ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – 7 ส.ค. 2561: Nielsen บริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลก เปิดเผยในวันนี้ว่าการฟังวิทยุเพิ่มขึ้นในบางประเทศตลอดช่วง 4 สัปดาห์ของเดือนรอมฎอน คิดเป็น 42% ของการฟังวิทยุทั้งหมดในไตรมาสที่ 2
Interestingly, according to Nielsen’s second-quarter UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), which was conducted from April 1 to June 30, 2018, much of this increase in listening during Ramadan was seen among Indians and South Asians, and people aged 25-39 years old, while listening levels for Emiratis and Expat Arabs dropped during the Ramadan weeks compared with other weeks within the quarter (32% reach during non-Ramadan weeks to 25% reach in Ramadan). Given that all residents within the UAE have shorter working hours during Ramadan, it’s interesting to see that mostly non-fasting nationalities turn to radio for their entertainment in their additional spare time.
จากการวัดจำนวนผู้ฟังวิทยุของประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ทั้งหมด 51 สถานีทั่วประเทศ UAE RAM ของ Nielsen พบว่าการฟังสถานีวิทยุศาสนาในช่วงรอมฎอนเริ่มมียอดสูงสุดในช่วงบ่าย (14.00-22.00 น.) เมื่อเทียบกับช่วงที่ไม่ใช่ช่วงรอมฎอน ในไตรมาสอื่นๆ และในช่วงสัปดาห์ที่ไม่ใช่ช่วงรอมฎอนในไตรมาสที่ 2 จำนวนผู้ฟังในช่วงเช้าตรู่ตั้งแต่ 06.00 น. เป็นต้นไปจะสูงกว่ามาก ช่วงเวลาพีคของการฟังในช่วงเดือนศักดิ์สิทธิ์นี้จะมีระดับการเข้าถึงที่ลดลงในช่วงเวลาประมาณ 19.00 น. ซึ่งตรงกับช่วงเวลาอิฟตาร์และช่วงที่ทุกคนจะละศีลอดกับครอบครัวและเพื่อนๆ ที่บ้าน ระดับการฟังจะเริ่มเพิ่มขึ้นอีกครั้งในช่วงเย็นระหว่าง 20.00-22.00 น. เนื่องจากผู้คนมักจะออกไปละหมาดและประกอบพิธีซูฮร์หลังอิฟตาร์
เมื่อพิจารณาจากไตรมาสที่สองทั้งหมด วิทยุเข้าถึงประชากรในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ถึง 92% ซึ่งลดลงเล็กน้อยจากไตรมาสก่อนหน้า (95%) สาเหตุหลักมาจากประชาชนจำนวนมากเดินทางออกนอกประเทศเพื่อไปเรียนในช่วงปิดเทอมฤดูใบไม้ผลิในสัปดาห์แรกของเดือนเมษายน รวมถึงช่วงวันหยุดรอมฎอนและอีดอัลฟิฏร์
แม้ว่าการเข้าถึงจะลดลงเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า แต่การมีส่วนร่วมกับวิทยุยังคงอยู่ในระดับสูงเป็นพิเศษ โดยมีการฟังวิทยุถึง 61.2 ล้านชั่วโมงทั่วทั้ง 7 รัฐในสัปดาห์โดยเฉลี่ย โดยผู้ฟังรับชมเฉลี่ย 8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์
จำนวนผู้ฟังวิทยุยังคงแตกต่างกันไปในแต่ละสถานที่ โดยผลประกอบการไตรมาสล่าสุดรายงานว่าการเข้าถึงลดลงเล็กน้อยในดูไบ (90% เทียบกับ 92%) และชาร์จาห์ (91% เทียบกับ 95%) โดยมีผู้ฟังทั้งหมด 177,000 คน ซึ่งลดลงเมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2018 ในขณะที่อาบูดาบีพบว่ามีผู้ฟังเพิ่มขึ้นเล็กน้อย โดยเข้าถึงผู้ฟังได้มากกว่า 20,000 คน และยังคงเป็นสถานที่ที่มีวิทยุได้รับความนิยมสูงสุดเมื่อเทียบกับเอมิเรตส์อื่นๆ ในแง่ของการเข้าถึง ผู้ฟังในดูไบ ชาร์จาห์ และภูมิภาคเอมิเรตส์ตอนเหนือซึ่งรวมถึงอัจมัน ราสอัลไคมาห์ อุมม์อัลไกวน์ และฟูไจราห์ ใช้เวลาฟังวิทยุเฉลี่ย 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ในขณะที่กิจกรรมการฟังในอาบูดาบียังคงต่ำกว่า โดยอยู่ที่เฉลี่ย 6 ชั่วโมงต่อสัปดาห์
“แม้ว่าข้อมูลเฉพาะช่วงรอมฎอนจะไม่สามารถดูได้ในระดับที่กว้างขึ้นเพื่อรักษาการแสดงข้อมูลชุดเต็มของประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ทั้งหมด แต่เราได้วิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงที่บันทึกไว้ในไดอารี่วิทยุอย่างใกล้ชิดตลอดช่วงเวลาสี่สัปดาห์ จากการศึกษาอื่นๆ มากมาย เราทราบว่าพฤติกรรมโดยรวมของผู้คน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับการบริโภคสื่อ เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงรอมฎอน เนื่องจากเวลาถือศีลอดและเวลาละหมาดมีความสำคัญขึ้นอีกครั้ง พฤติกรรมทั่วไปจะเปลี่ยนไปสำหรับผู้ที่ถือศีลอด รูปแบบการฟังวิทยุที่เราเห็นนั้นสะท้อนให้เห็นสิ่งนี้ได้อย่างแน่นอน” ซาราห์ เมสเซอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อ ตะวันออกกลาง แอฟริกาเหนือ และปากีสถาน ของ Nielsen กล่าว เมสเซอร์กล่าวเสริมว่า “แม้ว่าโดยรวมแล้วการฟังจะลดลง แต่การฟังวิทยุก็อยู่ในบริบทของการบริโภควิทยุที่สูงมาก โดยจำนวนผู้ฟังลดลงซึ่งสอดคล้องกับความคาดหวังเมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมของผู้ฟัง”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
เกี่ยวกับการวัดผลผู้ฟังวิทยุของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (RAM) The second-quarter UAE Radio Audience Measurement was conducted from April 1 to June 30, 2018 measuring listenership for 51 radio stations across the country. This the first time the industry can see the impact of the Holy Month of Ramadan on radio listening. Nielsen’s UAE RAM is based on a significant Establishment Survey to understand UAE population dynamics. As of Q2 2018 the Establishment Survey sample size is 27,000 face to face interviews across all seven emirates in the UAE, the largest survey of its kind to determine the country’s unique population characteristics. This ensures our collection of radio data is highly balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format. Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. High-quality media currencies around the world are audited and Nielsen’s UAE RAM is no exception, being audited by professional services firm PwC. PwC’s audience measurement team monitors Nielsen’s measurement activities closely and examines the methodology Nielsen uses to prepare the UAE RAM offering and provides independent assurance over the application of the methodology in calculating and reporting the UAE RAM data. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
ติดต่อ
นีลเส็น
ซีซี่ วาฮิด
Zizie.Wahid@nielsen.com
