Media contact: Mila Lubis, Phone: +62 8551082304, Email: miladinne.lubis@nielsen.com
● Television Still Dominates with Total Advertising Expenditures of Rp30.9 Trillion
● Government Institutions and Political Organizations Contribute 12 Percent of Advertising Expenditures Throughout the 2019 Election Campaign Period
Jakarta, 30 April 2019 – Advertising spending in Q1 2019 was relatively stable at 4 percent compared to the same period last year. TV is still dominating with total expenditure of IDR30.9 Trillion, with 8 percent growth compared to the same quarter in 2018, according to the findings of the Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.
การเลือกตั้งประธานาธิบดีส่งผลกระทบต่อแนวโน้มการโฆษณาในสื่อต่างๆ ในไตรมาสแรกของปีการเลือกตั้งนี้ การใช้จ่ายโฆษณาส่วนใหญ่มาจากกลุ่มรัฐบาลและองค์กรการเมือง โดยมีมูลค่า 2 ล้านล้านรูเปียห์ (เติบโต 11%) รองลงมาคือกลุ่มบริการออนไลน์ ซึ่งมีมูลค่าการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด 1,9 ล้านล้านรูเปียห์
กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมีมูลค่าโฆษณาสูงถึง 1.8 ล้านล้านรูเปียห์ กลุ่มบุหรี่กานพลูมีมูลค่าโฆษณาสูงถึง 1.7 ล้านล้านรูเปียห์ โดยมีอัตราการเติบโต 29 เปอร์เซ็นต์ และกลุ่มอาหารสำเร็จรูปมีมูลค่าโฆษณาสูงถึง 37 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมีอัตราการเติบโต 1.5 ล้านล้านรูเปียห์
ในแง่ของแบรนด์ Mi Sedaap, Counterpain และ Gudang Garam Move เป็นแบรนด์ที่ยังคงครองตลาดทางโทรทัศน์ สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ หมวดรัฐบาลกลายเป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุด ได้แก่ รัฐบาลภูมิภาคสุมาตราใต้ รัฐบาลภูมิภาคเรียว และรัฐบาลภูมิภาคลัมปุง ในขณะเดียวกัน โฆษณาทางวิทยุก็ครองตลาดโดย Shell, Belimobilgue.co.id และ Gulates
รัฐบาลและองค์กรการเมืองกระตุ้นกระแสการใช้จ่ายโฆษณา
Throughout the election campaign period (March 24 – April 13, 2019), of the total advertising expenditure, Government and Political Organization contributed a substantial portion of 12 percent with a total advertising expenditure of IDR1.1Trillion. This number increased significantly compared to the election campaign period in 2018 with a total advertising expenditure of IDR429Billion. See Illustration 1
Of the total Government and Political Organization advertising expenditures during the election campaign period, the largest contributors were the President & Vice President Candidates with a total expenditure of IDR206.6Billion, followed by the General Election Commission (KPU) with total spending of IDR93.2Billion. The third largest advertiser in this category was Legislative Candidates whose total spending reached of IDR92Billion. In the fourth and fifth places there were Partai Persatuan Indonesia (Rp60.7Billion) and Partai Solidaritas Indonesia (Rp51.5Billion).
การเลือกตั้งทั่วไปได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ชมทางทีวี
The Presidential Election (Pilpres) Debate which was held 5 times by the General Elections Commission (KPU) gained more viewers than the debate aired on television in the previous 2014 Election period. Results of Nielsen TV Audience Measurement (TAM) revealed that in addition to more TV stations broadcasting Presidential Election Debate events in 2019, this year’s Presidential Election Debate also gained audience reach of 67.9 percent, which is bigger than the one in 2014 (62.9%).
