ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – 6 กุมภาพันธ์ 2019: จากข้อมูลของ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลก พบว่าประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไปร้อยละ 93 เปิดฟังวิทยุทุกสัปดาห์ในไตรมาสที่สี่ของปี 2018 ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 4 (มีผู้ฟัง 307,000 คน) เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และอยู่ในระดับเดียวกันเมื่อเทียบกับไตรมาสที่สี่ของปี 2017 ชาวสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และชาวต่างประเทศฟังวิทยุ 61.5 ล้านชั่วโมงในช่วงเวลาดังกล่าว การวัดในไตรมาสที่สี่ครอบคลุมการฟังวิทยุทั้งหมดตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคมถึง 31 ธันวาคม 2018
Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement measures listenership of 53 radio stations across the country among all individuals aged 10+. While quarter 3 results showed that for the hot summer months, with residents traveling out of the country, listening in Dubai and Northern Emirates saw a significant decline, in quarter 4 these Emirates bounce back and much of the growth in listening is seen here. Abu Dhabi is again the strongest of all the Emirates in the fourth quarter of 2018 with almost universal reach – 99.9% of Abu Dhabi residents listen to radio in an average week. In Dubai 90% of residents listen in an average week, and 85% in Northern Emirates. Sharjah continued to maintain levels similar to that of the previous quarter with an increase of just 1% (Sharjah 92% reach)
Although the listenership for Emirati and Expat Arab nationality groups maintained levels similar to that of the previous quarter, it’s the Filipino (10% growth Q on Q) and South Asian (5% growth Q on Q) nationality groups which have had a significant positive impact on the reach of radio in Q4’18.
จากการรายงานของ Nielsen UAE RAM ในไตรมาสที่ 4 ปี 2017 จนถึงไตรมาสล่าสุดนี้ คือไตรมาสที่ 4 ปี 2018 พบว่ามีผู้ฟังอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งวันและในวันหยุดสุดสัปดาห์ รวมถึงมีผู้ฟังจำนวนมากในช่วงค่ำ เราพบอีกครั้งจากผลลัพธ์เหล่านี้ว่าผู้ฟังมีการฟังระหว่าง 20.00-24.00 น. มากกว่าช่วงเวลาพีคอื่นๆ ของวัน ทำให้ผู้โฆษณาทางวิทยุมีโอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นผ่านการวางแผนวิทยุอัจฉริยะ
นับเป็นครั้งแรกที่ Nielsen UAE RAM สามารถเปรียบเทียบปีต่อปีได้ ในไตรมาสที่ 4 ปี 2017 เทียบกับไตรมาสที่ 4 ปี 2018 ที่น่าสนใจคือสถานีวิทยุ 5 อันดับแรกในไตรมาสที่ 4 ปี 2017 ยังคงอยู่ใน 5 อันดับแรกในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีผู้ฟังที่ภักดีต่อ UAE การเปรียบเทียบโดยรวมแสดงให้เห็นว่าระดับผู้ฟังระหว่างไตรมาสที่ 4 ปี 2017 และไตรมาสที่ 4 ปี 2018 ยังคงใกล้เคียงกัน (เข้าถึงได้ 90% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 เทียบกับเข้าถึงได้ 93% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2017) มีการลดลงเล็กน้อยในเวลาที่ใช้ในการฟังวิทยุ ผู้ฟังโดยเฉลี่ยในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 รับฟังวิทยุน้อยลง 9 นาทีต่อสัปดาห์
“We expect the last quarter of the year to be a busy period for all categories and industries as people return to the region after the long summer months and school holidays. UAE radio has a significant boost in listenership in Q4, in-line with that expectation. With residents enjoying a long weekend holiday for UAE National Day, and arguably the best weather the UAE has to offer in these months, residents are staycation-ing and welcoming family and friends visiting from overseas.” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “With such a focus on enjoying life in the UAE, it’s not surprising we see radio listening levels jump back up to pre-summer levels, as people are out and about, and taking their favourite radio stations and music with them on their travels.”
“เป็นเรื่องดีมากที่หลังจากวัดผลผู้ฟังรายการวิทยุมาหนึ่งปี ตอนนี้เราสามารถย้อนกลับไปดูและเปรียบเทียบผู้ฟังกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อนได้ทุกครั้งที่มีการเผยแพร่ข้อมูลใหม่ การเห็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นทำให้ตำแหน่งของวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์แข็งแกร่งขึ้นในฐานะสื่อบันเทิงที่สำคัญสำหรับชาวสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) UAE RAM starts with a strong foundation of a continuous Establishment Survey, which now consists of 23,920 face to face interviews across all seven emirates in the UAE. The Establishment Survey enables Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data is balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format. Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. High-quality media currencies around the world are audited and Nielsen’s UAE RAM is no exception, being audited by professional services firm PwC. PwC’s audience measurement team monitors Nielsen’s measurement activities closely and examines the methodology Nielsen uses to prepare the UAE RAM offering and provides independent assurance over the application of the methodology in calculating and reporting the UAE RAM data. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
