โซลูชันใหม่ในสหราชอาณาจักรช่วยให้นักโฆษณาสามารถประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาในพอดแคสต์ได้
London, 26 September 2019 – Nielsen today announces the launch of a new measurement tool to evaluate the effectiveness of advertising in podcasts.
กับ 6 million U.K. adults listening to podcasts on a weekly basis and podcast advertising set to double during the next three years, there is more need than ever for brands to be able to quantify the impact and effectiveness of their podcast ads. This demand is likely to grow as devices like smart speakers are set to increase the popularity of podcasts further, whilst both tech companies and traditional publishers are investing heavily.
สิ่งนี้สร้างขึ้นจากความสามารถของ Nielsen ในพื้นที่การวัดผลพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกา โดยการศึกษาพบว่าโฆษณาพอดแคสต์ที่ทดสอบ 57% มีประสิทธิภาพเหนือกว่าวิดีโอก่อนวิดีโอในการขับเคลื่อนความตั้งใจในการซื้อ และผู้ตอบแบบสำรวจ 70% ที่ได้รับการสัมผัสเห็นด้วยว่าโฆษณาพอดแคสต์ทำให้พวกเขารับรู้ถึงผลิตภัณฑ์และบริการมากขึ้น1
The Nielsen Podcast Brand Effect solution allows advertisers, agencies and media owners to objectively measure the impact of their podcast advertising, giving them the confidence to make decisions on whether to include podcasts in their media spend, which podcasts to invest in and how to maximise potential future spend in this area. The solution measures brand metrics, such as ad recall, brand familiarity, purchase and recommendation intent – as well as content metrics, which include overall rating, host rating, engagement, and intent to share content.
Amanda Woodley, Head of Platforms, Nielsen, said: “With the number of weekly podcast listeners almost doubling in the last five years, advertisers, agencies and media owners, recognise the benefits of this new medium to reach consumers. However, though podcasts are now becoming an essential part of media plans, there remains a broad lack of understanding about their quantifiable effectiveness. Nielsen Podcast Brand Effect will help advertisers to unlock this understanding so they know what formats, types of podcast and audiences work best for their brand.”
หมายเหตุ:
³ Nielsen Podcast Sponsorship Effectiveness: Stats & Stories for courting advertisers and audiences
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
นีลเส็น
อลิสัน ล็อค
alison.lock@nielsen.com
+44 (0)7767 618978
