บริการใหม่นี้มอบข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจให้กับผู้จัดรายการพอดแคสต์และแบรนด์ต่างๆ โดยจับคู่ผู้ฟังพอดแคสต์ตามประเภทกับนิสัยการซื้อของพวกเขา
บริการใหม่นี้มอบข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจให้กับผู้จัดรายการพอดแคสต์และแบรนด์ต่างๆ โดยจับคู่ผู้ฟังพอดแคสต์ตามประเภทกับนิสัยการซื้อของพวกเขา
New York, NY — July 10, 2019 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of the Nielsen Podcast Listener Buying Power Service from Nielsen Scarborough, with iHeartMedia; Cadence13; Midroll, Stitcher’s advertising arm; Westwood One and cabana as charter clients. For the first time, clients will be able to profile shows using program titles collected from our subscribers in order to connect specific types of listeners with particular advertisers and specific program-level insights.
มีเพียง Nielsen เท่านั้นที่มีฐานข้อมูลหมวดหมู่ Scarborough ที่ครอบคลุมซึ่งมีการเชื่อมโยงผู้โฆษณาประเภทนี้กับการทำพอดคาสต์ Nielsen Podcast Listener Buying Power Service มีกลุ่มตัวอย่างที่มีประสิทธิภาพเกือบ 30,000 คน โดยสามารถรวบรวมผลลัพธ์สำหรับรายการเฉพาะได้ นอกจากนี้ ยังใช้คำถามที่เจาะจงเกี่ยวกับการฟังพอดคาสต์กับประเภทพอดคาสต์มากกว่า 12 ประเภท หมวดหมู่การขายปลีก/แผนการซื้อมากกว่า 2,000 หมวดหมู่ และผู้โฆษณาหลายร้อยรายที่มีชื่อตราสินค้าเฉพาะ เช่น บริษัทประกันภัย ยานยนต์ ร้านอาหารบริการด่วน ร้านค้าปลีกปรับปรุงบ้าน และอื่นๆ รายงานที่ใช้งานง่ายเหล่านี้สร้างขึ้นจากซอฟต์แวร์บนเว็บและมีการเผยแพร่ข้อมูลสองครั้งต่อปี
Conal Byrne ประธานเครือข่าย iHeartPodcast ของ iHeartMedia กล่าวว่า “เราตั้งตารอที่จะเห็นว่าข้อมูลจากบริการ Podcast Listener Power ของ Nielsen จะช่วยให้เราสามารถสื่อสารข้อเสนอคุณค่าของ Podcasting ของเราไปยังผู้ลงโฆษณาได้อย่างไร เนื่องจากธุรกิจของเรายังคงขยายตัว และผู้คนจำนวนมากใช้ช่องทางการรับฟังผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่เราจะต้องมีเครื่องมือที่จำเป็นในการเร่งธุรกิจของเรา และต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าอะไรเป็นแรงผลักดันให้ผู้ฟังในสหรัฐอเมริกาของเรามากกว่าหนึ่งในสี่พันล้านคนต่อเดือน”
Jay Green รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัลและการวิเคราะห์ของ Cadence13 กล่าวว่า "ในฐานะผู้สร้างเนื้อหาระดับพรีเมียม ผู้พัฒนา และนักการตลาด ข้อมูลมีบทบาทสำคัญต่อทุกสิ่งที่ Cadence13 ทำ ด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพลังการซื้อของผู้ฟังพอดแคสต์ของ Nielsen เรารอคอยโอกาสที่บริการนี้จะมอบให้เราและลูกค้าของเราผ่านหมวดหมู่ที่หลากหลายและข้อมูลผู้ฟังที่หลากหลาย แพลตฟอร์มพอดแคสต์กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และอุตสาหกรรมโดยรวมจะได้รับประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกที่สามารถใช้ประโยชน์ได้ผ่านข้อมูลเหล่านี้"
“This unique service comes at a time when brand spend in podcasting advertising is growing five times faster than direct response,” said Suzanne Grimes, EVP, Marketing, CUMULUS MEDIA and President, Westwood One. “We arm advertisers with as much data as possible to ensure their podcast campaigns deliver the best ROI. Understanding what podcast listeners buy and where they shop is an entirely new dimension of insights we can use to navigate the vast podcast space.”
