นีลเส็นพร้อมที่จะนำการวัดผลผู้ชมทั้งหมดมาสู่

Jakarta, 12 September 2019 – In this digital era where consumers live a seamless lifestyle (not differentiating online/offline activities), media companies and advertisers are facing the challenge to make the right decision, from how to spread advertising budget (changing from conventional to digital) to the ‘monetization’ metric to reach an effective target audience. To help media companies and advertisers penetrate and attract consumers’ attention in this new media landscape, Nielsen connects all online/offline measurement capabilities into a comprehensive framework, which measures “Total Audience.”

Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that in Indonesia, smartphone ownership growth that reached 250% in the last five years (2014-2019) and the characteristics of always-connected smartphones drive the consumer’s ‘seamless lifestyle’.

Television still dominates media consumption. However, as far as time spent is concerned, television has not experienced growth in the past three years. Citing the Nielsen Consumer & Media View (CMV) data, in Q1 2016 consumers in 11 cities in Indonesia spent on average 4 hours and 54 minutes per day to watch TV, and in the same quarter of 2019 they spent an average of 4 hours 59 minutes. Meanwhile, time spent on internet has grown significantly in the past three years, from the average 2 hours and 26 minutes per day to 3 hours and 20 minutes per day, Q1 2016 and Q1 2019 respectively. It is clear that digital is starting to ‘catch up’ on television, so it is seen as a ‘sexy’ newcomer in the media mix.

เนื่องจากเวลาที่ใช้ไปกับอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น เส้นแบ่งระหว่างออนไลน์และออฟไลน์ก็เริ่มคลุมเครือ เนื่องจากผู้บริโภคไม่สามารถแยกแพลตฟอร์มทั้งสองออกจากกันในการทำกิจกรรมต่างๆ ได้อีกต่อไป ผลการศึกษาของ Nielsen CMV แสดงให้เห็นถึงความสอดคล้องกันของพฤติกรรมผู้บริโภคในการใช้แพลตฟอร์มออนไลน์และออฟไลน์ ดังนี้ ผู้บริโภค 88% ที่อ้างว่ามีงานอดิเรกคือการถ่ายภาพมีบัญชี Instagram (บริการโซเชียลเน็ตเวิร์กสำหรับแชร์รูปภาพและวิดีโอ) ผู้บริโภค 85% ที่ชอบเล่นเกมอ้างว่าพวกเขาเล่นเกมออนไลน์ด้วย และผู้บริโภคที่ชอบทานอาหารในร้านอาหารก็มีแนวโน้มที่จะสั่งอาหารออนไลน์สูงขึ้นด้วย นอกจากนี้ 1 ใน 4 (สี่) คนที่ชอบช้อปปิ้งในศูนย์การค้าก็ช้อปปิ้งออนไลน์เช่นกัน การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในการบริโภคสื่อทำให้พฤติกรรมการใช้สื่อข้ามแพลตฟอร์มระหว่างสื่อดิจิทัลและสื่อดั้งเดิมกลายเป็นเรื่องปกติ และสื่อดิจิทัลกลายมาเป็นสื่อดั้งเดิมทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็นโทรทัศน์ วิทยุ หรือสิ่งพิมพ์

ไลฟ์สไตล์ที่ไร้รอยต่อทำให้กลยุทธ์การโปรโมตในสื่อดิจิทัลมีความสำคัญ Nielsen Advertising Intelligence ( Ad Intel ) จากการศึกษาในไตรมาสที่ 2 ปี 2562 พบว่าสัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาบนสื่อดิจิทัลค่อนข้างสูงใน 3 หมวดหมู่ ได้แก่ 25% ในบริการออนไลน์ 20% ในอุปกรณ์สื่อสาร และอาหารสำเร็จรูป/บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป 6%

Nielsen Total Audience กำลังเสริมการวัดผลแบบออฟไลน์และออนไลน์

In order to empower media companies and advertisers to achieve cut-through and capture consumers’ attention in the new media landscape, Nielsen is connecting all of online/offline measurement capabilities into a comprehensive framework that measures “Total Audience.” Nielsen’s Total Audience Measurement applies state of the art technology that combines Nano People Meter and Streaming Meter with the “Big Data and Data Science Approach”, connected by the latest Nielsen Software Development Kit (SDK). In addition to comprehensive, low cost and high quality, this technology solution is also designed to blend into the home environment, whereby the devices are simple and modern.

ปัจจุบัน ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมสามารถวัดจำนวนผู้ชมในสื่อทั่วไปและสื่อดิจิทัลได้ง่ายขึ้น และยังสามารถตรวจดูข้อมูลประชากรของผู้ชมที่รับชมเนื้อหาและโฆษณาที่ออกอากาศได้อีกด้วย โซลูชันการวัดจำนวนผู้ชมทั้งหมดพร้อมให้บริการใน Nielsen US แล้ว และหน่วยงานอื่นๆ ของ Nielsen ก็พร้อมที่จะเริ่มใช้งานแล้ว

“Marketing strategies should no longer separate digital and conventional, as each media have its own strength to help advertisers achieve their marketing objectives. Therefore we need a comprehensive measurement to give the whole picture of consumers’ touch points so advertisers can calculate ROI by matching data between who sees and doesn’t see their advertisements, and who buys and doesn’t buy their products.” said Hellen Katherina, Executive Director of Media Nielsen Indonesia.

”On the other hand, independent measurement is paramount to give marketers and advertisers the confidence to continuously invest in digital. Today, Nielsen is ready to go to Total Audience and cross-media measurement to help industry players with monetisation strategy”.

Read in Bahasa Indonesia

A message for Journalists and Editors:

● Nielsen ขอแนะนำให้บรรดานักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการของ Nielsen ไว้ในบทความ ทุกครั้งที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล

● เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นได้จากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดติดต่อบุคคลที่กล่าวข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง

● Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใดๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