ข้อความถึงนักข่าวและบรรณาธิการ:
- Nielsen ขอแนะนำให้นักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการของ Nielsen ไว้ในบทความ ทุกครั้งที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งข้อมูล
- เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อบุคคลที่ระบุข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง
- Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใด ๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ
ผู้ใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น การใช้จ่ายเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์มือถือพุ่งสูง ● สมาร์ทโฟนเป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมในด้านมัลติมีเดียและความบันเทิง ● โทรทัศน์กลายมาเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับแบรนด์สมาร์ทโฟนในการโฆษณา
จาการ์ตา 18 เมษายน 2561 – สอดคล้องกับจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้นในตลาดอินโดนีเซีย การใช้จ่ายโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์มือถือก็พุ่งสูงขึ้นเช่นกัน ตามรายงานของ Nielsen Advertising Intelligence ( Ad Intel ) ในปี 2560 จากการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด 146 ล้านล้านรูเปียห์ มีจำนวนถึง 3.2 ล้านล้านรูเปียห์ที่มาจากผลิตภัณฑ์มือถือ
นับตั้งแต่ปี 2016 เป็นต้นมา จำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างมากนอกเหนือจากจำนวนผู้ใช้โทรศัพท์แบบฟีเจอร์โฟน จากการสำรวจของ Nielsen ในปี 2017 พบว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั้งหมด 67% ใน 11 เมืองของอินโดนีเซีย มีผู้ใช้สมาร์ทโฟนถึง 44% ในขณะที่ผู้ใช้โทรศัพท์แบบฟีเจอร์โฟนมีเพียง 26% เท่านั้น เมื่อเทียบกับปี 2015 ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนมีน้อยกว่า (34%) เมื่อเทียบกับผู้ใช้โทรศัพท์แบบฟีเจอร์โฟน (43%) ผู้ใช้อุปกรณ์มือถือเพียง 2.5% เท่านั้นที่มีทั้งสมาร์ทโฟนและฟีเจอร์โฟนในเวลาเดียวกัน และตัวเลขนี้มีแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับปี 2016 (2.8%) และปี 2015 (3.9%)
คุณสมบัติมัลติมีเดียและความบันเทิงถือเป็นคุณสมบัติเด่นของสมาร์ทโฟน ปัจจัยหลักที่ผู้บริโภคใช้ในการซื้อสมาร์ทโฟนคือคุณสมบัติความบันเทิงและมัลติมีเดีย ซึ่งข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นปัจจัยที่ผู้บริโภคพิจารณาเมื่อซื้อสมาร์ทโฟน ได้แก่ (1) เพื่อเชื่อมต่อกับผู้อื่น (2) ถือว่าสำคัญและเร่งด่วน (3) สำหรับการฟังเพลง (4) การสนทนา และ (5) เพื่ออัปเดตข้อมูล
ในด้านการใช้งาน เหตุผลหลักในการซื้อสมาร์ทโฟนเพื่อความบันเทิงและมัลติมีเดียคือ ผู้ใช้สมาร์ทโฟนชอบส่งข้อความสั้น ๆ (64%) โดยใช้แอปส่งข้อความที่เข้าใช้บ่อยที่สุด เช่น WhatsApp, BBM และ Line ส่วนผู้บริโภค 59% ชอบใช้โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram, Twitter และ Path ในขณะเดียวกัน ผู้บริโภค 48% ใช้สมาร์ทโฟนเพื่อฟังเพลงหรือดูวิดีโอผ่าน Youtube, Joox และ Spotify
“About 2 of 3 smartphone owners use their device to exchange messages through instant messaging applications and more than half of smartphone users (59%) are also connected to social media. So it is undeniable that smartphone owners are so used to have a constant connectivity with each other,” said Hellen Katherina, Executive Director of Media, Nielsen Indonesia.
