iHeartMedia ทุ่มสุดตัวในการระบุแหล่งที่มาของวิทยุด้วยข้อตกลงเพื่อสนับสนุน Nielsen Media Impact และการวัดผลไดอารี่อย่างต่อเนื่อง

Nielsen ก้าวไปข้างหน้าด้วยการวัดไดอารี่อย่างต่อเนื่องในตลาดหนังสือสี่แห่ง

New York, NY – June 11, 2019 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that iHeartMedia Inc., the No. 1 audio company in the U.S., will advance radio attribution by supporting Nielsen Media Impact and Continuous Diary Measurement in Nielsen Audio’s four book markets.

ด้วยข้อตกลงนี้ Nielsen จึงเดินหน้าตัดสินใจนำ Continuous Diary Measurement มาใช้ตามที่วางแผนไว้ในตลาดวิทยุซึ่งปัจจุบันมีการวัดผล 4 ครั้งต่อปี นอกจากนี้ การสนับสนุนของ iHeartMedia ยังช่วยส่งเสริมให้เครื่องมือวางแผนสื่อผสมระดับประเทศของ Nielsen ที่ชื่อว่า Nielsen Media Impact ได้รับความนิยมมากขึ้น

Brad Kelly กรรมการผู้จัดการ Nielsen Audio กล่าวว่า "Nielsen Audio รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับ iHeartMedia ในโครงการระดับอุตสาหกรรมที่มีความสำคัญและมองการณ์ไกลเหล่านี้ ผู้โฆษณาที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์บอกเราอย่างชัดเจนว่าข้อมูลใหม่และการวิเคราะห์สื่อข้ามแพลตฟอร์มมีความสำคัญสูงสุด สิ่งเหล่านี้เป็นข้อมูลสำคัญที่ขับเคลื่อนโมเดลการผสมผสานทางการตลาด ซึ่งเป็นโมเดลเดียวกันที่ใช้กำหนดงบประมาณการตลาดและการใช้จ่ายโฆษณาจำนวนมาก"

“ระบบนิเวศการโฆษณากำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว” เคลลี่กล่าวต่อ “Nielsen Audio และอุตสาหกรรมวิทยุต้องก้าวให้ทัน ความก้าวหน้าของการวัดผลแบบต่อเนื่องร่วมกับ Nielsen Media Impact จะทำให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายวิทยุสามารถประเมิน ตอบสนอง และปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้ดีขึ้น เราเชื่อมั่นว่าเครื่องมือเหล่านี้จะช่วยปรับสมดุลสนามแข่งขันและทำให้ตัวชี้วัดการกำหนดคุณค่าของวิทยุเท่าเทียมกับสื่ออื่นๆ”

Greg Ashlock ประธานกลุ่มตลาด iHeartMedia กล่าวว่า “โมเดลการผสมผสานทางการตลาดจำเป็นต้องมีข้อมูลใหม่เพื่อให้เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าวิทยุส่งผลต่อยอดขายอย่างไร และการวัดผลแบบไดอารี่อย่างต่อเนื่องจะช่วยให้สามารถระบุแหล่งที่มาได้ดีขึ้นด้วยข้อมูลปัจจุบันที่มากขึ้นในตลาดไดอารี่ขนาดใหญ่” “นอกจากนี้ เรายังตั้งตารอที่จะใช้ Nielsen Media Impact เพื่อแสดงให้ลูกค้าเห็นว่า iHeartMedia ปรับปรุงผลลัพธ์การโฆษณาในแคมเปญสื่อผสมที่ปรับให้เหมาะสมได้อย่างมีนัยสำคัญอย่างไร”

การวัดผลแบบไดอารี่ต่อเนื่องจะเริ่มจากการสำรวจในเดือนกรกฎาคม 2019 ในตลาด Nielsen Audio จำนวน 46 แห่ง ซึ่งปัจจุบันมีการวัดผล 4 ครั้งต่อปี ช่วงเวลาการสำรวจครอบคลุมตั้งแต่วันที่ 25 เมษายนถึง 17 กรกฎาคม และรายงานจะจัดส่งระหว่างวันที่ 14 สิงหาคมถึง 23 สิงหาคม โดยมีผลใช้บังคับตั้งแต่การเปิดตัวการวัดผลแบบไดอารี่ต่อเนื่อง พื้นที่ 94 แห่งจะมีการรายงานรายเดือน (ตลาด 48 PPM และตลาด CDM 46 แห่ง) ซึ่งคิดเป็นประมาณ 80% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาและประชากรของวิทยุในตลาด Nielsen Audio Nielsen จะระงับแผนการแนะนำการวัดผลแบบไดอารี่ต่อเนื่องในตลาดหนังสือ 2 แห่ง ในขณะที่ยังคงทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อกำหนดเส้นทางที่ดีที่สุดสำหรับการพัฒนาการวัดผลวิทยุและกำหนดตัวชี้วัดการจัดสรรในตลาดขนาดเล็กและขนาดกลาง

Nielsen Media Impact เป็นโซลูชันการวางแผนและเพิ่มประสิทธิภาพสื่อข้ามแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจถึงการเข้าถึงแคมเปญทั้งหมด ความถี่ และการทำสำเนาโดยใช้กลุ่มเป้าหมายขั้นสูง Nielsen Media Impact จะช่วยให้ iHeartMedia สามารถแสดงให้เห็นถึงคุณค่าที่กลุ่มเป้าหมายจำนวนมากมอบให้กับแผนสื่อของผู้โฆษณา และแสดงให้เห็นการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