Nielsen recently made a splash at NYC Television Week, the premier conference highlighting progress, challenges and innovations in the U.S. TV industry. Today’s audiences have more video content to consume than ever before, and while they’re finding time to watch a lot of it, there are signs that people are finding the seemingly endless options somewhat overwhelming.
ตลอดทั้งสัปดาห์ ผู้นำของเราได้แบ่งปันว่าผู้เล่นในอุตสาหกรรมต่างๆ สามารถปรับแต่งโฆษณาและโปรแกรมต่างๆ ได้อย่างไรเพื่อให้ได้รับความไว้วางใจและความสนใจจากผู้ชม ข้อมูลที่เชื่อถือได้และเป็นตัวแทนจะเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกความต้องการเฉพาะตัวของผู้ชมทุกคน และเรากำลังพัฒนาการวัดผลของเราเพื่อให้เป็นชุดความจริงที่อุตสาหกรรมโทรทัศน์สามารถพึ่งพาได้
Media options and overall time spent by consumers on devices have both continued to grow, posing great opportunity across media. “Every player in this space—from publishers to broadcasters to device manufacturers—needs to enrich, understand and respect the consumer experience,” Karthik Rao, Chief Product & Technology Officer, Nielsen Global Media, remarked as he spoke to a crowd of industry leaders about how to best monetize the time consumers’ spend on different forms of media.
Keeping consumers’ needs top of mind will be essential to fostering trust and earning audience’s time—and this is true even when it comes to advertising. Over the past few years, advanced advertising has become one of the largest areas of growth for the television industry thanks to the personalization it offers by sending messaging to only the audience advertisers want to reach. Not surprisingly, it was at the forefront of many of the week’s conversations.
With the allure of more targeted spending, more clients have shown interest and budgets have doubled and even tripled for some platforms. While progress is being made, this form of targeting is still in the early stages. To accelerate the process, collaboration will be key—and will depend on players in the space to building trust not only with audiences but among clients and industry partners. During the “Progress Report” panel featured in the Advanced Advertising track, Kelly Abcarian, General Manager of Advanced Video Advertising, Nielsen Global Media, commented that “true collaboration in a way that eliminates friction and drives efficiency will drive the industry forward.”
Building more personalized content offerings like those created by advanced advertising will be increasingly important—which the streaming industry is already showcasing. More media choices have increased media consumption, but when it comes to streaming services, consumers are increasingly interested in aggregating paid subscriptions into a single face. As streaming services continue to fragment, consumers are becoming disenchanted and are finding it difficult to manage their video subscriptions. Nielsen’s Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen Global Media, advised attendees at the event to “use niche content to cater to the many consumers out there-if you use data to understand your audience, you can’t go wrong.”
อุตสาหกรรมที่แตกแขนงออกไปอย่างต่อเนื่องต้องการการวัดผลที่เชื่อถือได้ ในขณะที่อุตสาหกรรมเติบโตและเปลี่ยนแปลงไป เราก็ได้พัฒนาวิธีการของ Nielsen อย่างต่อเนื่องเพื่อส่งมอบ One Media Truth เพื่อขับเคลื่อนอนาคตของโทรทัศน์ด้วยข้อความและรายการที่ปรับแต่งได้เฉพาะบุคคลมากขึ้น อุตสาหกรรมโทรทัศน์ต้องการข้อมูลที่เป็นตัวแทนที่แท้จริงของผู้บริโภคทุกคน
Paul Lefort รองประธานอาวุโสฝ่ายบริการลูกค้า Nielsen Global Media อธิบายว่า "เราเชื่อว่าการผสมผสานการวัดผลที่ครบถ้วนและเชื่อมโยงกันจากคณะกรรมการที่ได้รับการตรวจสอบและรับรอง เป็นตัวแทนอย่างสมบูรณ์และวัดผลจากการวัดผลโดยตรงของบุคคล พร้อมด้วยประโยชน์และขอบเขตของข้อมูลขนาดใหญ่ ถือเป็นแนวทางที่ดีที่สุดแนวทางหนึ่งในการวัดผลวิดีโอในโลกที่แตกแยกแห่งนี้"
Relying simply on big data is no longer enough in today’s multicultural population—by 2044, U.S. Census estimates project that more than 50% of the U.S. population will be black, Hispanic and Asian-American. “If we don’t take great care in ensuring that the measurement is inclusive, you will be leaving audiences out,” Kelly emphasized.
“บทบาทของความหลากหลายและการรวมกันเป็นหนึ่งเดียวในคณะกรรมการของเรามีความสำคัญมาก ไม่ใช่แค่ปัญหาของผลิตภัณฑ์หรือข้อมูลเท่านั้น แต่เป็นปัญหาที่กว้างกว่ามากซึ่งจะส่งผลกระทบและปรับปรุงบริษัทของเราโดยรวม” Karthik กล่าว
Pictured above: Kelly Abcarian speaks on the “Progress Report” panel.
