เนื่องจากผู้บริโภคต้องการเนื้อหาที่น่าสนใจมากขึ้นด้วยวิธีที่คุ้มต้นทุน การใช้เสาอากาศแบบ over-the-air (OTA) สำหรับการออกอากาศทางทีวีจึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว สำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้โฆษณา การทำความเข้าใจว่าใครอยู่ในบ้านของ OTA และพวกเขามีส่วนร่วมกับสื่ออย่างไรนั้นถือเป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์การรับชมในปัจจุบัน
Nielsen sponsored and presented findings about today’s OTA homes at this year’s National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla. To set the stage, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local delivered a deep dive into these trends with Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights at Nielsen on the topic of “Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape,” to a packed house of media executives and industry influencers.
Justin presented insights from the recently released Local Watch Report, unpacking the impact of over-the-top (OTT) viewing, the increase of OTA TV consumption and the number of choices that are influencing media viewing behavior. He addressed how these trends are redefining the media landscape, and emphasized the importance of accurate measurement methodology when it comes to full coverage and representation of viewers, as Nielsen is the only measurement company that directly measures this fast-growing segment of OTA homes, which now account for 14% of TV homes in the U.S.
“ทางเลือกที่มากขึ้นสำหรับการเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอตามต้องการได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย รวมถึงอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับทีวีและอุปกรณ์ส่วนตัว ได้เปลี่ยนแปลงสิ่งที่ผู้คนมีในบ้านและวิธีการบริโภคสื่อของพวกเขาไป” จัสตินกล่าว
“ด้วยสตรีมเมอร์ในปัจจุบันที่เข้าถึงผู้ชมได้หลากหลายกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นทางภูมิศาสตร์ รุ่น และประเภทครัวเรือน จึงถือเป็นโอกาสพิเศษที่จะเข้าถึงผู้ชมด้วยวิธีใหม่ๆ พร้อมโอกาสในการสร้างรายได้เพิ่มเติม” เขากล่าวต่อ “บ้านที่เชื่อมต่อผ่านระบบไร้สาย เช่น เครื่องตัดและตัดสายเคเบิล กำลังนำตัวเลือก OTT มาใช้มากขึ้นเรื่อยๆ และยังมีวิธีการใหม่ๆ มากมายในการเข้าถึงกลุ่มประชากรที่เติบโตนี้”
จากรายงาน Local Watch ล่าสุด จัสตินได้สรุปประเด็นสำคัญบางประการเกี่ยวกับการตัดสายเคเบิลและการพัฒนาระบบ OTA ในบ้าน ได้แก่ การสตรีมทีวี (การบริโภค OTT) ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าระหว่างปี 2016 ถึง 2018 และเราพบว่าผู้บริโภครับชมเนื้อหาเชิงเส้นมากขึ้นบนหน้าจอทีวีผ่านแอปผ่านอุปกรณ์สตรีมมิ่ง (คอนโซลวิดีโอเกมที่รองรับอินเทอร์เน็ตและสมาร์ททีวี) บ้านจำนวนมากขึ้นกำลังตัดสายเคเบิลและตัดสายเคเบิลเพื่อประหยัดเงิน และผู้บริโภคที่ชาญฉลาดในบ้านเหล่านี้มักจะมีอายุน้อยกว่า มีแนวโน้มที่จะแต่งงานและมีลูก มีฐานะร่ำรวย และมีอุปกรณ์ที่รองรับ OTT ในบ้าน
- ผู้ให้บริการสายเคเบิลรายห้าสิบเก้าเปอร์เซ็นต์กำลังเปลี่ยนไปใช้ OTA และ 41% กำลังเปลี่ยนไปใช้บรอดแบนด์เท่านั้น
- บ้าน OTA ได้มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเป็นสองกลุ่ม: กลุ่มหนึ่งมี SVOD และอีกกลุ่มหนึ่งไม่มี SVOD
- ผู้บริโภคในบ้านที่มี SVOD ในรูปแบบ OTA มักจะเป็นครอบครัวที่อายุน้อยและมีฐานะร่ำรวยมากกว่าผู้บริโภคในบ้านที่มี SVOD แบบ OTA นอกจากนี้ พวกเขายังดูทีวีแบบดั้งเดิมน้อยลงและรับชมสตรีมผ่านทีวีมากกว่าบ้านที่มี SVOD แบบ OTA
คณะทำงานได้สรุปการอภิปรายถึงการพัฒนาภูมิทัศน์สื่อในระดับประเทศและระดับท้องถิ่น โดย Jeff และ Justin ได้หารือถึงโอกาสและความท้าทายสำหรับนักโฆษณาและนักการตลาดในขณะที่พวกเขาปรับตัวเข้ากับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงและแตกต่างกันมากขึ้นเรื่อยๆ
During the conference, Jeff also provided insight that was included in an article in the NATPE Daily: “Stations are doing a great job delivering content where consumers are watching, through attractive skinny bundles mobile apps and user-friendly OTT devices. It’s all about being in the right place, and the groups are investing and offering compelling content that opens new monetization opportunities.”
