โควิด-19 และผลกระทบต่อกระแสการบริโภคสื่อ

• ยอดชมรายการข่าวทางทีวีเพิ่มขึ้น 25%

• ยอดผู้ชมรายการเด็กเรตติ้งสูงสุด 16.2 เปอร์เซ็นต์

• Vitamin and Supplement products contribute more than IDR20 Billion of total digital ad spending

Jakarta, 23 March 2020 – COVID-19 pandemic has caused change in consumer behavior, including in terms of media consumption.  When President Joko Widodo announced the first case of COVID-19 on March 2, no significant change was seen in the media consumption pattern. News became more intense, people began to closely monitor every developments related to COVID-19 through various media channels including TV. As a result,  Nielsen Television Audience Measurement (TAM) in 11 cities showed an increase in TV viewership over the past week, from an average TV rating of 12 percent on March 11 to 13.8 percent on March 18 or equals to an increase of about 1 Million TV viewers.

TV viewing duration also showed a surge of more than 40 minutes, from an average of 4 hours 48 minutes on March 11 to 5 hours 29 minutes on March 18. Viewers from the Upper Class showed a tendency to stay longer in front of TV since March 14 and the number continued to increase. It was shown by  and increase from the average rating of 11.2 percent on March 11 to 13.7 percent on March 18.

The rise of COVID-19 related news on TV stations during the period of 1-18 March contributed to the increase of viewership for News programs.  The viewership towards news programs increased significantly (+25%), mainly among Upper Class viewers. Viewing increase was also seen in Kid’s programs and Series.

The implementation of stay at home policy to prevent the spread of  COVID-19 since mid of March also impacted the TV viewership. Kid segment (aged 5-9 years old) viewership increased significantly, from an average rating of 12 percent to 15.8 percent on 18 March.  In Jakarta, this young viewer segment even reached the highest rating at 16.2 percent.

การระบาดของ COVID-19 ยังทำให้ปัญหาสุขภาพและสุขอนามัยกลายเป็นเรื่องที่น่ากังวล Nielsen Advertising Intelligence ( Ad Intel ) รายงานระบุว่าตลอดเดือนมีนาคม โฆษณาทางโทรทัศน์พบว่าผลิตภัณฑ์หลายชนิดมีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เช่น ผลิตภัณฑ์ป้องกันโรค เช่น วิตามินและอาหารเสริม และยารักษาโรค เช่น ยาแก้ไอ

“In line with the increase of COVID-19 cases, health issues are becoming the major concern of the public. This drives industry players especially related to vitamins and medicines to catch the opportunity to increase sales of their product, by increasing advertising spots and budgets both in electronic media such as TV,and digital media. “said Hellen Katherina, Executive Director of Media, Nielsen Indonesia.

ในช่วงต้นเดือนมีนาคม หมวดหมู่วิตามินออกอากาศโฆษณา 300 จุดต่อวัน ในขณะที่ในวันที่ 18 มีนาคม หมวดหมู่นี้ออกอากาศ 601 จุดต่อวัน โดยมียอดใช้จ่ายโฆษณารวมอยู่ที่ 15,300 ล้านรูเปียห์ต่อวัน เหตุการณ์ที่คล้ายกันนี้เกิดขึ้นกับหมวดหมู่ยาแก้ไอ ซึ่งออกอากาศโฆษณาน้อยกว่า 50 จุดในช่วงต้นเดือนมีนาคม และเพิ่มขึ้นเป็น 180 จุดในวันที่ 18 มีนาคม โดยมียอดใช้จ่ายโฆษณารวมอยู่ที่ 5,600 ล้านรูเปียห์

Apart from on TV, Vitamin and Supplement categories also increased their ad spending on digital media. Based on Nielsen’s monitoring on the Top 200 local websites, both categories poured a total ad expenditure of more than IDR20 Billion in the second week of March, a significant increase compared to only IDR6 Billion in the second week of February.

Read in Bahasa Indonesia

A message for Journalists and Editors:

• Nielsen ขอแนะนำให้บรรดานักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการของ Nielsen ไว้ในบทความ ทุกครั้งที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล

• เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อบุคคลที่ระบุข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง

• Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใด ๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ

เกี่ยวกับ NIELSEN AD INTEL

ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณานำมาจาก Ad Intel ข้อมูลที่ติดตามกิจกรรมการโฆษณาในอินโดนีเซีย ในปี 2561 การติดตามโฆษณาครอบคลุมสถานีโทรทัศน์แห่งชาติ 15 แห่ง หนังสือพิมพ์ 98 ฉบับ นิตยสารและแท็บลอยด์ 65 ฉบับ และเว็บไซต์ 200 แห่ง ตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณาจะอิงตามอัตรารวมโดยไม่คำนวณส่วนลด โบนัส โปรโมชั่น ราคาแพ็คเกจ ฯลฯ

เกี่ยวกับนีลเซน แทม

Nielsen TAM ในอินโดนีเซียวัดการรับชมโทรทัศน์ระดับชาติทั้งหมดจากผู้คนมากกว่า 8,000 คนที่มีอายุ 5 ปีขึ้นไปใน 11 เมืองในอินโดนีเซีย (จาการ์ตา บันดุง ยอกยาการ์ตา เซมารัง สุราการ์ตา สุราบายา เดนปาซาร์ เมดาน ปาเล็มบัง มากัสซาร์ และบันจาร์มาซิน) ผลการวัดจะแสดงเป็นค่าอันดับ ส่วนแบ่ง และดัชนี