Pride in Progress: การปรับปรุงแผงทีวีของ Nielsen ช่วยให้ระบุผู้ชมที่เป็นคู่สมรสและคู่ครองที่มีเพศเดียวกันได้ดีขึ้น

การอัปเดตที่ทุกคนรอคอยมานานช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมมีข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับผู้บริโภค LGBTQ และยังมีส่วนสนับสนุนความหลากหลายมากขึ้นทั้งในด้านการตลาดและการเขียนโปรแกรม

New York, NY – Oct. 25, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that as part of its commitment to reflect important demographic and household characteristics in Nielsen’s National TV panel, it will expand its reporting capabilities to identify same gender spouses and partners and their households.

Nielsen กำลังทำงานอย่างใกล้ชิดกับ GLAAD เพื่อพิจารณาแนวทางที่ดีที่สุดในการสะท้อนการรวมและการเป็นตัวแทนของกลุ่ม LGBTQ ในคณะกรรมการชั้นนำของอุตสาหกรรม รวมถึงการประเมินเทคนิคการสรรหาและการจำแนกประเภทที่ช่วยระบุคู่สมรสที่มีเพศเดียวกันและครัวเรือนของคู่ที่ไม่ได้สมรสได้ดีขึ้นเพื่อเข้าร่วมในคณะกรรมการตัวแทนระดับประเทศของ Nielsen

“เนื่องจากตลาดสื่อยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ลูกค้าของเราจึงพยายามทำความเข้าใจผู้บริโภคทุกประเภทมากขึ้น เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และไม่เหมือนใครได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นโดยตรงว่าเหตุใดความหลากหลายและการรวมกลุ่มจึงมีความจำเป็นทางธุรกิจสำหรับ Nielsen และเหตุใดเราจึงจะลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าแผงทีวีระดับโลกของเราสะท้อนถึงความหลากหลายที่แท้จริงของภูมิทัศน์ผู้บริโภค” Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายความเป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าว “การปรับปรุงนี้จะช่วยให้ทั้งโปรแกรมเมอร์และนักการตลาดได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย LGBTQ และช่วยให้อุตสาหกรรมเข้าใจโอกาสที่น่าสนใจที่ผู้บริโภคเหล่านี้เป็นตัวแทนได้ดียิ่งขึ้น”

ปัจจุบันอุตสาหกรรมจะสามารถค้นคว้าข้อมูลเกี่ยวกับตลาดและกลุ่มประชากรเหล่านี้ได้ เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการรับชมของคู่สมรสหรือครัวเรือนของคู่ครองที่มีเพศเดียวกันได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งถือเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากตลาดสื่อยังคงพัฒนาต่อไป และนักการตลาดก็พยายามขยายขอบเขตและความเกี่ยวข้องของแคมเปญของตน

“We are at the highest levels ever reported for LGBTQ inclusion on television, and it’s important that we know American audiences are connecting with these characters and shows,” said Sarah Kate Ellis, President & CEO of GLAAD. “We appreciate Nielsen’s commitment to ensuring that LGBTQ people wherever they live and consume television are being counted–and that those numbers are being reported. GLAAD is proud to work alongside them as they continue to expand and enhance their capabilities.”