Nielsen และ Quotient Technology ร่วมเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างชุดข้อมูล Omni-Channel ใหม่สำหรับอุตสาหกรรม

ข้อตกลงใหม่มอบขอบเขตใหม่ของการวัดผลและการเปิดใช้งานที่ราบรื่นสำหรับการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

New York, NY – July 30, 2019 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced it has entered into a strategic partnership with Quotient Technology (NYSE: QUOT), a leading digital-first provider of data, media and promotions platforms powered by purchase data. Through this new strategic partnership, Nielsen will bring Quotient’s omni-channel purchase intelligence into its audience and performance measurement to allow clients to deliver on the next frontier of data-driven marketing.

เนื่องจากผู้บริโภคต้องการประสบการณ์การช็อปปิ้งที่บูรณาการมากขึ้น นักการตลาดของแบรนด์จึงใช้ข้อมูลมากขึ้นเพื่อขับเคลื่อนการตัดสินใจว่าจะจัดสรรการลงทุนด้านสื่ออย่างไรและเชื่อมต่อกับผู้บริโภคตลอดกระบวนการซื้อของ ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์นี้จะนำชุดข้อมูลที่ขับเคลื่อนโดยผู้ค้าปลีกของ Quotient ที่มีผู้ซื้อมากกว่า 100 ล้านรายและแพลตฟอร์มการเปิดใช้งานสื่อและโปรโมชั่นมารวมกับโซลูชันการวัดผลของ Nielsen ซึ่งจะทำให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคได้โดยเฉพาะ ทำให้สามารถเพิ่มยอดขายได้ผ่านการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นในระดับขนาดใหญ่

Matt Krepsik หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า “เนื่องจากนักการตลาดยังคงปรับตัวเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ซื้อที่ใช้บริการผ่านช่องทางต่างๆ นักโฆษณาจึงทำให้เส้นแบ่งระหว่างสื่อและการค้าเลือนลางลง เพื่อดึงดูดการเติบโตที่เพิ่มขึ้นผ่านประสบการณ์ของผู้บริโภคที่คัดสรรมาอย่างดี ความร่วมมือกับ Quotient ครั้งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของเราในการมอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคให้กับลูกค้า เพื่อแจ้งข้อมูลและปรับการลงทุนด้านโฆษณาให้เหมาะสมที่สุดในทุกจุดสัมผัสของกระบวนการซื้อ”

Through Nielsen insight and measurement solutions, clients will have access to Quotient’s purchase and intent data set. This represents nearly 5 billion purchase transactions powered by retail partners generating more than $150 billion in annual sales, as well as Quotient’s digital promotion data including billions of digital coupons clipped per year. Quotient data sets will be exclusively provided to Nielsen for integration across Nielsen การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล, แคมเปญยก และ Multi-Touch Attribution, offering marketers a trusted view of media exposure connected to comprehensive understanding of purchasing behavior and intent.

Mir Aamir ซีอีโอของ Quotient Technology กล่าวว่า "เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้จับมือเป็นพันธมิตรกับ Nielsen เพื่อนำแบรนด์และแพลตฟอร์มข้อมูลและสื่ออันทรงพลังสองแบรนด์มารวมกันเพื่อให้สามารถใช้จ่ายด้านการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ นักการตลาดด้านแบรนด์สำหรับผู้บริโภคต้องการโซลูชันดิจิทัลที่ราบรื่นเพื่อส่งมอบผลลัพธ์ในระดับขนาดใหญ่ เมื่อร่วมมือกัน เราสามารถตอบสนองความต้องการนี้ได้โดยนำข้อมูลเชิงลึก การดำเนินการ และการวัดผลที่ไม่มีใครเทียบได้มาผสมผสานกัน ซึ่งจะผลักดันให้อุตสาหกรรมก้าวไปข้างหน้า"

The strategic partnership will also extend to Nielsen’s analytics, activation and planning solutions, including Nielsen Marketing Cloud และ Nielsen Media Impact. Nielsen customers will be able to seamlessly access Quotient Audiences’ more than 2,500 consumer packaged goods (CPG) ready buyer segments through the Nielsen Marketing Cloud. By bringing together the companies’ product and data offerings, Nielsen and Quotient will be able to provide advertisers, publishers and platforms with greater comparability across media channels and coverage across the retail space, including 20,000 stores across the U.S. Nielsen plans to make lift measurement and activation services that use Quotient data available to clients beginning Sept. 1, 2019.