Nielsen เปิดตัวการวัดผลแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มที่ได้รับการปรับปรุงสำหรับโฆษณาทางทีวีและดิจิทัล

Total Ad Ratings ขยายไปสู่การรวมผู้ชมมือถือ รวมถึง YouTube และการรับชม OTT

New York, NY – Jan. 7, 2019 – Nielsen today announced the launch of its enhanced cross-platform campaign measurement of advertising inventory, delivering clients deep insights into de-duplicated audiences viewing ads across smartphones, tablets, computers and television. Through this enhancement to include mobile and over-the-top (OTT) audiences, Nielsen will provide media buyers and sellers with comprehensive, independent measurement across all platforms and help enable the market to monetize campaigns across TV and digital.

ด้วยการเปิดตัวครั้งนี้ Nielsen จะรวมผู้ชมมือถือ ซึ่งรวมถึง YouTube ไว้ในรายงาน Total Ad Ratings เป็นครั้งแรก นอกจากนี้ ผู้ให้บริการการวัดผลจะขยายขอบเขตให้ครอบคลุมผู้ชม OTT จาก Digital Ad Ratings นอกเหนือจากการให้ความเข้าใจที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผู้ชมแคมเปญ Total Ad Ratings ยังให้ความสามารถในการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณาที่ส่งผ่านทีวีและดิจิทัลโดยใช้เมตริกที่เปรียบเทียบได้ซึ่งอิงตามผู้คนจริงและข้อมูลจริง  

Nielsen จะทำการวัดผลผู้ชมที่ดูโฆษณาทางโทรทัศน์ สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือคอมพิวเตอร์ รวมถึงการดูผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เหล่านี้ โดยใช้ Total Ad Ratings จาก National Panel ของ Nielsen และ Digital Ad Ratings การเปิดตัว Total Ad Ratings ที่ปรับปรุงใหม่นี้นำเสนอการวัดผลผู้ชมที่แยกซ้ำกันในระดับบุคคลเพียงรายเดียวในตลาด ซึ่งช่วยให้นักการตลาดเข้าใจถึงการเข้าถึงที่แท้จริงของแคมเปญโฆษณาได้ การรายงานและการรายงานที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการบริโภคสื่อสมัยใหม่นี้จะช่วยให้นักการตลาดสามารถแสดงความสามารถในการเชื่อมต่อผู้ชมกับแบรนด์ต่างๆ บนแพลตฟอร์มและรูปแบบต่างๆ ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

Amanda Tarpey รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของ Nielsen กล่าวว่า "การวัดผลผู้ชมบนแพลตฟอร์มต่างๆ ด้วยสกุลเงินดิจิทัลถือเป็นหัวใจสำคัญของภารกิจของเรา และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ Total Ad Ratings ของเราเพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว ไม่ว่าผู้บริโภคจะสตรีมจากทีวีหรือสมาร์ทโฟน Nielsen จะสามารถสะท้อนจำนวนผู้ชมโฆษณาและส่วนเพิ่มของพวกเขาได้ในฐานะส่วนหนึ่งของการรายงานผู้ชม ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญที่จะเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรม ตั้งแต่ผู้เผยแพร่และแพลตฟอร์มไปจนถึงผู้โฆษณาและเอเจนซี่"