Horizon Media กลายเป็นเอเจนซี่แรกที่สมัครรับบริการ Nielsen Advanced Audience Solution

Advertisers Get New Value Through Innovative Technology that Delivers Advanced Audience Campaign Metrics for Audience-Based Buys

Nielsen ยังคงขับเคลื่อนเส้นทางของอุตสาหกรรมในการทำธุรกรรมกับกลุ่มที่ผู้โฆษณากำหนดไว้ในกลุ่มผู้ชมทีวีเชิงเส้น 

New York, NY – July 24, 2019 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Horizon Media is subscribing to Nielsen Advanced Audience, an innovative suite of technology solutions (forecasting and posting) that unifies the planning, activation and measurement of audiences beyond age and gender (e.g., with attributes such as new parent or first-time car buyer). A long-time Nielsen client, Horizon Media will now have a seamless process to execute advanced audience-based buys, solving the complexities of data and workflow that come up as a result of leveraging advanced audience data sets. As the first agency to subscribe to Nielsen Advanced Audience, Horizon Media is demonstrating its role as an innovator in the audience-based marketplace, delivering value to its clients. 

“เราเชื่อมั่นในความสำคัญของกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงมาเป็นเวลานานหลายปี และได้ทุ่มเวลาและทรัพยากรมากมายเพื่อให้ลูกค้าของเราได้รับมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับผู้บริโภคทั้งหมด” มิเชล โดนาติ รองประธานอาวุโสและกรรมการผู้จัดการของ WHERE, Horizon Media กล่าว “ข้อตกลงนี้ถือเป็นวิวัฒนาการของความมุ่งมั่นของเราในการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณากำหนดขึ้น และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับนีลเส็นเพื่อปลดล็อกศักยภาพและคุณค่าทั้งหมดที่กลุ่มเป้าหมายขั้นสูงมีให้” 

ด้วย Nielsen Advanced Audience Horizon Media จะได้รับประโยชน์จากแนวทางแบบบูรณาการในการพยากรณ์และโพสต์บนกลุ่มขั้นสูง ซึ่งช่วยให้สามารถวางแผนแคมเปญได้ดีขึ้น กำหนดเป้าหมายทางโทรทัศน์ได้ดีขึ้น และส่งมอบการรับประกันกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในขั้นตอนการวางแผนล่วงหน้าของการซื้อโฆษณา โซลูชันการพยากรณ์ของ Nielsen Advanced Audience ช่วยให้ Horizon Media สามารถทำความเข้าใจจำนวนการแสดงผลที่พร้อมใช้งานสำหรับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มตัวอย่างการซื้อตามอายุ/เพศที่สำคัญ โดยคาดการณ์ล่วงหน้าเป็นเวลา 4 ไตรมาสตามปฏิทินในเครือข่ายโทรทัศน์ระดับประเทศทั้งหมด ด้วยโซลูชันการโพสต์กลุ่มเป้าหมายขั้นสูงของ Nielsen ขณะนี้ Horizon Media สามารถทำความเข้าใจจำนวนการแสดงผลโฆษณาทางโทรทัศน์ระดับประเทศและการเข้าถึงเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงใดๆ ในตารางโฆษณาหรือรายการออกอากาศระดับประเทศ นอกจากนี้ Horizon Media ยังได้รับค่าประมาณกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง ซึ่งเป็นส่วนพื้นฐานของการทำธุรกรรมกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง 

Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป Nielsen Advanced Video Advertising กล่าวว่า “ในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมในระบบนิเวศการวางแผนและการซื้อตามกลุ่มเป้าหมาย เรารู้สึกเป็นเกียรติที่ Horizon Media เป็นลูกค้าเอเจนซี่รายแรกที่สมัครใช้ชุด Nielsen Advanced Audience Horizon Media กำลังใช้พลังของโซลูชันของเราเพื่อยืนยันความมุ่งมั่นและความเป็นผู้นำในพื้นที่นี้ในการทำธุรกรรมกับกลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณากำหนดขึ้นด้วยวิธีที่ราบรื่นและเชื่อถือได้ เพื่อวางแผน เจรจา และปรับยอดการซื้อทีวีแบบเชิงเส้นในลักษณะเดียวกับที่ใช้ข้อมูลของ Nielsen สำหรับอายุและเพศในปัจจุบัน”  

ในภูมิทัศน์สื่อที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ผู้โฆษณาต่างเรียกร้องให้มีการรับผิดชอบต่อการใช้จ่ายโฆษณาของตนมากขึ้น ส่งผลให้การซื้อสื่อโทรทัศน์แบบเชิงเส้นมีการมุ่งมั่นมากขึ้นต่อจำนวนการรับประกันที่ทำโดยใช้กลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณากำหนด Nielsen Advanced Audience มอบความสม่ำเสมอและความโปร่งใสที่จำเป็นอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมให้กับตลาดในกลุ่มสื่อโทรทัศน์ขั้นสูง เพื่อให้ผู้โฆษณาได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของแคมเปญในที่สุด ซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่แท้จริง  

“We have a history of using advanced audience segments during the planning process, however, the value of these data-defined audiences are even greater when they are used for activation and post campaign measurement,” said Samantha Rose, Senior Vice President of Video Investment, Horizon Media. “The innovative nature of Nielsen Advanced Audience  enables us to breakdown existing silos and create a seamless workflow which will allow us to stay ahead of the curve as the industry moves towards transacting on segments beyond age and gender.”