There’s no mistaking the dramatic impact that on-demand streaming video is having on the media industry, but it’s no easy feat to keep up with how rapidly the landscape is advancing-and fragmenting. For consumers, today’s on-demand options and platforms present seemingless endless variety. But what should content creators be focused on amid the burgeoning video environment ?
To offer new insights and trends into the streaming video arena, Ravi Rai, VP of Digital Product at Nielsen, and Harry Brisson, VP of Strategy and Innovation, took the stage last week at the 10th VidCon Conference and highlighted strategies for attracting, retaining and monetizing audiences. During their presentation, the pair explored new insights on streaming growth and diverse streaming audiences.
Ravi สังเกตว่าในช่วงปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว ผู้บริโภคใช้เวลาในการรับชมผ่านอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อมากขึ้นถึง 21% โดยใช้อุปกรณ์เหล่านี้เพื่อปลดล็อกเนื้อหาสตรีมมิ่ง โดยผู้ชมจากหลากหลายวัฒนธรรมเป็นแรงผลักดันหลักในครั้งนี้
“Diverse audiences account for a growing share of viewing and purchase power, and streaming services are taking notice-creating content to appeal to these audiences and ultimately driving this growth,” said Ravi, who shared viewership insights on several Netflix original programs, including Beyonce’s Homecoming, Patriot Act With Hasan Minaj and others. “Content featuring underrepresented groups often has an advantage in attracting these audiences to SVOD platforms and securing their engagement amid a cluttered field of streaming options.”
นอกเหนือจากการเน้นย้ำถึงกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายที่รับชมเนื้อหาสตรีมมิ่งแล้ว แฮร์รี่ยังได้หารือถึงวิธีที่ผู้สร้างและผู้ทำการตลาดสามารถรักษาความสนใจของผู้ชมไว้ได้อย่างไรโดยผ่านประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ ซึ่งในท้ายที่สุดแล้วพวกเขาสามารถใช้ประสบการณ์เหล่านี้เพื่อสร้างรายได้จากความสนใจของผู้ชมได้
Harry กล่าวว่า “เราศึกษาว่ารายการต่างๆ เติบโตจากรายการที่ไม่มีใครรู้จักและกำลังจะออกฉายไปสู่รายการคลาสสิกที่ผู้ชมรับชมซ้ำแล้วซ้ำเล่าได้อย่างไร โดยเน้นที่ตัวชี้วัดการแปลงผู้ชมหลัก” “ด้วยการทำความเข้าใจและปรับปรุงประสิทธิภาพในขั้นตอนสำคัญเหล่านี้ ผู้สร้างสามารถเพิ่มขนาดผู้ชมขั้นสุดท้ายได้อย่างมีความหมาย”
แหล่งที่มา : Nielsen Total Audience Report and Audience Insights Analysis
