ESL และ DreamHack ประกาศข้อตกลงการวัดผลอีสปอร์ตอย่างครอบคลุมกับ Nielsen

ความร่วมมือเพื่อยกระดับมาตรฐานการวิจัยด้านอีสปอร์ตและสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้สนับสนุนอีสปอร์ตมากขึ้น

(Cologne) – September 26, 2019 – ESL, the world’s largest esports company, and DreamHack, the premier gaming lifestyle festival, today jointly announced a comprehensive agreement with Nielsen, the media industry’s single source of truth for esports sponsorship valuation and media measurement. The agreement will further advance research standards in esports and provide greater confidence to brands and properties that are considering making investments in esports events.  

ESL, DreamHack and Nielsen have worked closely over the past several years to establish the foundation  for delivering consistent and standardized esports measurement to media and advertisers alike. This new collaboration will focus efforts significantly across four key areas:

• Brand Impact: Holistic assessment of ESL and DreamHack brand partnerships, identifying and tracking brand partnership assets and impacts on audiences
• Media & Sponsor Valuation: Measurement and tracking of media value for brand and media partners
• Consumer Analytics: Esports audience research programs delivering quantitative consumer insights and analytics
• การใช้เมตริกมาตรฐานสำหรับการวัดและการเปรียบเทียบจำนวนผู้ชมอีสปอร์ต

ข้อตกลงดังกล่าวยังช่วยให้ ESL และ DreamHack สามารถรายงานมูลค่าทางการเงินให้กับพันธมิตรแบรนด์และผู้ลงโฆษณาได้เป็นประจำ โดยอิงตามวิธีการวัดคุณภาพสื่อ (Quality Index หรือ QI) ของ Nielsen ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม ซึ่งช่วยให้สามารถเปรียบเทียบกับกีฬาอีสปอร์ตประเภทอื่น ๆ รวมถึงกีฬาแบบดั้งเดิมได้อย่างน่าเชื่อถือ ESL และ DreamHack ยังคงทำงานในฐานะสมาชิกของคณะกรรมการที่ปรึกษาด้านอีสปอร์ตของ Nielsen และจะสนับสนุนการกำหนดมาตรฐานของผู้ชมสำหรับการถ่ายทอดสดอีสปอร์ตแบบดิจิทัลและเชิงเส้นทั้งหมด

“It is very important for the esports industry to use standardized reliable data measured by an independent company like Nielsen in conversations with brand partners and broadcasters,” said Thomas Schmidt, CCO at ESL. “Our work with Nielsen reaffirms our commitment to shape the esports industry and build stronger relationships with media and advertising partners by driving the standardization of key performance indicators across the industry with an independent and reliable partner. Establishing KPI’s like average minute audience (AMA) and others will push the industry forward and make it more accessible for media partners worldwide.”

Nicole Pike กรรมการผู้จัดการ Nielsen Esports กล่าวว่า "สปอนเซอร์และผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าใจและดำเนินการตามตัวชี้วัดการเปิดเผยแบรนด์ระดับโลกที่เรามอบให้กับ ESL ได้อย่างมั่นใจ เรายินดีที่ ESL ไว้วางใจ Nielsen และช่วยให้เราเป็นผู้นำในการสนับสนุนมาตรฐานระดับอุตสาหกรรมสำหรับการรายงานจำนวนผู้ชมและมูลค่าสื่อ"

As part of the agreement, Nielsen will provide in-depth measurement around the recently announced ESL Pro Tour; a circuit that connects more than 20 Counter-Strike: Global Offensive tournaments and leagues from ESL and DreamHack.