ในแง่ของเรตติ้ง การดีเบต 5 ครั้งของการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2019 ได้รับเรตติ้งรวมสูงขึ้นมาก เนื่องจากมีสถานีโทรทัศน์จำนวนมากขึ้นที่ออกอากาศรายการดีเบตในปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2014 เรตติ้งสูงสุดในปี 2019 คือการดีเบตครั้งที่ 2 คือการดีเบตผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีระหว่างโจโกวีกับปราโบโว โดยมีเรตติ้งอยู่ที่ 18.8 เปอร์เซ็นต์ ในความเป็นจริง ภายใน 2 วันหลังวันเลือกตั้งในวันที่ 17 เมษายน 2019 รายการที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งทั่วไปยังคงได้รับเรตติ้งค่อนข้างสูงที่ 13.2 เปอร์เซ็นต์ในวันที่ 18 เมษายน และ 13.8 เปอร์เซ็นต์ในวันที่ 19 เมษายน
“Throughout the first quarter of 2019, Government and Political category’s ad contributed 5.5%, while in the election campaign period that is allowed by the KPU which was March 24 to April 13, 2019, political party ad reached 12% of total advertising spending. This shows that political parties still believe in the strength of mass media in building awareness and branding.” said Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media. “Besides, the high rating of the election related programs also showed that TV viewers in 11 cities are very enthusiastic about the Elections from the beginning of the process until post election day. We can say that this year people are more engaged with the General Election.”
ผลการศึกษาของ Nielsen TAM ใน 11 เมืองยังพบอีกว่าผู้ชมมีแนวโน้มที่จะดูทีวีนานขึ้นในวันเลือกตั้ง ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้วอยู่ที่ 5 ชั่วโมง 30 นาที (เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับวันปกติ) แนวโน้มนี้ยังเกิดจากรายการ Quick Count ที่ออกอากาศตลอดทั้งวันเลือกตั้งอีกด้วย ดูภาพประกอบ 2
ในแง่ของโปรไฟล์ผู้ชม ในวันเลือกตั้ง ผู้ชมจากผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งก็เพิ่มขึ้นเช่นกันในทุกช่วงอายุและฐานะทางเศรษฐกิจและสังคมเมื่อเทียบกับวันปกติ ในแง่ของอายุผู้ชม ผู้ชมที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปมีเรตติ้งสูงสุด (17.7%) ในขณะที่ผู้ชมจากชนชั้นกลางมีเรตติ้งสูงสุดที่ 14.3%
Illustration 1 Top 10 Advertiser for Government & Political Organization Category
Source: Nielsen Ad Intel Q1 2018-2019 Commercial product ad spending on national TV based on gross rate card (doesn’t calculate discount, promo, bonus, etc.), in Billion
ภาพประกอบ 2 ผู้ชมโทรทัศน์ในวันเลือกตั้ง 2562
ที่มา: การวัดผลผู้ชมทีวีของ Nielsen เทียบกับผู้ชมวันที่ 17 เมษายน 2019
Read in Bahasa Indonesia
*****
A message for Journalists and Editors:
● Nielsen highly recommends journalists and editors to include a brief explanation of Nielsen methodology into the article, whenever referring to Nielsen data as the source of information.
● To avoid any possible inaccuracy in using Nielsen data as reference, please do not hesitate to contact the above person for clarification.
● Nielsen has the Right of Reply for any inaccuracy of Nielsen data usage in the article.
เกี่ยวกับ NIELSEN AD INTEL
ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณานำมาจาก Ad Intel ข้อมูลที่ติดตามกิจกรรมการโฆษณาในอินโดนีเซีย ในปี 2561 การติดตามโฆษณาครอบคลุมสถานีโทรทัศน์แห่งชาติ 15 แห่ง หนังสือพิมพ์ 98 ฉบับ นิตยสารและแท็บลอยด์ 65 ฉบับ ตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณาจะอิงตามอัตรารวมโดยไม่คำนวณส่วนลด โบนัส โปรโมชั่น ราคาแพ็คเกจ ฯลฯ
เกี่ยวกับนีลเซน แทม
Nielsen TAM ในอินโดนีเซียวัดการรับชมโทรทัศน์ระดับชาติทั้งหมดจากผู้คนมากกว่า 8,000 คนที่มีอายุ 5 ปีขึ้นไปใน 11 เมืองในอินโดนีเซีย (จาการ์ตา บันดุง ยอกยาการ์ตา เซมารัง สุราการ์ตา สุราบายา เดนปาซาร์ เมดาน ปาเล็มบัง มากัสซาร์ และบันจาร์มาซิน) ผลการวัดจะแสดงเป็นค่าอันดับ ส่วนแบ่ง และดัชนี
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
# # #
