ความสามารถในการระบุตำแหน่งของสมาร์ททีวีขยายตัวด้วยกลุ่มโฆษณาวิดีโอขั้นสูงใหม่ของ Nielsen และการเข้าซื้อกิจการ Sorenson Media

ข้อตกลงนี้รวมเทคโนโลยี ACR มาตรฐานระดับทองของ Gracenote เข้ากับแพลตฟอร์ม Ad Delivery ข้ามผู้เผยแพร่และข้ามผู้จัดจำหน่ายรายแรกของอุตสาหกรรมเพื่อทำให้การระบุที่อยู่ของ Smart TV เป็นจริง

New York, NY — Feb. 21, 2019 — Nielsen (NYSE: NLSN) has launched a new technology, product and commercial initiative, Nielsen Advanced Video Advertising, that will focus on expanding and innovating addressable advertising for smart TVs and beyond. To further accelerate this initiative, Nielsen has acquired Sorenson Media, a leading addressable TV technology provider that will help transform TV from a one-to-many to a one-to-one medium by powering addressable ad delivery and measurement.

ภูมิทัศน์ของสมาร์ททีวีมีศักยภาพที่จะนำไปสู่การเร่งรุดแสวงหาผลกำไรสำหรับนักการตลาด โปรแกรมเมอร์ และผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิม ตามสถิติของ Statista ระบุว่าปัจจุบันมีสมาร์ททีวีในตลาดมากกว่าที่เคยมีมา และคาดว่าจะมีมากกว่า 250 ล้านเครื่องภายในปี 2023 ด้วยอุปกรณ์ที่มีความสามารถในการส่งโฆษณาทางทีวีแบบระบุที่อยู่ได้มากขึ้น ซึ่งคล้ายกับโลกดิจิทัล อุตสาหกรรมนี้จึงต้องการแพลตฟอร์มที่ปรับให้เหมาะสมด้วย AI แบบครบวงจรที่ช่วยให้สามารถส่งโฆษณา กำหนดเป้าหมายตามข้อมูล การทำงานอัตโนมัติ การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ การจัดการแคมเปญแบบรวม และการวัดผล Nielsen อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการช่วยเชื่อมโยงองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้เข้าด้วยกันในระดับขนาดใหญ่

Under the leadership of recently appointed CEO David Kenny, Nielsen is transforming its industry-leading media measurement business and sharpening its focus to help shape the future of addressable TV advertising. The addition of Sorenson Media’s addressable TV ad platform, combined with Nielsen’s Automatic Content Recognition (ACR) technology, acquired through เกรซโน้ต, positions Nielsen with the technology and industry expertise to help deliver on the promise of addressable TV advertising.

“It’s clear that a significant portion of TV advertising will be addressable long into the future,” said David Kenny, CEO of Nielsen. “With the continued evolution of our ผู้ชมทั้งหมด measurement, underpinned by decades of trust, transparency and independence, it was evident that we needed to bring our unique set of technology assets and talent to tackle the greatest challenges the TV advertising industry is facing. And with the Sorenson Media acquisition, we can create improved value and efficiency across the entire media chain—from ad targeting and delivery to measurement and attribution—and make addressable TV more of a reality.”

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Nielsen ได้ทำการซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์หลายแห่ง ซึ่งช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับข้อเสนอเทคโนโลยีของบริษัท และทำให้บริษัทสามารถเติบโตได้ในอนาคตของทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ โดยได้เข้าซื้อกิจการ Qterics ซึ่งเป็นบริษัทซอฟต์แวร์สมาร์ททีวีและบริษัทจัดการความเป็นส่วนตัว เทคโนโลยี ACR ของ Gracenote ซึ่งรวมอยู่ในชั้นเฟิร์มแวร์ของสมาร์ททีวีหลายล้านเครื่อง ช่วยให้สามารถตรวจจับโฆษณาในระดับเฟรมแบบเรียลไทม์ได้โดยไม่คำนึงถึงแหล่งที่มาหรือแพลตฟอร์ม และการเข้าซื้อกิจการ Sorenson Media ล่าสุดทำให้ชุดเทคโนโลยีของ Nielsen ที่พร้อมออกสู่ตลาดเสร็จสมบูรณ์ด้วยโซลูชันการส่งมอบโฆษณาแบบครบวงจรที่ช่วยให้สามารถโฆษณาแบบระบุตำแหน่งได้สำหรับทีวีในระดับขนาดใหญ่

ด้วยเทคโนโลยีและซอฟต์แวร์ที่มีอยู่ในปัจจุบัน Nielsen จะใช้ประสบการณ์อันล้ำลึกในการวัดผลทีวี เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายแต่ละรายการได้รับการทำธุรกรรมด้วยวิธีที่โปร่งใสและสร้างมูลค่าสูงสุดให้กับอุตสาหกรรมทีวี ในขณะเดียวกันก็รักษาความสมบูรณ์ของมาตรฐานการวัดผล C3/C7 ในปัจจุบันไว้ด้วย

Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไปของ Nielsen's Advanced Video Advertising Group กล่าวว่า "เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเพื่อทำให้การระบุกลุ่มเป้าหมายกลายเป็นจริงได้ Nielsen มีประสบการณ์และเทคโนโลยีที่จะช่วยขยายโซลูชันโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้แบบครบวงจรและปรับขนาดได้ทั่วทั้งอุตสาหกรรม และเราสามารถนำเสนอโซลูชันการวัดผลที่สร้างสรรค์แนวทางปัจจุบันพร้อมทั้งเชื่อมโยงไปสู่อนาคต"

Nielsen has already made significant strides in the advancement of addressable TV on smart TVs. In addition to the ability to target audiences using smart TV data in the Nielsen Marketing Cloud, Nielsen launched a five-market addressable TV pilot across two OEMs late last year with CBS, A+E Networks and several other broadcasters to further understand the real consumer experience and the impact on the broadcast workflow. Sorenson’s addressable technology will be added to the next phase of the pilot, along with additional programmer participation.