Cathy Csukas ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ cabana และบริษัทแม่ AdLarge Media กล่าวว่า “เราเห็นว่านี่เป็นตัวเปลี่ยนเกมที่จะผลักดันให้การโฆษณาพอดแคสต์ก้าวไปข้างหน้า บริการซื้อพอดแคสต์ของผู้ฟังของ Nielsen ช่วยให้ผู้โฆษณาเจาะลึกประเภทเฉพาะเจาะจงเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ฟังที่มีความสนใจและพฤติกรรมการซื้อที่ตรงกับลูกค้าที่ต้องการเข้าถึง เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้สนับสนุน Nielsen ในโครงการริเริ่มนี้ ซึ่งเราเชื่อว่าจะดึงดูดผู้โฆษณาเข้ามาในพื้นที่นี้ได้มากขึ้น”
Brad Kelly กรรมการผู้จัดการ Nielsen Audio กล่าวว่า “เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ต้อนรับ iHeartMedia, Cadence13, Midroll, Westwood One และ cabana ในฐานะลูกค้ารายแรกของบริการ Podcast Listener Buying Power ของ Nielsen” “เนื่องจากอุตสาหกรรมเสียงยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การทำพอดคาสต์จึงได้รับความสนใจจากผู้บริโภคชาวอเมริกันในฐานะเครื่องมือทรงพลังอีกชิ้นหนึ่งในคลังอาวุธของเสียง เราภูมิใจที่ได้มอบข้อมูลเชิงลึกให้กับลูกค้าที่มีวิสัยทัศน์เหล่านี้ ซึ่งจะผลักดันให้พวกเขาก้าวไปข้างหน้าในขณะที่พวกเขายังคงเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของเรา บริการอันล้ำสมัยนี้กำลังทำให้การทำพอดคาสต์เติบโตเกินกว่าการตอบสนองโดยตรง โดยสร้างโปรไฟล์แบรนด์เฉพาะ ซึ่งนำไปสู่อนาคตของการทำพอดคาสต์”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT iHEARTMEDIA iHeartMedia is the number one audio company in the United States, reaching nine out of 10 Americans every month—and with its quarter of a billion monthly listeners, has a greater reach than any other media company in the U.S. The company’s leadership position in audio extends across multiple platforms including 848 live broadcast stations; its iHeartRadio digital service available across more than 250 platforms and 2,000 devices including smart speakers, smartphones, TVs and gaming consoles; through its influencers; social; branded iconic live music events; and podcasts as the #1 commercial podcast publisher. iHeartMedia also leads the audio industry in analytics and attribution technology for its marketing partners, using data from its massive consumer base. iHeartMedia is a division of iHeartMedia, Inc. (PINK: IHTM). Visit iHeartMedia.com for more company information. ABOUT CADENCE13 Cadence13 is a leading premium podcast company and was named one of Fast Company’s “World’s Most Innovative Companies for 2019.” Our roster of critically acclaimed shows and personalities reflects the diverse conversations and interests happening in the world, led by a collection of voices that include Sophia Amoruso, David Axelrod, Nick Bilton, Rachel Brathen, Kobe Bryant, Emma Chamberlain, Deepak Chopra, Gotham Chopra, Lauren Conrad, Remi Cruz, David Dobrik, Jon Favreau, Malcolm Gladwell, Andrew Jenks, Tony Kornheiser, Michael Lewis, Payne Lindsey, Michael Lombardi, Jon Lovett, Alisha Marie, CJ McCollum, James Andrew Miller, Mike Murphy, Gwyneth Paltrow, Josh Peck, Zac Stuart-Pontier, Paul Rabil, Rhett and Link, Rick Rubin, Michael Sheehan, Maria Shriver, Marc Smerling, Tommy Vietor, Adnan Virk, iO Tillett Wright and many more. These storytellers represent both established and emerging personalities across sports, business, tech, politics, entertainment and news. Cadence13 is the home of C13Originals and has a broad range of programming partners including Comments by Celebs, Conde Nast, Crooked Media, Entertainment Weekly, Girlboss Media, goop, Granity Studios, Meredith, Mythical Entertainment, Pushkin Industries, Ramble, Seven Bucks Productions, Smosh, Sports Illustrated, Tenderfoot TV, theSkimm, The Try Guys, TNT, Up and Vanished, UTA, Vanity Fair, Who? Weekly and Yoga Girl, among others. Cadence13 is headquartered in New York, with offices in Los Angeles and San Francisco. ABOUT WESTWOOD ONE Westwood One, the national-facing arm of CUMULUS MEDIA, offers iconic, nationally syndicated sports, news and entertainment content to 245 million listeners each week across an audio network of 8,000 affiliated broadcast radio stations and media partners. Westwood One is the largest audio network in America, home to premium content that defines the culture, including the NFL, the NCAA, the Masters, the Olympics, Westwood One Backstage, the GRAMMYs, the Academy of Country Music Awards, the Billboard Music Awards and the American Music Awards. The rapidly growing Westwood One Podcast Network delivers popular network and industry personalities and programs. Westwood One connects listeners with their passions through programs and platforms that have everyone listening. For more information, please visit www.westwoodone.com. ABOUT CABANA cabana is the digital audio division of AdLarge Media, the leading independent ad sales and content company with lifestyle-driven audio environments that span broadcasting, podcasting, on-demand, and streaming. cabana specializes in selling podcast advertising for its library of more than 200 titles, including top shows in true crime, comedy, female lifestyle, sports, gaming, and more. cabana’s exclusive sales partnerships include content from New Hampshire Public Radio, Inc Magazine, and audiochuck’s Crime Junkie, as well as content networks Recorded History, Murder.ly, and lineups.com. All cabana downloads are IABv2 compliant. AdLarge Media’s diverse portfolio reaches 207 million listeners a week across 5,000 radio stations and 35 million unique listeners a month across digital audio platforms. The company was founded by industry leaders Cathy Csukas and Gary Schonfeld in 2011, and its digital division was relaunched as cabana in 2017. AdLarge has offices in New York, Los Angeles, Chicago, Detroit, and Denver. For more information, please visit www.letscabana.com and www.adlarge.com. ABOUT STITCHER Stitcher the best place to listen to, produce and monetize podcasts. The Stitcher app, available for iOS and Android devices, is one of the world’s most popular podcast listening platforms, with a growing network of original content and a premium subscription service. Stitcher is the parent company of Midroll Media, the leading podcast advertising network representing over 200 of the world’s largest podcasts, and top-ranked comedy podcast network Earwolf. With offices in Los Angeles, New York City and San Francisco, Stitcher was founded in 2007 and is a wholly owned subsidiary of The E.W. Scripps Company (NASDAQ: SSP).
ติดต่อ
นีลเส็น
ดอน โรวัน
Dawn.Rowan@nielsen.com
646-654-8641
นีลเส็น
บริจิต เฮนนามาน
Brigit.Hennaman@nielsen.com
917-224-8246
