รายงานใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าในโซลูชันการวัดผลเพื่อสะท้อนสิ่งที่เกิดขึ้นกับผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบันทั้งในภูมิทัศน์เชิงเส้นและดิจิทัลได้ดีที่สุด
New York, NY – July 31, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) released a reimagined Nielsen Total Audience Report. Representative of first-quarter 2018, the industry-leading report offers a comprehensive view into the behaviors and stories developing across the dynamic media landscape. The รายงานผลการสำรวจผู้ชมรวมของ Nielsen expands upon its established cross-platform capabilities and provides a complete look at critical media sources and audience behaviors across both traditional and emerging platforms.
รายงานที่ออกแบบใหม่ประกอบด้วยข้อมูลในหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งไม่มีอยู่ในเวอร์ชันก่อนหน้า รวมถึงการดูรายละเอียดการใช้งานเนื้อหาสตรีมมิ่ง ตลอดจนบ้านที่มีตัวกระจายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเสมือนจริง (vMVPD) ที่ให้การเข้าถึงสตรีมมิ่งไปยังโทรทัศน์เชิงเส้น นอกจากนี้ รายงานยังมีข้อมูลที่ได้รับการปรับปรุงจากชุดโซลูชันการวัดผลที่ครอบคลุมของ Nielsen ซึ่งรวมถึง Total Media Fusion ของ Nielsen ซึ่งเป็นชุดข้อมูลระดับผู้ตอบแบบสำรวจข้ามแพลตฟอร์มที่สะท้อนกิจกรรมบนอุปกรณ์ดิจิทัล เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตได้ดีที่สุด รวมถึง MediaTech Trender ของ Nielsen ซึ่งเป็นแบบสำรวจติดตามผู้บริโภครายไตรมาสที่เปิดตัวในไตรมาสแรกของปี 2018
Peter Katsingris รองประธานอาวุโสฝ่าย Audience Insights ของ Nielsen กล่าวว่า “วิธีที่ผู้คนบริโภคเนื้อหาแตกต่างไปจากเมื่อ 5 ปีที่แล้วอย่างมาก ไม่ต้องพูดถึง 10 หรือ 20 ปีที่แล้ว” “ปัจจุบันผู้บริโภคมีทางเลือกมากมายกว่าที่เคย พวกเขาสามารถดูวิดีโอหรือฟังเพลงบนสมาร์ทโฟนของตนเอง จากนั้นก็โต้ตอบกับเนื้อหาอื่นๆ ได้อย่างง่ายดายบนโทรทัศน์หรือวิทยุ โอกาสที่นักการตลาดจะเข้าถึงพวกเขาได้นั้นไม่มีที่สิ้นสุด การทำความเข้าใจเทรนด์ว่าใครกำลังบริโภคเนื้อหา อะไรกำลังบริโภค และอย่างไรคือรากฐานของอุตสาหกรรม Nielsen อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการช่วยให้ระบบนิเวศสื่อเข้าใจพฤติกรรมเหล่านี้ได้อย่างแม่นยำ”
เนื่องจากอุตสาหกรรมโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปและวิธีการที่นักการตลาดใช้ในการติดต่อกับกลุ่มเป้าหมายมีการเปลี่ยนแปลงไป การทำความเข้าใจวิวัฒนาการของสื่อและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่พัฒนาขึ้นจึงมีความสำคัญต่อนักการตลาดและเจ้าของสื่อที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่ดีที่สุด รายงาน Nielsen Total Audience Report ฉบับปรับปรุงใหม่ไม่เพียงแต่ต้องการทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและแหล่งสื่อต่างๆ เท่านั้น แต่ยังต้องการสร้างสะพานเชื่อมที่ช่วยให้บริษัทสื่อและผู้โฆษณาใช้ประโยชน์จากโอกาสที่เพิ่มขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเต็มที่
Nielsen มุ่งมั่นที่จะมอบการวัดผลและข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่สามที่แม่นยำและเชื่อถือได้ การรวมชุดข้อมูลและความสามารถใหม่เหล่านี้เข้าไว้ในรายงานที่อัปเดตนี้จะช่วยให้รายงานสอดคล้องกับพลวัตที่เปลี่ยนแปลงไปของพฤติกรรมสื่อของผู้บริโภคมากขึ้น
ข้อมูลเชิงลึกจากรายงานผู้ชมทั้งหมดของ NIELSEN:
- ผู้ใหญ่ชาวอเมริกันร้อยละ 92 ฟังวิทยุทุกสัปดาห์ ซึ่งถือว่าเข้าถึงแพลตฟอร์มต่างๆ ได้สูงสุด
- โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใหญ่ในอเมริกาใช้เวลาวันละกว่า 11 ชั่วโมงในการรับชมสื่อเชิงเส้นและดิจิทัล และเกือบ 6 ชั่วโมงต่อวันสำหรับวิดีโอเพียงอย่างเดียว
- ผู้ใหญ่ในช่วงวัยหนุ่มสาวอายุ 18-34 ปีใช้เวลาอยู่กับอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทีวีและอุปกรณ์ดิจิทัลมากที่สุดเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มประชากรอื่น
- ผู้ใหญ่ผิวสีเป็นผู้ใช้สื่อมากที่สุดโดยรวม เมื่อเปรียบเทียบกับชาวอเมริกันโดยรวมแล้ว ชาวฮิสแปนิกฟังวิทยุมากกว่า และชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลากับคอมพิวเตอร์และแท็บเล็ตมากกว่า
- บ้านที่มีทีวีเกือบ 3% สมัครใช้ vMVPD ซึ่งรวมถึง "แพ็คเกจแบบประหยัด"
- ผู้บริโภคเกือบ 20% กล่าวว่าพวกเขาใช้ลำโพงอัจฉริยะในครัวเรือน
- สองในสามครัวเรือนที่มีโทรทัศน์ในสหรัฐฯ มีอุปกรณ์ที่สามารถสตรีมเนื้อหาไปยังทีวีได้
- การใช้งานโทรทัศน์ 1 ใน 10 นาทีในบ้านที่สามารถสตรีมมิ่งคือการสตรีมไปยังทีวี
- มากกว่าแปดใน 10 ครัวเรือนที่ไม่มีโทรทัศน์ยังคงดูเนื้อหาวิดีโอ
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
Sal Tuzzeo: Sal.Tuzzeo@nielsen.com
