Brad Kelly, Managing Director of Nielsen Audio, has been named among the 40 most powerful people in radio by Radio Ink, a leading radio industry trade publication in the U.S. This year marks the 24th year that Radio Ink has produced the annual list of industry powerbrokers of the ‘40 Most Powerful People in Radio’, and it’s Brad’s fifth consecutive year as an honoree.
แบรดกล่าวว่า “การวัดพฤติกรรมผู้บริโภคชาวอเมริกันนั้นถือเป็นความท้าทายอย่างยิ่งในปีที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้” “ดังนั้น นีลเส็นจึงพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ตลาดโฆษณามีความรู้และรับทราบเกี่ยวกับพฤติกรรมสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในส่วนของวิทยุ ผู้บริโภคเริ่มใช้สื่ออันดับ 1 ของอเมริกาในรูปแบบใหม่ ความต้องการกำลังเปลี่ยนแปลง และบริษัทสื่อกำลังพัฒนาเพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้
“สำหรับคนอเมริกันที่เพิ่งเริ่มทำงานจากที่บ้าน วิทยุเป็นแหล่งข้อมูล ความสะดวกสบาย สิ่งที่ทำให้ไขว้เขว และความเป็นเพื่อนที่เชื่อถือได้และมีคุณค่า การสตรีมและพอดแคสต์กำลังเสริมวิทยุแบบดั้งเดิมด้วยเสียง 'ตามสั่ง' การใช้งานเสียงยังคงพัฒนาและเปลี่ยนแปลงไปในรูปแบบใหม่ๆ โควิด-19 ไม่ได้เปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น แต่เร่งสิ่งนั้นให้เร็วขึ้นเท่านั้น”
ในการพยายามวัดผลกระทบของโรคระบาดต่อพฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภคให้ดีขึ้น และร่วมมือกับลูกค้ารายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมวิทยุ Nielsen จึงได้เปิดตัวการศึกษาวิจัย COVID-19 Impact Flash Study แบบใหม่และซีรีส์การฟื้นตัวทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง แบรดสังเกตว่า "เมื่อพิจารณาโดยรวมแล้ว พาดหัวข่าวจากการศึกษาวิจัยเหล่านี้ถือเป็นสาเหตุของความหวังและทำให้คุณภาคภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมวิทยุ"
Brad Kelly and John Fix, Senior Media Analyst for P&G, will hold a fireside chat to discuss how major advertisers are using audio in their media marketing mix at the upcoming Radio Forecast, an annual industry financial conference, on Dec. 8, 2020. This event gathers radio owners, CFOs, group executives, managers and Wall Street analysts to discuss conditions and predictions for the coming year. Following the fireside conversation, the ‘40 Most Powerful People in Radio’, award recipients will be honored.
