In commemoration of Asian Pacific American Heritage Month (APAHM), we recently released our sixth report on Asian-American consumers, Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence. The report is the first in this year’s Diverse Intelligence Series (DIS).
We released the report at the Visual Communications Conference for Creative Content (C3) in Los Angeles. This was an important opportunity to engage with the Asian-American community on the insights within this year’s report. Visual Communications is a nonprofit whose mission is to develop and support the voices of Asian American & Pacific Islander filmmakers and media artists who empower communities and challenge perspectives.
Mariko Carpenter รองประธานฝ่ายพันธมิตรชุมชนเชิงกลยุทธ์ของ Nielsen เปิดการประชุมด้วยการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากรายงานบนเวทีหลัก เมื่อพิจารณาจากจุดเน้นของรายงานประจำปีนี้เกี่ยวกับนิสัยดิจิทัลของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย การนำเสนอของ Mariko จึงได้รับการตอบรับจากผู้เข้าร่วมงาน รวมถึงผู้นำชั้นนำในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ โทรทัศน์ เคเบิล และดิจิทัล
“The digital consumption habits of Asian Americans represent the future of what marketers can expect in the general market,” said Mariko. “This is particularly true when you look at how Asian Americans are consuming content via the internet and what they are buying online.”
แนวโน้มสำคัญประการหนึ่งที่เราติดตามในรายงานประจำปีนี้คือการเติบโตของผู้มีอิทธิพลชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และแพลตฟอร์มดิจิทัล แนวโน้มที่เราเน้นย้ำในรายงานนี้เกิดขึ้นที่การประชุม เมื่อ Visual Communications เป็นเจ้าภาพในการอภิปรายกลุ่มเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่อง "Crazy Rich Asians" ที่กำลังจะเข้าฉาย ซึ่งมีนักแสดงที่เป็นเชื้อสายเอเชียทั้งหมด การเติบโตของเนื้อหาเกี่ยวกับเอเชีย ทั้งบนแพลตฟอร์มดั้งเดิม (โทรทัศน์และภาพยนตร์) และแพลตฟอร์มใหม่ (โซเชียลมีเดีย) แสดงให้เห็นว่าเครือข่าย แบรนด์ และผู้โฆษณาต่างตระหนักถึงการเติบโตของพลังผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ซึ่งเราได้เน้นย้ำในช่วงหกปีที่ผ่านมาในรายงาน DIS ของเรา
การอภิปรายกลุ่มอื่นๆ ในงานประชุม C3 นำเสนอการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียทั้งต่อหน้าและหลังกล้อง รวมถึงความจำเป็นในการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในภาพยนตร์และโทรทัศน์มากขึ้น ข้อมูลเชิงลึกจากรายงานที่สอดคล้องกับกลุ่มการอภิปรายแต่ละกลุ่มได้รับการเน้นย้ำตลอดโปรแกรมการประชุม เพื่อให้ข้อมูลของเรายังคงอยู่ในใจของผู้เข้าร่วม ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยสนับสนุนการเติบโตของเรื่องราวชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย จุดสัมผัสทางวัฒนธรรม และให้ข้อมูลทางธุรกิจสำหรับการนำเสนอชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่มากขึ้นในวัฒนธรรมสมัยนิยม
“เรามองเห็นการเติบโตอย่างมากในชุมชนของเรา โดยมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญของอิทธิพลของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในกระแสหลัก ความสำเร็จและการเติบโตอย่างต่อเนื่องของการประชุม C3 ของ Visual Communications และรายงานผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียของเราแสดงให้เห็นถึงการเติบโตดังกล่าว” Mariko กล่าวเสริมหลังการประชุม “ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกำลังได้รับความสนใจในฐานะผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัล บล็อกเกอร์ด้านอาหาร และคนดังที่มีแฟนๆ หลากหลาย แบรนด์และนักการตลาดที่ต้องการขับเคลื่อนการเติบโตจะต้องมุ่งเน้นไปที่การทำความเข้าใจกลุ่มผู้บริโภคที่มีพลังนี้”
