Nielsen เปิดตัวโซลูชันการวัดผลแคมเปญ Influencer

โซลูชั่นใหม่วัดผลกระทบของแคมเปญผู้มีอิทธิพลตาม KPI ของแบรนด์

London, 5th November 2019 – Nielsen today announces the launch of Nielsen Influencer Brand Effect, a new measurement solution to help advertisers evaluate the effectiveness of their influencer marketing.

Brands are set to spend up to $15 billion on influencer marketing by 2022. Yet there remains a lack of transparent, independent and comparable metrics for brands and agencies to measure the true ROI of their influencer investment.

With most marketers citing engagement metrics as the primary means to evaluate influencer campaign success, the need for greater understanding of the true impact of influencer activity is especially important at a time when social media platforms are การทดสอบ the removal of traditional engagement metrics such as likes, views and shares.

โซลูชัน Nielsen Influencer Brand Effect เป็นเครื่องมือวัดผลที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้แบรนด์และเอเจนซี่วัดประสิทธิภาพของกิจกรรมการตลาดแบบมีอิทธิพลได้อย่างเป็นรูปธรรมโดยเปรียบเทียบกับตัวชี้วัดหลักของแบรนด์ เช่น การรับรู้แบรนด์ การจดจำโฆษณา ความนิยม และความตั้งใจในการซื้อ โซลูชันนี้ยังให้ตัวชี้วัดเนื้อหาเพื่อประเมินความ "เหมาะสม" ที่รับรู้ได้ระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพล ผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมในการขับเคลื่อนเป้าหมายเฉพาะของแบรนด์ และว่าเนื้อหามีประสิทธิภาพในการเปลี่ยนการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายหรือไม่

Barney Farmer ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาสื่อในสหราชอาณาจักรของ Nielsen กล่าวว่า “แคมเปญ Influencer ถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการดึงดูดผู้ชมให้เข้ามามีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์และข้อความของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม การวัดประสิทธิภาพของแคมเปญเหล่านี้ในปัจจุบันยังไม่เพียงพอ โซลูชัน Nielsen Influencer Brand Effect มุ่งแก้ปัญหานี้โดยให้แบรนด์และเอเจนซี่มีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของแคมเปญ Influencer การวิเคราะห์ KPI เช่น ความคุ้นเคย ความน่าดึงดูดใจ และการสร้างแบรนด์ จะช่วยให้การวิจัยสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้สำหรับแบรนด์ต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ต่างๆ ปรับปรุงการสื่อสารและความสัมพันธ์กับผู้บริโภคอยู่เสมอ”