Il mercato degli investimenti pubblicitari ในอิตาลี chiude il 2018 con una crescita della raccolta del +2% rispetto al 2017. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sugli operari del search, social, จำแนก (annunci allowanceizzati) e dei cosiddetti “Over The ด้านบน” (OTT) จากตลาด, ในปี 2018 มีความเสถียร, a -0,2%. Di poco sopra lo “zero” l'andamento nel singolo mese di dicembre, con una crescita del +0,3%.
“Un raccolta pubblicitaria a dicembre un po’ sottotono rispetto alle crescite degli ultimi anni, sempre sopra il 3%, ci ha portato a una chiusura dell’anno esattamente al +2%” – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. “Si tratta di un risultato dai contorni positivi, sia se raffrontato con un 2017 che cresceva dello 0,5% rispetto al 2016 sia se consideriamo la situazione di incertezza di quest’anno. Basti pensare alla corsa verso le elezioni, al periodo post – elettorale senza Governo, al braccio di ferro con l’Europa, al dibattito sull’Euro, alla manovra e infine all’entrata in recessione tecnica per il nostro Paese. Ci siamo trovati di fronte a una serie di eventi capaci di mettere in ginocchio un importante mercato come quello della pubblicità, che invece ha retto anche grazie alle garanzie che puntualmente offre un appuntamento mediatico come i Mondiali di calcio”.
สัมพันธ์กันกับ mezzi, ทีวีและ dicembre cala del 2,5%, portando a +0,6% la crescita del 2018 sull'anno precedente.
อยู่ใน negativo i quotidiani, che nel singolo mese perdono il 6,4% e chiudono l'anno con un calo del -6,2%. สเตสโซอันดาเมนโตต่อช่วงเวลา, เซียและไดเซมเบร เช เนล ช่วงเวลาคิวมูลาโต, คอนกาลิ ริสเปตติวาเมนเตเดล -8,8% และเดล -8,2%
Grazie a una crescita del +7,9% a dicembre, il 2018 si conferma positivo per la radio che segna un increatio del +5,5% rispetto al 2017.
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web Advertising chiude 2018 in positivo, +8.0% (+4.5% se si si il perimetro Fcp AssoInternet).
Chiudono l'anno ในโรงภาพยนตร์ (+6,4%), การขนส่ง (+11,8%) และ Go TV (+16,1%) Rimane ใน Calo l'outdoor (-8,6%)
ค่าใช้จ่ายทั้งหมดอยู่ที่ 181 ล้านยูโร จุดเริ่มต้นในการเปรียบเทียบและความแตกต่างในปี 2018. Alla buona Performance di bevande e alcoolici (+11,3%), farmaceutici/sanitari (+2,2%), tempo libero (+28%) e media e editoria (+6,5%), si contrappongono และ cali di alimentari (-1,6%), abbigliamento (-5,9%) และโทรคมนาคม (-7,7%) Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita, continua l'andamento positivo degli elettrodomestici (+21,7%) และมืออาชีพ (+21,9%). ความสัมพันธ์ทั้งหมดนั้นขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของรถยนต์ (+13,5%), turismo/viaggi (+19,8%) และ moto/veicoli +97,6%
“Dopo i due cicli identici cui avevamo assistito dal 1993 al 2000 e dal 2001 al 2008, seguiti da due anni di incertezza e di turbolenza nel 2009 e nel 2010, sembrerebbe ripresentarsi l’andamento ciclico di medio periodo” conclude Dal Sasso. “Se così fosse, il 2018 potrebbe essere stato l’anno di picco. Resta da capire se questo picco sia la fine di un ciclo o la continuazione di una leggera crescita. Vedremo cosa ci indicherà l’andamento del primo trimestre del 2019 che ci porterà tra l’altro verso una tornata elettorale europea quanto mai importante”.
