเดียวกันในด้านความรับผิดชอบต่อประสิทธิภาพและความโปร่งใสอันเป็นผลมาจากผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Nielsen” Daryl Lee ซีอีโอระดับโลกของ IPG Mediabrands กล่าว

Nielsen has begun unifying its technology platform to help make its audience measurement products more interoperable, flexible and scalable.  This solves for cross-media measurement by embracing a “ONE” mindset to modernize its panels, platforms and products. 

• ONE Platform: Nielsen has developed a unified, cloud-based platform that allows easy integration and normalization of big data sets including automatic content recognition (ACR) data and return path data (RPD), as well as direct integrations with digital platforms and CTV providers.  It will also be underpinned by a flexible technology stack which enables large scale models using machine learning techniques and algorithms to more quickly deliver true comparability and consistency across sources. 
• ONE Panel: Nielsen will unify its gold-standard panels and meters into one single-source, geographically representative panel that will gather viewing across devices including TV, CTV, mobile devices and computers. The Nielsen ONE panel underpins its new ID resolution system to validate audiences and deduplicate exposures across ads and content.  
• ONE Product: Nielsen is simplifying its TV and digital solutions portfolio into a single cross-media product that provides reach and frequency metrics by delivering a holistic, deduplicated view of both content and ad performance regardless of screen, device or platform. A key component of this solution is a new proprietary technology that will measure every single ad on linear TV at the subminute level to account for exact commercial minutes.

Nielsen ได้วางโครงสร้างหลักสำหรับการส่งมอบข้อมูลวัดผลที่ครอบคลุมและครอบคลุมทุกสื่อวิดีโอ และยังคงวางรากฐานที่จะรองรับการวัดผลและช่วยให้นักโฆษณาเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุด ด้วยการเป็นเจ้าของเทคโนโลยีและโครงสร้างพื้นฐานด้านแบ็กเอนด์ รวมถึงการเข้าถึงชุดข้อมูลที่หลากหลาย Nielsen จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ชุดคุณลักษณะ และข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็ว ซึ่งจะรักษาคุณภาพและความต่อเนื่องของบริการการวัดผล และปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในภูมิทัศน์ด้านเทคโนโลยีและความเป็นส่วนตัว