ในขณะที่เราค้นหาข้อมูล รูปแบบการบริโภคก็กำลังเปลี่ยนแปลงไป

จุดสำคัญ:

• เวลาที่ใช้บนไซต์และแอปดิจิทัลข่าวเพิ่มขึ้น 29%
• การมีส่วนร่วมในวันธรรมดาบนเว็บไซต์ข่าวเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า
• การเติบโตของการใช้งานเดสก์ท็อปแซงหน้าการเติบโตของสมาร์ทโฟน
• คนรุ่นใหม่ (อายุ 18-29 ปี) เผชิญการเปลี่ยนแปลงมากที่สุด

25 MARCH, SYDNEY – News consumption has understandably changed over the last few weeks, as people seek out information and return to news websites for regular updates. Overall time spent on news digital sites and apps is up 29% for March to date compared to the same period in February.

ข้อมูลจาก Nielsen Digital Content Ratings ซึ่งเป็นระบบการวัดผลดิจิทัลที่ได้รับการรับรองจาก IAB ของออสเตรเลีย รายงานว่าการมีส่วนร่วมในวันธรรมดาเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว (16-20 มีนาคม) พบว่ามีการใช้เวลาบนเว็บไซต์ข่าวเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับสี่สัปดาห์ก่อนหน้า เป็นครั้งแรกในรอบเวลานานที่การเติบโตของการใช้งานเดสก์ท็อปแซงหน้าการเติบโตของสมาร์ทโฟน โดยเวลาที่ใช้เดสก์ท็อปเพิ่มขึ้น 58% และเวลาที่ใช้โทรศัพท์เพิ่มขึ้น 48% คาดว่าการใช้งานเดสก์ท็อปจะยังคงเพิ่มขึ้นต่อไปตามจำนวนคนที่ทำงานจากที่บ้านเพิ่มมากขึ้น

แม้ว่าเวลาที่ใช้ในแต่ละกลุ่มอายุจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แต่กลุ่มคนอายุน้อย (18-29 ปี) กลับมีพฤติกรรมเปลี่ยนแปลงมากที่สุด โดยเวลาที่ใช้บนเว็บไซต์ข่าวเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในวันธรรมดาเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว (เพิ่มขึ้น 93% เมื่อเทียบกับ 4 สัปดาห์ก่อนหน้า) โดยมีปริมาณเพิ่มขึ้นมากที่สุดจากกลุ่มคนอายุ 30-39 ปี ชาวออสเตรเลียที่มีอายุมากขึ้น ซึ่งโดยปกติแล้วบริโภคข่าวสารทางดิจิทัลอย่างหนัก ยังคงพบว่าเวลาที่ใช้เพิ่มขึ้น 28%

Nielsen มุ่งมั่นที่จะสนับสนุนอุตสาหกรรมสื่อของออสเตรเลียในเวลานี้และจะอัปเดตเรื่องราวนี้อย่างต่อเนื่องเมื่อมีข้อมูลใหม่ล่าสุด