CES เป็นงานแสดงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งรวบรวมระบบนิเวศเทคโนโลยีทั้งหมด รวมถึงอุตสาหกรรมสื่อต่างๆ ไว้ด้วยกัน ทุกปีในงาน C Space at the Aria จะรวบรวมนักสร้างสรรค์ นักการตลาด และผู้สร้างสรรค์ผลงานจากทั่วโลกมาไว้ในที่เดียวเพื่อหารือเกี่ยวกับอนาคตของสื่อและโฆษณา ในปีนี้ ผู้นำของ Nielsen เข้าร่วมการสนทนาเพื่อแสดงให้เห็นว่าข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก และเทคโนโลยีของเรานำความจริงร่วมกันมาสู่ภาคอุตสาหกรรมได้อย่างไร
ข้อมูลมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มข้อมูลเชิงลึก บริบท และความจริงให้กับเทคโนโลยี ซึ่งเป็นแนวโน้มสำคัญตลอดงาน CES ในปีนี้ และมีความเกี่ยวข้องกับสื่อโดยเฉพาะ
We kicked the week off by announcing the beta launch of our new Addressable TV Advertising Platform, which will help transform linear TV advertising from a mass marketing medium to one that’s much more targeted thanks to the wide adoption of smart TVs.
Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายโฆษณาวิดีโอขั้นสูงของ Nielsen กล่าวว่า "ในขณะที่โปรแกรมเมอร์รับความท้าทายในการปลดล็อกคุณค่าจากเวลาโฆษณา 14 นาทีต่อชั่วโมง พวกเขาจึงต้องการโซลูชันสำหรับจัดการเวิร์กโฟลว์การระบุตำแหน่งที่ซับซ้อน"
ในการทำงานในภูมิทัศน์สื่อที่กระจัดกระจาย ข้อมูลและเทคโนโลยีจะต้องเปิดกว้างและยืดหยุ่น เราได้ออกแบบแพลตฟอร์มโฆษณา Nielsen Addressable TV เพื่อไม่ให้ใช้เทคโนโลยีมากเกินไปและสามารถบูรณาการกับแบรนด์สมาร์ททีวีทั้งหมด รวมถึงโครงสร้างพื้นฐานการออกอากาศและเวิร์กโฟลว์ของเอเจนซี่ที่มีอยู่ทั้งหมดได้
We also announced the expansion of the global over the top (OTT) guide offerings for on-demand video streaming services from Gracenote, a Nielsen company. Leveraging the solution, OTT services are better able to elevate content visibility while enabling smart TV makers and cable and satellite operators to seamlessly integrate OTT content. And Gracenote’s deep descriptive metadata and Gracenote IDs provide common links between TV series, seasons and episodes, as well as related TV and movie genres, celebrities and other descriptive information for advanced content navigation, search and discovery experiences.
ในงานดังกล่าว เราได้จัดแสดง Addressable TV Advertising Platform ใหม่ของเราและ Gracenote ซึ่งเป็นบริการ OTT ระดับโลก พร้อมทั้งการแสดงตัวอย่างเทคโนโลยีล้ำสมัยอื่นๆ ของเราล่วงหน้า ณ Nielsen Lounge โดยเราได้สาธิตการใช้งานจริงให้กับลูกค้าและผู้นำในอุตสาหกรรม และได้เน้นย้ำถึงพอร์ตโฟลิโอเฉพาะของเราซึ่งประกอบด้วยข้อมูลเมตาและการวิเคราะห์ความบันเทิง ผู้เข้าร่วมงานสามารถมองเห็นวิธีการใหม่ๆ ในการตัดสินใจลงทุนด้านเนื้อหา และสร้างประสบการณ์การค้นหาและการค้นพบที่น่าสนใจ เพื่อดึงดูดผู้ชมให้สนใจความบันเทิงที่พวกเขาชื่นชอบมากยิ่งขึ้น
เทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการที่เราเชื่อมต่อกับผู้อื่น นวัตกรรมใหม่ๆ กำลังสร้างวิธีการใหม่ๆ ให้กับผู้ชมในการบริโภคเนื้อหา ยกตัวอย่างเช่น ทีวีแบบเส้นตรง การเข้าถึงสมาร์ททีวีที่เพิ่มมากขึ้นกำลังเปิดประตูสู่เนื้อหาที่ปรับแต่งได้ตามความต้องการมากขึ้น ในระหว่างงาน Jason Bolles รองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาขั้นสูงของ Nielsen เข้าร่วมกลุ่มเสวนาเรื่อง “Transforming Contextual Advertising and Media” เพื่อหารือเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของการปรับแต่งในสื่อและบทบาทของข้อมูลและการวิเคราะห์
To continue the conversations started at this year’s CES, we recorded a special series for our podcast, The Database, onsite. The first episode, “A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV,” features Kelly Abcarian and Dan Callahan, SVP of Data Strategy and Innovation at FOX, discussing what the beta release of Nielsen’s Addressable TV platform means for the industry, as well as what addressable advertising in the linear TV realm will look like.
As the industry navigates its greatest period of upheaval since the advent of television, the business of media needs the right data to determine what’s commanding attention today and what will resonate tomorrow. Nielsen’s unbiased, reliable data makes the entire industry possible by creating the indispensable, data-driven foundation that allows markets to function. And when we combine our data with the powerful technology driving the future of media, we help our clients unlock existing and new opportunities.
