Dubai, UAE – June 11, 2019 – According to Nielsen, a global measurement and data analytics company, 93% of the total UAE population aged 10 and above tuned into radio every week in the first quarter of 2019, which is on par with tune-in during the previous quarter. UAE residents and nationals listened to 60 million hours of radio in this period. The first-quarter measurement covers all radio listening from 2nd January 2019 to 31st March 2019.
Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement measures listenership of 52 radio stations across the country among all individuals aged 10+. While Q4 2018 results showed a significant increase in listenership from the hot summer months of Q3 2018, data from the first quarter of this year shows consistency on the overall listenership. Listenership in Dubai and Northern Emirates continued to grow at 2% and 4%, respectively. Abu Dhabi remained the strongest of all the Emirates in the first quarter of 2019, with almost universal reach—99.8%—of Abu Dhabi residents listening to radio in an average week. In Dubai, 92% of residents listen in an average week, and 88% in Northern Emirates. Sharjah is the only Emirate that saw a decline in reach from the previous quarter (86% vs. 91.8%).
ไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในระดับการฟังในกลุ่มชาติพันธุ์ทั้งหมด ชาวอาหรับยังคงเป็นกลุ่มผู้ฟังที่หนักแน่นและเป็นกลุ่มที่มีผู้ฟังมากที่สุดที่ 99% รองลงมาคือชาวตะวันตกที่ 96% ชาวเอเชียใต้ที่ 91% และชาวฟิลิปปินส์และเอเชียตะวันออกอื่นๆ ที่ 88% ชาวฟิลิปปินส์และเอเชียตะวันออกอื่นๆ เป็นกลุ่มเดียวเท่านั้นที่มีการเปลี่ยนแปลงมากกว่า 1%
ในไตรมาสที่ 1 ของปี 2562 การฟังวิทยุระหว่างเวลา 20.00-24.00 น. ยังคงสูงกว่าช่วงเวลาอื่นๆ ของวัน ส่งผลให้ผู้โฆษณามีโอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นผ่านการวางแผนวิทยุอัจฉริยะ
การเปรียบเทียบโดยรวมระหว่างไตรมาส 1 ปี 2018 และไตรมาส 1 ปี 2019 แสดงให้เห็นว่าระดับผู้ฟังในไตรมาส 1 ปี 2019 ต่ำกว่าในไตรมาส 1 ปี 2018 เล็กน้อย (ระดับการเข้าถึง 95% ในไตรมาส 1 ปี 2018 เทียบกับ 93% ในไตรมาส 1 ปี 2019) เวลาการฟังเฉลี่ยต่อวันลดลงเพียง 5 นาที
“Businesses in the UAE have had a challenging start to 2019, with reports of a difficult outlook ahead this year. The impact of this in the long term is still unknown, but our UAE RAM data for Quarter 1 has some indicators for the radio industry, says Sarah Messer, Director of Media for Nielsen MENA. The impact of this in the long term is still unknown, but our UAE RAM data for Quarter 1 has some indicators for the radio industry, says Sarah Messer, Director of Media for Nielsen MENA.
Whilst the UAE has unfortunately seen a couple of radio stations closing down in Q1, what we see in audience listening habits is people are still tuning in, in large numbers every week. Q1 19 audience reach is at a similar high level to the previous quarter (Q4 18) and year on year listening levels seen in Q1 2018. For advertisers this means they can still reach vast numbers of UAE residents effectively by targeting them in key radio listening day parts using the RAM detailed audience demographics, and maximise the impact of their radio spends.”
โปรดติดต่อทีมงาน Nielsen Media เพื่อขอคำแนะนำและความช่วยเหลือเกี่ยวกับวิธีใช้ข้อมูล UAE RAM ให้เกิดประโยชน์สูงสุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ฟังและการวางแผนรายการวิทยุ: uae.radio@nielsen.com
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)UAE RAM starts with a strong foundation of a continuous Establishment Survey, which now consists of 23,920 face to face interviews across all seven emirates in the UAE. The Establishment Survey enables Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data is balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format.Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
