จะให้บริการการรับชมโทรทัศน์แบบเชิงเส้นและออนไลน์ทั้งหมด ('ทีวีทั้งหมด') พร้อมรายละเอียดข้อมูลประชากร โดยไม่ซ้ำซ้อนในทุกอุปกรณ์
สามารถบูรณาการชุดข้อมูลอื่น ๆ เพื่อสนับสนุนการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูง
Sydney, Australia, Monday, 30 July 2018: Australia will have an integrated database that will combine broadcast viewing on TV sets and connected devices, and support advanced audience targeting, with the launch of OzTAM’s new service, Virtual Australia (‘VOZ’), in 2019.
VOZ ได้รับการคิดและพัฒนาในออสเตรเลียโดย OzTAM ร่วมกับ Nielsen โดยจะมีการจัดเก็บอย่างปลอดภัยบนคลาวด์และเปิดตัวอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2019
VOZ รวบรวมเรตติ้งทีวีของ OzTAM และข้อมูลการรับชมอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับ OzTAM VPM เพื่อสร้างภาพรวมทั้งหมดของสิ่งที่ชาวออสเตรเลียกำลังรับชม ใครกำลังรับชม และวิธีการรับชม ('ทีวีทั้งหมด')
VOZ จะรวมการรับชมบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อจำนวน 7 ล้านเครื่อง รวมถึงพฤติกรรมการรับชมจริงแบบนาทีต่อนาทีของบุคคลกว่า 12,000 คน ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันตลอดทั้งปี ในบ้านที่มีแผงทีวี OzTAM
VOZ จะทำให้ภาพรวมของ Total TV ในออสเตรเลียชัดเจนยิ่งขึ้น:
· Advertisers and media agencies will be able to create media plans encompassing TV inventory across all broadcast channels and devices, and manage cross-screen campaigns – including overall audience reach goals. They will also be able to overlay other datasets on top of VOZ to support advanced audience targeting.
· TV networks can determine the incremental reach from viewing on connected devices, and optimise their inventory across all markets, platforms and devices.
· The media industry gains an objective, independent, consistent and transparent metric by which to evaluate the performance of TV content across all screens and platforms.
OzTAM CEO Doug Peiffer said: “There are 1.8 TV sets but a total of 6.6 screens, on average, in Australian households, and people are using them to watch television throughout the day – inside and outside the home. Prime time is now any time and OzTAM is building VOZ to report Total TV viewing.
“เรารู้สึกภูมิใจที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen ในการพัฒนาที่ล้ำหน้าระดับโลกนี้ ข้อเสนอแนะเชิงบวกที่เราได้รับจากเอเจนซี่สื่อ ผู้โฆษณา และผู้ให้บริการโทรทัศน์ขณะที่เรานำเสนอ VOZ แสดงให้เห็นว่าเรากำลังตอบสนองความต้องการที่สำคัญของอุตสาหกรรม” นาย Peiffer กล่าว
Nielsen’s Head of TV Audience Measurement, David Ellem, said this next stage in TV audience measurement is a significant one. “Nielsen is laser-focused on bringing to the Australian market the very best total audience measurement solutions available in the world. Delivering VOZ will enable this market to better understand audience targets across and between all devices, as well as provide the opportunity for advanced audience targeting for TV.”
ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา OzTAM และ Nielsen ได้พัฒนา สร้าง และทดสอบส่วนประกอบต่างๆ ที่จำเป็นในการส่งมอบ VOZ รวมถึงเพิ่มจำนวนครัวเรือนในแผงเรตติ้งทีวีของ OzTAM ขึ้นร้อยละ 50 ในปี 2560 เพื่อให้เรตติ้งทีวีของ OzTAM แข็งแกร่งยิ่งขึ้น เนื่องจากจำนวนประชากรของออสเตรเลียเพิ่มขึ้น และผู้คนสามารถรับชมรายการผ่านอุปกรณ์และช่องต่างๆ เพิ่มมากขึ้น
ทุกวัน OzTAM จะสุ่มตัวอย่างพฤติกรรมการรับชมจริงของบุคคลมากกว่า 12,000 คน ทุกนาที ตลอด 24 ชั่วโมง ทุกวัน ตลอดทั้งปี เมื่อรวมกันแล้ว OzTAM และกลุ่มผู้เชี่ยวชาญของ Regional TAM ทำให้ประเทศออสเตรเลียกลายเป็นตลาดที่มีการวัดจำนวนประชากรต่อหัวที่ใหญ่ที่สุดในโลก
- การสร้างบริการ Video Player Measurement (VPM) ของ OzTAM ซึ่งจัดให้มีข้อมูลแบบนาทีต่อนาทีในอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อจำนวน 7 ล้านเครื่องที่สตรีมเนื้อหารายการทีวีของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่เข้าร่วม (ปัจจุบันคือ ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS และ Foxtel) ผ่านแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ทั้งหมด
- แนะนำข้อมูลประชากรในรายงาน VPM ของ OzTAM ซึ่งคาดว่าจะส่งมอบภายในสิ้นปี 2018
