การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลมีส่วนสนับสนุน 6% ของการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด

 

Jakarta, 18 September 2019 – Advertising spending on TV, Print and Radio in the past 12 months (July 2018 – June 2019) reached RP156 Trillion, equals with two percent increase. The growth is lower than that of the same period last year which was nine percent. Despite experiencing slow growth, TV still dominated with 83% share. This year, TV ad spend grew six percent while last year the growth reached 13%. Those numbers are according to Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.

ในไตรมาสที่ 3 ปี 2018 Nielsen ได้เพิ่ม Digital เข้าไปในการวัดค่าใช้จ่ายโฆษณา และนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ค่าใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลก็มีส่วนสนับสนุนถึง 9.3 ล้านล้านรูเปียห์ ดังนั้น โดยรวมแล้ว ค่าใช้จ่ายโฆษณารวมถึงดิจิทัลก็สูงถึง 165 ล้านล้านรูเปียห์ โดยดิจิทัลมีส่วนสนับสนุน 6% ของจำนวนทั้งหมด ซึ่งข้อมูลดังกล่าวเป็นไปตามผลการวิจัยของ Nielsen Advertising Intelligence ( Ad Intel ) เปิดตัวในวันนี้โดย Nielsen Indonesia

นีลเส็น ดิจิทัล Ad Intel ตรวจสอบโฆษณาทั้งในรูปแบบ Display และ Video ในอุปกรณ์ต่างๆ เช่น แล็ปท็อป เดสก์ท็อป และมือถือ Nielsen Digital Ad Intel การศึกษาแสดงให้เห็นว่า 52% ของโฆษณาดิจิทัลถูกส่งในรูปแบบ Display และส่วนที่เหลือเป็นรูปแบบวิดีโอ (48%)

Online Services is the biggest category that advertised in Digital media, followed by Communication Equipment &Services. The third biggest category is Personal Vehicle. Hair Care and Liquid Milk categories followed respectively.

In terms of brands, 9 out 10 brands that advertise in Digital media came from Online Services and Communication Equipment & Services. Vivo, Samsung and Tokopedia are dominating in top three, followed by Hilo Chocolate Banana and Oppo.

ในบรรดาผู้โฆษณารายใหญ่ 3 ราย Samsung เป็นแบรนด์ที่จัดสรรงบประมาณสำหรับการโฆษณาดิจิทัลมากที่สุด โดยคิดเป็น 42% โดยมีข้อความโฆษณาสร้างสรรค์ 444 ข้อความ Tokopedia จัดสรรงบประมาณโฆษณาดิจิทัล 36% โดยมีข้อความโฆษณาสร้างสรรค์ 17,351 ข้อความ ในขณะเดียวกัน Vivo ซึ่งมีส่วนแบ่ง 26% ของการโฆษณาดิจิทัล มีข้อความโฆษณา 334 ข้อความ

ในแง่ของรูปแบบ เจ้าของแบรนด์ชอบวิดีโอมากกว่า โดยโฆษณาของ Vivo 81% อยู่ในรูปแบบวิดีโอ และมีเพียง 19% เท่านั้นที่อยู่ในรูปแบบการแสดงผล เช่นเดียวกับ Vivo Samsung วางโฆษณาไว้ในรูปแบบวิดีโอถึง 87% ซึ่งแตกต่างจากสองแบรนด์แรก Tokopedia มีความสมดุลมากกว่า โดยแบ่งเป็นรูปแบบการแสดงผล 54% และรูปแบบวิดีโอ 46%

“As consumers spend more time on the internet – the time spent has significantly increased from around 2,5 hours to more than 3 hours per day – in the past three years, Digital media has been considered by brand owners as one of the important options to spend their advertising budget.” ,”said Hellen Katherina, Executive Director of Nielsen Media. “As a ‘rookie’, Digital media has been able to show its existence in terms of advertising spending, in the midst of TV domination.”

Read in Bahasa Indonesia

A MESSAGE FOR JOURNALISTS AND EDITORS:

• Nielsen ขอแนะนำให้บรรดานักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการของ Nielsen ไว้ในบทความ ทุกครั้งที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล
• เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อบุคคลที่ระบุข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง
• Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใด ๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ

เกี่ยวกับ NIELSEN DIGITAL AD INTEL

ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณานำมาจาก Ad Intel ข้อมูลที่ติดตามกิจกรรมการโฆษณาในอินโดนีเซีย ในปี 2561 การติดตามโฆษณาครอบคลุมสถานีโทรทัศน์แห่งชาติ 15 แห่ง หนังสือพิมพ์ 98 ฉบับ นิตยสารและแท็บลอยด์ 65 ฉบับ และเว็บไซต์ 200 แห่ง ตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณาจะอิงตามอัตรารวมโดยไม่คำนวณส่วนลด โบนัส โปรโมชั่น ราคาแพ็คเกจ ฯลฯ