Radio Ink Magazine, a leading radio industry trade publication in the U.S., included Brad Kelly, Managing Director of Nielsen Audio, in its recently released annual list of the 40 Most Powerful People in Radio. This marks Brad’s fourth consecutive year of being included on the list.
แบรดเป็นหนึ่งในผู้บริหารระดับสูงหลายคนของอุตสาหกรรมที่ได้รับการสัมภาษณ์สำหรับฉบับพิมพ์ที่ทุกคนรอคอยของ Radio Ink ท่ามกลางการแยกส่วนของสื่อและเทคโนโลยีใหม่ แบรดเน้นย้ำถึงความยั่งยืนและความเกี่ยวข้องของวิทยุ
“It’s not about ‘radio’ anymore,” he says as an unexpected opener. “Just like it’s not about TV, or any other media, for that matter. It’s only about consumers-the ones at the center of an advertiser’s universe. To advertisers, radio, like all media, is just a means to an end. Radio offers what they want: consumer influence at scale. The good news is that big brands are increasingly media agnostic. Their media plan from last year is no longer the roadmap forward. They understand that no one medium can do the job alone any longer. Cross-platform analytics are where things are quickly heading.”
“As an industry, radio folks are embracing the fact that they’re not in the business of pitching spots and packages anymore,” Brad continues. “We’re way past that now. For media sellers, today’s objective is to deliver holistic, cross-media messaging to the consumer that will resonate, imprint and influence. Radio still offers massive reach while also being targetable-a highly desirable advertising proposition in 2019. AM/FM radio has an important piece of the consumer puzzle. The objective now is to figure out how that piece fits together with the other pieces to bring the mosaic into focus.”
แต่การโฆษณาไม่ได้มีแค่การเข้าถึงผู้บริโภคเท่านั้น แต่เครื่องมือต่างๆ เช่น วิทยาศาสตร์ประสาทสำหรับผู้บริโภคและการวิเคราะห์ขั้นสูงก็เข้ามามีบทบาทด้วย ซึ่งแบรดตั้งข้อสังเกตว่าจะมีบทบาทสำคัญในโอกาสการเติบโตของรายได้ในอนาคตของอุตสาหกรรมวิทยุ
“เราจำเป็นต้องเข้าใจให้ดีขึ้นว่าการส่งข้อความเสียงทำงานอย่างไรจากมุมมองทางปัญญา” แบรดกล่าว “เป็นเรื่องบังเอิญหรือไม่ที่เด็กวัยเตาะแตะเรียนรู้ตัวอักษร ABC โดยการร้องเพลง หรือว่าคุณยังคงจำเนื้อเพลงทุกเพลงทางวิทยุได้ตั้งแต่สมัยเรียนมัธยมปลาย? ไม่ใช่เลย นั่นเป็นวิวัฒนาการนับล้านปีที่เกิดขึ้น นักโฆษณาจำเป็นต้องมีข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ที่น่าสนใจเกี่ยวกับพลังของเสียง ซึ่งก็คือผลกระทบทางจิตวิทยา สรีรวิทยา และอารมณ์ที่มีต่อเราในฐานะมนุษย์”
ในหัวข้อเกี่ยวกับวิธีการ "บอกเล่าเรื่องราวของวิทยุ" ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดท่ามกลางภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไป แบรดแย้งว่าเราไม่ได้มีเครื่องมือที่จำเป็นในการทำเช่นนั้นเสมอไป แต่ในปัจจุบันเรามีเครื่องมือที่จำเป็น
“That all changed when digital pushed everyone into the deep end of the data pool,” he says. “The new insights coming from digital media were unprecedented. High-caliber ROI analytics, attribution, better modeling—the allure was undeniable and ad budgets followed.”
“วิทยุและ Nielsen Audio ต่างก็ต้องพัฒนาเพื่อให้ยังคงมีความเกี่ยวข้อง” เขากล่าวต่อ “ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับการปรับปรุงอย่างมาก ทักษะที่เฉียบคมยิ่งขึ้น และแนวทางที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น Nielsen จึงช่วยให้วิทยุสามารถนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่เฉียบคมยิ่งขึ้นสู่ตลาดโฆษณา เครื่องมือวางแผนข้ามแพลตฟอร์ม Nielsen Media Impact (NMI) ใหม่บอกเราว่าวิทยุมีข้อเสนอมากมายสำหรับนักการตลาด เช่น การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ใช้ทั้งแบบเบาและแบบไม่ใช้โทรทัศน์ เมื่อรวมกับเมตริก ROI ที่มีการแข่งขันสูงของวิทยุ การระบุแหล่งที่มา และข้อมูลที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อการสร้างแบบจำลองที่ดีขึ้น เมื่อนำมารวมกันแล้ว สนามแข่งขันการขายโฆษณาจะเท่าเทียมกันมากกว่าที่เคยเป็นมา วิทยุกำลังพิสูจน์ให้เห็นว่ามีเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้โฆษณาและมีบทบาทสำคัญในการผสมผสานการตลาดที่ดี...และผู้โฆษณารายใหญ่ก็ตอบสนอง”
แบรดสรุปว่าคุณค่าที่วิทยุมีต่อผู้ลงโฆษณาในปัจจุบันนั้นสามารถสรุปได้ดีที่สุดจากคำกล่าวของ Nielsen Audio ที่ว่า "6R ของวิทยุ: Remind, Register, Reinforce, Relate, Reach, Return" ในภูมิทัศน์สื่อที่คับคั่งมากขึ้นเรื่อยๆ วิทยุยังคงเป็นสื่อที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในการดึงดูดผู้บริโภคและสร้างยอดขายให้กับสินค้าและบริการทุกรูปแบบและขนาด
Brad Kelly and his co-recipients of Radio Ink’s 2019 Most Powerful People in Radio award will be honored at a reception at the Harvard Club in New York City on Nov. 20, 2019.