- การติดตั้งมิเตอร์ทีวีแบบสตรีมมิ่งในบ้านที่มีแผงทีวีประมาณ 1,300 หลัง เพื่อให้ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับการรับชมแบบข้ามแพลตฟอร์มโดยสมาชิกในครัวเรือน ปรับปรุงการสร้างแบบจำลองทางประชากรศาสตร์ของการรับชมบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับบ้าน ซึ่งรวบรวมโดยบริการ VPM ของ OzTAM กำจัดข้อมูลซ้ำและระบุการใช้งานอุปกรณ์ที่เชื่อมโยง และมอบมุมมองที่มากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนใช้ทีวีของตนเพื่อจุดประสงค์อื่นๆ นอกเหนือจากการรับชมแบบสดหรือการเล่นโทรทัศน์แบบเชิงเส้นภายใน 28 วันหลังจากการออกอากาศครั้งแรก
- การสร้างโครงสร้างพื้นฐานการจัดการ การประมวลผลและการผลิตข้อมูลเพื่อรองรับ VOZ
OzTAM กำลังให้ข้อมูลแก่เอเจนซี่สื่อ ผู้โฆษณา และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเกี่ยวกับ VOZ พร้อมรับฟังข้อเสนอแนะของพวกเขา และจะสื่อสารถึงการพัฒนาเพิ่มเติมสู่ตลาดเมื่อ VOZ เริ่มเปิดตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไปตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2019
-จบ-
เกี่ยวกับ VOZ
Virtual Australia ('VOZ') เป็นการพัฒนาชั้นนำของโลกโดย OzTAM และ Nielsen ซึ่งเป็นฐานข้อมูลแบบบูรณาการที่รวบรวมการรับชมบนทีวีและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ และรองรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูง
VOZ ผสมผสาน:
- ข้อมูลแผงการจัดอันดับโทรทัศน์จากบุคคลมากกว่า 12,000 คนในตัวอย่างการวัดการออกอากาศโทรทัศน์ในบ้าน (TAM) ของ OzTAM
- ข้อมูลมิเตอร์โทรทัศน์แบบสตรีมมิ่งจากแผง TAM มากกว่า 1,300 หลังคาเรือน
- เนื้อหาทีวีออนไลน์ที่รับชมได้บนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ 7 ล้านเครื่อง (บริการ VPM ของ OzTAM)
- ข้อมูลประชากรจากการตอบแบบสอบถามสำรวจสถานประกอบการมากกว่า 50,000 ชุดต่อปีสำหรับบริการ TAM และ
- สำนักงานสถิติออสเตรเลียข้อมูลประชากร
VOZ นำเสนอโปรไฟล์ประชากรสำหรับผู้ชมที่รับชมเนื้อหาทางโทรทัศน์ของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่เข้าร่วมบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อโดยใช้การผสมผสานของ:
- การวัดผลตามแผงของการรับชมของสมาชิกในครัวเรือนผ่านอุปกรณ์ต่างๆ
- การดูข้อมูลอุปกรณ์ทั้งหมดผ่าน VPM;
- รายการโปรแกรมที่รับชมบนอุปกรณ์ในช่วงเวลาต่างๆ และ
- ข้อมูลเชิงลึกที่ได้มาจากโปรไฟล์ผู้ชมรายการออกอากาศที่เกี่ยวข้อง (เช่น เรตติ้ง OzTAM TV)
ฐานข้อมูลบูรณาการของ VOZ ดึงข้อมูลจากแหล่งข้อมูลทั้งหมดนี้ ได้แก่ ข้อมูลประชากร ABS และการสำรวจสถานประกอบการ เรตติ้งทีวี ข้อมูลจากเครื่องวัดทีวีแบบสตรีมมิ่ง และข้อมูล VPM จากการรับชมอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ เพื่อสร้างโปรไฟล์จำลองของครัวเรือนและบุคคลในออสเตรเลีย
ข้อมูลโปรไฟล์ที่ไม่ระบุตัวตนนี้จะมีประโยชน์ต่อผู้ที่ต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ดีขึ้น และช่วยให้นักโฆษณาสามารถซื้อข้อมูลได้ทั้งตามกลุ่มประชากร (อายุ เพศ) รวมถึงความสนใจและความต้องการ (เช่น เจ้าของสัตว์เลี้ยง ผู้ถือจำนอง นักเดินทางบ่อยครั้ง ผู้ที่ใส่ใจสุขภาพ) นอกจากนี้ ยังช่วยให้สามารถซ้อนทับแหล่งข้อมูลภายนอก (บุคคลที่หนึ่ง บุคคลที่สอง และบุคคลที่สาม) เพื่อรองรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูงได้ดียิ่งขึ้น
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT OZTAM
OzTAM is Australia’s official source of television audience measurement (TAM) covering the five metropolitan markets (Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide and Perth) and nationally for subscription television. OzTAM ratings are the accepted metric by which Australian television is evaluated. The media industry uses OzTAM data to assist in program development, advertising planning and to gauge the performance of television programs, networks and advertising campaigns. With 5,250 metropolitan homes and 2,120 national STV panel homes, OzTAM samples the actual viewing behaviour of more than 12,000 people 24/7/365, and Australia is the world’s largest per capita people metered market. Australia will have an integrated Total TV database that combines broadcast viewing on TV sets and connected devices, and supports advanced audience targeting, with the progressive rollout of OzTAM’s new service, Virtual Australia (‘VOZ’) in 2019. More information at www.oztam.com.au
ติดต่อ
นีลเส็น
แจ็กกี้ เฮลลิเกอร์
jackie.helliker@nielsen.com
+61403074864
