สื่อนอกบ้านเป็นกลยุทธ์การตลาด

Jakarta, 26 June 2019  –  More than two thirds (67%) of consumers spend 4 hours and 33 minutes outside home on weekdays. In the Jabodetabek area the time is even higher, where consumer spends an average of 4 hours 45 minutes. When doing activities outside the home, the average consumer spends 1 hour and 18 minutes on the trip. According to the findings of Nielsen Consumer Media & View, one of the studies conducted by Nielsen Media in 11 cities in Indonesia.

The findings show a great potential opportunity for brand owners to maximize the use of outdoor media in promoting their products. The Nielsen CMV study also shows the high coverage of outdoor media, which reaches 66%. Judging from the type, the Static Outdoor format reached the highest reach where 64% of consumers stated that they saw advertisements in the media in the past week as much as 10 times. The next thing that attracts consumers’ attention is the type of outdoor media that “moves” like advertising on public transportation facilities (45%) and in private cars (32%); and 16 percent of consumers stated that they saw advertisements installed inside buildings (offices or shopping center). (Picture 1)

ผลลัพธ์ของการนำเสนอข่าวจากสื่อกลางแจ้งนั้นแตกต่างกันไปในแต่ละเมือง เมื่อเปรียบเทียบกับพื้นที่จาโบเดตาเบกแล้ว การเข้าถึงโฆษณาบนระบบขนส่งสาธารณะในเมืองเมดานและมากัสซาร์นั้นสูงกว่า โดยเข้าถึงได้มากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ ในมากัสซาร์ โฆษณาที่วางไว้ภายในอาคารเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่า 30 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับพื้นที่จาโบเดตาเบก

“From our analysis of three cities (Jabodetabek, Medan and Makassar) we see that there are differences in consumer preferences.” Said Hellen Katherina, Executive Director of Media, Nielsen Indonesia. “For example, in addition to the static outdoor format, advertisements on outdoor media can also reach consumers in Medan and Makassar. Meanwhile, especially in Makassar, advertisements in the building get attention from consumers, “Hellen explained.

เมื่อพิจารณาจากโปรไฟล์ผู้บริโภคแล้ว พบว่าผู้ที่เห็นโฆษณาในสื่อกลางแจ้ง (นอกเหนือจากภายในอาคาร) และผู้ที่เห็นโฆษณาในอาคารก็มีความแตกต่างกันเช่นกัน โดยโฆษณาในอาคารมักถูกมองเห็นโดยผู้หญิงวัย 10-29 ปีจากชนชั้นสูง ในขณะที่โฆษณาในสื่อกลางแจ้งนอกเหนือจากภายในอาคารมักถูกมองเห็นโดยผู้ชายวัย 30-49 ปีเป็นส่วนใหญ่

การนับไซต์ Nielsen Out of Home

The results of Nielsen’s calculations for the number of outdoor media points in 11 cities in Indonesia in 2019 show that there are more than 3000 points and 33 percent are in the Jabodetabek area. Billboard dominated with 43 percent followed by Baliho at 18 percent and the next 14 percent in the form of LEDs.

Cigarettes are the most advertised product category in outdoor media with more than 1,000 spots, followed by Online Services with 600 spots and Telecommunications with more than 300 spots. (Picture 2). Djarum, Gudang Garam and HM Sampoerna are the biggest advertisers for the Cigarette category. Meanwhile, Tiket.Com, Grab and Gojek dominate the Online Services category, and in the Telecommunications category there are XL, Samsung and Telkomsel. “The proportion of consumers who spend quite a lot of time outside the home as well as diverse forms of out-of-home promotional media require industry players not only to be smart in choosing outdoor media, but also to be more creative in presenting forms of out-of-home media promotion,” Hellen concluded.

Picture 1: Reach & Frequency of Out-Of-Home Media

ภาพที่ 2 : ประเภทสื่อโฆษณานอกบ้านยอดนิยม

A message for Journalists and Editors:

• Nielsen ขอแนะนำให้บรรดานักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการของ Nielsen ไว้ในบทความ ทุกครั้งที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล

• เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อบุคคลที่ระบุข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง

• Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใด ๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ

ABOUT NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

การสำรวจ CMV เป็นการสำรวจแบบรวมกลุ่มที่จัดทำโดย Nielsen สำหรับผู้คนมากกว่า 17,000 คนที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไปใน 11 เมืองในอินโดนีเซีย (จาการ์ตา บันดุง ยอกยาการ์ตา เซอมารัง สุราการ์ตา สุราบายา เดนปาซาร์ เมดาน ปาเล็มบัง มาคาสซาร์ และบันจาร์มาซิน) ข้อมูลในการสำรวจประกอบด้วยข้อมูลประชากร ข้อมูลจิตวิทยา การใช้สื่อ และหมวดหมู่การใช้ผลิตภัณฑ์สูงสุดถึง 200 หมวดหมู่

เกี่ยวกับการวัดผลสื่อนอกบ้าน (OOH) ของ NIELSEN

Calculating the number of OOH media site  in 11 Nielsen Media cities. Harmonized data, by having an aligned information with the categorization and product naming from Nielsen Ad Intel. The survey was conducted in April-Mid period in May 2019 .