Nielsen BASES ha annunciato la nuova edizione dell'atteso elenco delle 25 innovazioni più สำคัญและสำคัญกับการบริโภคยุโรป. รายงานนวัตกรรมที่ก้าวหน้าของ Il Nielsen ประกอบด้วยนวัตกรรมใหม่ ๆ ในการผลิต, lanciate ในหมวดหมู่ที่หลากหลายและยุโรป, hanno avuto และความสำเร็จในเชิงพาณิชย์
Il successo di tutti i “vincitori” di quest’anno è riconducibile alla capacità di conquistare quote di mercato e generare crescita, ma anche di implementare strategie specifiche. I prodotti in elenco sono il risultato di un puntuale ascolto dei consumatori, di un ripensamento del pack design e di un’eccellente esecuzione nella rete di vendita.
I successi spaziano da iniziative “speciali”, con un successo a breve termine, a prodotti che cavalcano uno o più trend di consumo di lunga data, come la salubrità, per connettersi meglio con determinate nicchie di consumatori, o per attirare gli acquirenti alto-spendenti.
“Nel largo consumo odierno, i marketer subiscono molta pressione per differenziare l’offerta”, osserva Smruti Kulkarni, leader europeo, Machine Learning & Design Solutions, Nielsen. “Le esigenze e gli atteggiamenti dei consumatori si sono evoluti con l’emergere dell’e-commerce, della marca del distributore e dei messaggi pubblicitari sempre più personalizzati. La feroce competizione per attirare l’attenzione dei consumatori ha reso l’innovazione di prodotto un’attività molto impegnativa.”
I criteri di selezione che Nielsen BASES adotta per stilare l’elenco delle 25 innovazioni più importanti riguardano la distintività, la rilevanza e la “resistenza”. L’innovazione può infatti avere forme diverse: può essere rivoluzionaria, oppure ideata per difendersi dalla competition, o per sfruttare una tendenza emergente.
Per l’Italia quattro nuovi prodotti sono riusciti a entrare nella top 25 di Nielsen BASES: บูอิโทนี ลา สโฟเกลีย โรตอนดา เซนซ่า กลูทีน (Nestlé), prodotto free-from, il frollino integraleบัวกราโน มูลิโน เบียนโก (Barilla), la birra อิชนูซ่า นอน ฟิลตราต้า (Heineken Italia S.p.A.), prodotta con puro malto d’orzo e un concept ispirato al passato, e il preparato umido per gattiเพียวริน่า กูร์เมต์ โกลด์ ทอร์ตินี่ (Nestlé) che cavalca il trend della qualità in un Paese dove non si bada a spese per il petfood.
Il seguente elenco di prodotti è stilato in base all’innovazione e alla crescita che ogni prodotto ha portato alla rispettiva categoria.
25 อันดับแรก* นวัตกรรมในยุโรป
*ออร์ดิเน อัลฟาเบติโก เดย โปรดอตติ
|
โปรดอด็อตโต |
อาเซียนดา |
ปาเอเซ่ |
|
บอน ปารี โคชมาริกิ |
เนสท์เล่ |
รัสเซีย |
|
บูอิโทนี ลา สโฟเกลีย โรตอนดา เซนซ่า กลูทีน |
เนสท์เล่ |
อิตาลี |
|
บัวกราโน มูลิโน เบียนโก |
บาริลล่า |
อิตาลี |
|
แคดเบอรี ราวน์ดี้ |
มอนเดเลซ อินเตอร์เนชั่นแนล |
เรกโน ยูนิโต |
|
โซฟาโลตัสเบบี้ |
เอสซิตี้ |
ฝรั่งเศส |
|
Danissimo Shake & Go |
ดานอน |
รัสเซีย |
|
ไดเอทเป๊ปซี่ ไวลด์เชอร์รี่ |
เป๊ปซี่โค |
รัสเซีย |
|
ดิโพลมาติโก มานตูอาโน |
เดสติเลเรียส ยูนิดาส เอสเอ (DUSA) |
ฝรั่งเศส |
|
โยเกิร์ตโปรตีนเอพิกา |
เออร์มันน์ |
รัสเซีย |
|
อาหารแมวแห้งเฟลิกซ์ ดับเบิ้ลเดลิเชียส |
เนสท์เล่ เพียวริน่า |
รัสเซีย |
|
ไฮเนเก้น 0.0 |
ไฮเนเก้น |
ฝรั่งเศส |
|
การอนุรักษ์ Herta Le Bon Paris Sans Nitrite |
เนสท์เล่ |
ฝรั่งเศส |
|
อิชนูซ่า นอน ฟิลตราต้า |
ไฮเนเก้น อิตาเลีย เอสพีเอ |
อิตาลี |
|
จูดิธ วิลเลียมส์ คอสเมติกส์ |
จูดิธ วิลเลียมส์ |
เจอร์มาเนีย |
|
นอปเปอร์ส นุสส์รีเกล |
สตอร์ค |
เจอร์มาเนีย |
|
ลอร์ คลาสสิค |
จาคอบส์ โดเว เอ็กเบิร์ตส์ บีวี |
เรกโน ยูนิโต |
|
แลดรอน เดอ มานซานาส ไซเดอร์ |
ไฮเนเก้น |
สปาญญา |
|
เลนอร์ 3in1 ฝัก |
Procter & Gamble |
เจอร์มาเนีย |
|
Lenor Inspiré par la Nature |
Procter & Gamble |
ฝรั่งเศส |
|
M&M Bâtonnets |
มาร์ส ริกลีย์ คอนเฟคชั่นเนอรี่ |
ฝรั่งเศส |
|
Magnat Champagne & Strawberry |
Unilever |
รัสเซีย |
|
เมย์เบลลีน ซูเปอร์สเตย์ แมทท์ อิงค์ |
L’Oréal |
สปาญญา |
|
เนเจอร์ วัลเลย์ บาร์ |
เจเนอรัล มิลส์ |
เรกโน ยูนิโต |
|
Oral-B Répare Gencives และอีเมล |
Procter & Gamble |
ฝรั่งเศส |
|
Perwoll Care & Refresh |
เฮงเคิล |
เจอร์มาเนีย |
|
เพียวริน่า กูร์เมต์ โกลด์ ทอร์ตินี่ |
เนสท์เล่ เพียวริน่า |
อิตาลี |
Scarica da qui l’anteprima del report.
INFORMAZIONI SU NIELSEN รายงานนวัตกรรมที่ก้าวหน้า
Il Nielsen Breakthrough Innovation Report, prodotto dal team BASES di Nielsen, elenca le innovazioni di prodotto di maggior successo nel territorio Europeo. L’analisi prende in considerazione un’ampia gamma di prodotti e ne evidenzia la capacità di sfruttare la combinazione di dati provenienti da ricerche di mercato e di insight generali. Nell’elenco delle 25 principali innovazioni sono quindi inclusi i prodotti che si sono distinti per qualità eclatanti e uniche, come l’appeal generale, la longevità, l’incrementalità del brand, la distinzione nella categoria e/o l’appeal per una specifica nicchia di consumatori. Il report fornisce insight sui lanci di successo di nuovi prodotti nel settore del Largo Consumo in tutta Europa sulle strategie di risposta ai bisogni dei consumatori che i marchi leader hanno adottato, innovando alcuni prodotti o lanciandone di nuovi.