สงครามโฆษณาสมาร์ทโฟนทางโทรทัศน์ Nielsen Ad Intel รายงานว่าในปี 2560 การใช้จ่ายโฆษณาผลิตภัณฑ์มือถือสูงถึง 3.2 ล้านล้านรูเปียห์ คิดเป็น 2% ของการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด และโทรทัศน์ยังคงเป็นตัวเลือกหลักในการโฆษณา Samsung เป็นผู้ใช้จ่ายสูงสุดในหมวดโทรศัพท์มือถือตลอดปี 2560 โดยใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมดมากกว่า 1 ล้านล้านรูเปียห์ โดย 95% ของการโฆษณาทางโทรทัศน์ ตามมาด้วย Vivo ด้วยการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด 824 พันล้านรูเปียห์ โดย 99% ของการโฆษณาทางโทรทัศน์ ผู้โฆษณารายใหญ่เป็นอันดับสามคือ Oppo ด้วยการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด 461 พันล้านรูเปียห์ ส่วนแบ่ง 96% ทางโทรทัศน์ อันดับที่สี่คือ Advan ซึ่งโฆษณาทางโทรทัศน์อย่างจริงจัง (98%) ด้วยการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด 202 พันล้านรูเปียห์ ตามมาด้วย Lenovo ด้วยการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด 154 พันล้านรูเปียห์ โดย 80% เป็นการโฆษณาทางโทรทัศน์
ผู้โฆษณาแบรนด์มือถือรายใหญ่ 3 อันดับแรกมีกลยุทธ์ของตนเองในการใช้โทรทัศน์ในการโฆษณา โฆษณาของ Samsung ครองส่วนแบ่งโฆษณาในช่วงโฆษณา (96%) ในขณะที่ Vivo และ Oppo ใช้โฆษณาในโปรแกรม โดยมีสัดส่วนโฆษณาอยู่ที่ 66% และ 85% ตามลำดับ
“In the midst of tight competition today, brands not only advertise on commercial breaks, but they have also utilized in-program ads to communicate their products. By doing advertising within the television program, they expect to reach more viewers, since most of TV viewers switch channels during commercial breaks. “said Hellen.
Vivo เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ด้วยเม็ดเงินโฆษณามหาศาล Vivo ทุ่มเงินมหาศาลในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หลายรุ่น เช่น Vivo V7+ และ Vivo V9 ด้วยการจัดงานเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ที่ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์เอกชนระดับประเทศ นอกจากการใช้ช่องโฆษณาช่วง Commercial Break แล้ว Vivo ยังใช้โฆษณาในโปรแกรมให้เกิดประโยชน์สูงสุดอีกด้วย เมื่อเปิดตัว Vivo V7+ ในเดือนกันยายน 2017 Vivo ใช้เงิน 7.9 พันล้านรูเปียห์ในหนึ่งวันสำหรับช่องโฆษณาช่วง Commercial Break โดยการถ่ายทอดสดทางสถานีโทรทัศน์ 9 สถานี ซึ่งประสบความสำเร็จในการเข้าถึงผู้ชมทางโทรทัศน์ได้ 16.7 ล้านคน นอกจาก Commercial Break แล้ว Vivo ยังใช้โฆษณาในโปรแกรมในรูปแบบของการวางโฆษณาบนฉาก เช่น การวางฉากหลัง การวางผลิตภัณฑ์ การวางแบบบิวท์อิน และแบบแอดลิบ ได้มากถึง 48% และการวางโฆษณาบนหน้าจอ (52%) เช่น การวางเฟรม การซ้อนภาพ การวางข้อความ การฝังดิจิทัล เป็นต้น
หกเดือนต่อมาในวันที่ 29 มีนาคม 2018 Vivo ได้เปิดตัว Vivo V9 โดยถ่ายทอดสดทางสถานีโทรทัศน์ 12 สถานี ด้วยค่าใช้จ่ายรวม 8,400 ล้านรูเปียห์ในหนึ่งวันสำหรับช่วงโฆษณาทางโทรทัศน์ ทำให้ Vivo V9 Grand Launch สามารถเข้าถึงผู้ชมได้ 14.7 ล้านคน สำหรับโฆษณาในโปรแกรม Vivo V9 Grand Launch ใช้การจัดวางบนฉาก (77%) มากกว่าการจัดวางบนหน้าจอซึ่งใช้เพียง 23 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น
***
เกี่ยวกับ NIELSEN AD INTEL ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาถูกดึงมาจาก Ad Intel ข้อมูลกำลังติดตามกิจกรรมการโฆษณาในอินโดนีเซีย ในปี 2560 การติดตามโฆษณาครอบคลุมสถานีโทรทัศน์แห่งชาติ 15 แห่ง หนังสือพิมพ์ 99 ฉบับ นิตยสารและแท็บลอยด์ 120 ฉบับ อัตราการใช้จ่ายโฆษณาจะอิงตามอัตรารวมโดยไม่คำนวณส่วนลด โบนัส โปรโมชั่น ราคาแพ็คเกจ ฯลฯ
เกี่ยวกับ NIELSEN CONSUMER และ MEDIA VIEWCMV เป็นการสำรวจร่วมกับผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 17,000 รายที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไป ใน 11 เมืองหลักในอินโดนีเซีย (จาการ์ตา บันดุง ยอกยาการ์ตา เซมารัง สุราการ์ตา สุราบายา เดนปาซาร์ เมดาน ปาเล็มบัง มากัสซาร์ และบันจาร์มาซิน) ข้อมูลที่ได้รับประกอบด้วยข้อมูลด้านประชากรศาสตร์ จิตวิทยา การใช้สื่อ และการใช้ผลิตภัณฑ์
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
###
