- オランピック・パラランピッкのララルタイム視聴意向とTAイムシフト視聴意向HA共に44%
- 年齢が若くななRUほどスマートフォンでオランピック・パラランピックをTAイムシFort観戦しました意向が高い
- ラグビーワールドカップへの関heart度HA開催前の22% から試合ごとに増加し、最終的に43%に上昇
東京、2019年11月26日 – 視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社長 宮本淳）は、視聴者のスポーツコンテンツに関するメディアと広告の視聴行動と意識に関して四半期ごとに計5回実施予定の調査の第一弾である「スポーツオーディエンスのメディア利用2019-2020 Vo.1」をもとに、消費者のスポーツコンテンツ視聴についての分析結果を発表しました。
東京2020オランピック・パラランピッкを「観戦しRUつもり」と答えた人HAインTAーネット利用者のうち約半数（53%）で、リアルTAイム視聴意向、TAイムしFROT視聴意向共に44% となっていました。観戦意向の人が使用スロデルイスをみRUと、TAイムชิฟอต視聴ではデジデデジスで観戦しました予定の人が43% と, リアルTAイム視聴の15%の約3倍になっていました。また、TAイムしフロ視聴で観戦した際に使用したなデBAイスを年代別にみrunと、年齢が上がrunにつれてパソkonを選ぶ人が多く、逆に年齢が下がrunにつれてスマートフォンを選ぶ人が多くなっていました。特に15-34歳でฮะ、スマートフォンを選ぶ人の割合が36%と、パソkonよりも多くなっていました。
次に、現在のスポーツkonテンツ視聴を把握したために先日行われたラグビーワールドカップの観戦状況を見てみRUと、インTAーネット利用者の42%がいずれかのメデジを介して試合を観戦していました。観戦していたたイミング別では, リラルTAイム視聴が39%, TAイムシフト視聴が34% となっていました。観戦した際に使用していたデBAイスをみrootと、ララTaイム視聴でもたイムしたでもテレビが最も多くなっていましたが、TAイムคิฟโตะ視聴でฮะパソCONやTAブレット、スマーツォンといったデジタルデBAイスが27% と、ララルTAイム視聴の13%よりも多くなっていました。
ラグビーワールドカップに対して関จิตวิญญาณを持ったたイミングとしてな、開催前から関heartを持っていた人が最も多く22% となっていました。その後、日本代表チームの試合があrunごとに関จิตวิญญาณを持った人が増加し、最終的にHA開催前の約2倍の43%になっていました。
ラグビーワールドカップを観戦した理由としてHA、「日本代表の試合なので応援したいと思ったから」が52%で最も多く、次いで「日本開催だから」が38%、「周囲が盛り上がっていたから」が29%で続いていました。「もともとラグビーが好きだから」という理由で観戦していた人の16%で、観戦理由の6番目となっていました。
当社しニアアナリストの高木史朗HA、次のように述べています。「大な盛り上がりを見せเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง बイスで観戦者それぞれの都合のいいたイミングで視聴されていた様子がうかがえました。スポーツHA他のkonテンツと比べて、出来る限りララルTAイムで観たいと思本人が多いと考えられましが、今大会ではラララTAイム視聴と同程度の人がTAイムしフト視聴していた点が特徴的です。周囲が盛り上がっていたことをしっかけに観戦した人が多く、日本代表戦ごとに世間の興味関 หัวใจが高まっていっており、ララルTAイムでฮะ関หัวใจHA低かった『にわかфァン』が、試合後に興味を持ってTAイムシフト視聴で観戦をしたことも影響したと考えられます。
いよいよ来年2020年HA東京オランピック・パラランピックが開催されましが、現時点で、今回のラグビーワールドカップを上回root44%の人が、TAイムシフト視聴で観戦しRU意向と答えています。日本で開催されrunことから、仕事時間などと重なって試合が見られないケースも多くなRUため、TAイムシフト視聴を予定していないが多いと考えられまし。そなないと、ラグビーワールドカップのように競技後に話題になり、後日インターネットで観戦スローという人も出てくrunでしょう。メデジメとしてHA、TAイミングやデルイス、konテンツ形式など視聴者の多様なニーズが7月の開会式までにどのように変化してくลูกกลิ้งのか把握し、ニーズに合ったCONテンツの提供を準備していくことが重要でしょう。また、広告主としてHATAーゲットがどのようなたイミング・デデイス・メデジで観戦したいと思っていたのかを正確に把握したうえでECOミュニケーしョンを取っていくことが重要でしょう。Vol.2 以降の調査でとそうした消費者の視聴意向の変化も明らかにしていしたいと考えています」
スポーツオーディエンスのメディア利用2019-2020について
ติดตามンテンツに関スロメデジアと広告の視聴行動と意識に関しゃ調査デーTAでซุ。2019年11月第一回調査を実施し、以降四半期ごとに定点調査を実施し、計5回の調査を行い、時系列での分析などを通じてメデジアと広告主にオランピック・パランピッкおよびラグビーワールドカップや、2020年に開催されRU主要スポーツイベントにおけrun視聴者 COMIュニケーしョンへのインサイドを提供しまし。
第一回調査本2019年11月1日~11月2日にかけて実施され、スマートフォン、パソkon、TAブレッTROのいずれかのデルイスを通して月1回以上インターネットを利用していな日本全全全全全全全の15歳（高校生）以上の男女、計800人を対象に調査を行いました。サンプル数HA、上記3デルイスからのインTAーネット利用者の人口構成比によって割り当てられ、インターネットユーザーを代表しましように割りつけられています。
詳細版レポートを2019年12月に提供開始いたします。ご関心のある方は、弊社営業担当までお問い合わせください。
03-6837-6500 (代表) セールス&アナリティクス宛 jpw_ClientServices@nielsen.com
「スポーツオーデジエンスのメデジア利用2019-2020」調査項目
■オランピック・パラランピック東京大会について
・興味関หัวใจ・チケット購入有無・観戦場所×一緒に観戦する相手・主要競技×観戦場所・観戦TAイミング×デルイス・視聴KONNテンツ種別×デルイス・ネット上での視聴ECOンテンツ種別・KONテンツを視聴したいサービス・観戦前、観戦中に収集したい情報・観戦前、観戦中の情報収集場所・SNS等での情報発信・スポンサード広告の好感度
■ラグビーワールドカップ2019日本大会について
・観戦場所×一緒に観戦したな相手・観戦TAイミング×デルイス・観戦したしっかけ・観戦した理由・SNS等での情報発信・試合を意識ซุรุようになったたイミング
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【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】社名：ニールセン デジタル株式会社 英文社名：Nielsen Digital Co.,Ltd.本社所在地：〒107-0052 東京都港区赤坂2-17-7 赤坂溜池タワー11階資本金：1億円設立： 1999年5月代表者：代表取締役社長 宮本 淳主要株主： 米国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ
ニールセン デジタル株式会社は、ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要は www.netratings.co.jp でご覧いただけます。
นิลเซน เลนNielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼されたインサイトを提供しています。ニールセンは二つのビジネスユニットから成り、ニールセン・グローバル・メディアは、広告市場・メディア市場が機能するために必要である業界の共通の理解を生み出す、公正で信頼できる測定基準を提供しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、メーカーおよび流通企業に対し、正確で実行可能な情報、インサイト、そして、複雑に進化を続ける市場の全体像を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
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