Nielsen เร่งข้อมูลผู้ชมหลักด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการรับชมนอกบ้านเบื้องต้น
March 1, 2018—New York—Today, Nielsen announced the commercial availability of Nielsen National TV Out-of-Home Preliminary Reporting. An extension of Nielsen National TV Out-of-Home Service, first launched in April 2017, this new report significantly expedites delivery of insights of out-of-home audiences.
ผู้สมัครบริการสื่อนอกบ้าน (OOH) สามารถรับข้อมูลการออกอากาศแต่ละรายการได้ภายใน 4 วันทำการหลังจากออกอากาศครั้งแรก ซึ่งช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมได้รับข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็วที่จำเป็นต่อการใช้ในบรรยากาศทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในปัจจุบัน
“ในสภาพแวดล้อมข่าวสารที่เข้มข้นเช่นนี้ ผู้คนต่างหันมาใช้ CNN เพื่อติดตามข่าวสารและข้อมูลล่าสุดบนหน้าจอและแพลตฟอร์มต่างๆ ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดในแต่ละวัน” โรบิน การ์ฟิลด์ รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและกำหนดตารางเวลาของ CNN กล่าว “การได้รับข้อมูลผู้บริโภคแบบเรียลไทม์จากทุกแพลตฟอร์มถือเป็นเรื่องสำคัญสำหรับเรา ซึ่งเราสามารถใช้เพื่อจับภาพมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับผู้ชมของเราสำหรับผู้โฆษณาและผู้มีอิทธิพลได้เช่นเดียวกัน การนำเสนอบริการที่รวดเร็วยิ่งขึ้นของ Nielsen ถือเป็นก้าวสำคัญในความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ CNN ในการพัฒนาการวัดผลผู้ชมให้รวดเร็วและครอบคลุมยิ่งขึ้น”
“Walk into any restaurant, health club or friend’s house, and ESPN is on the screen,” said Cary Meyers, SVP, ESPN Global Fan & Media Intelligence. “That’s why we worked hand in hand with Nielsen to prioritize out-of-home measurement. It’s now just part of how we transact our business, capturing important audiences that previously went uncounted. We were the first media company to subscribe to Nielsen’s National OOH Measurement Service and look forward to the introduction of their OOH Preliminary Reporting tool, which will quantify that lift more quickly and enable better monetization of these insights.”
Peter Leimbach รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยการขายของ FOX Sports กล่าวว่า “เราพยายามอย่างเต็มที่ที่จะมอบการวัดผลผู้ชมที่ FOX Sports นำเสนอให้กับลูกค้าโฆษณาของเราให้ได้เร็วที่สุด การส่งมอบผู้ชมนอกสถานที่ที่รวดเร็วนี้ถือเป็นสิ่งที่มีค่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกิจกรรมถ่ายทอดสดขนาดใหญ่ เช่น การรายงานสดฟุตบอลโลก 2018 ที่กำลังจะมีขึ้น”
ซินดี้ เดวิส รองประธานบริหารฝ่ายประสบการณ์ผู้บริโภคของ Disney|ABC Television Group กล่าวว่า "ในการแสวงหาการรายงานเนื้อหาที่น่าสนใจของเราอย่างแม่นยำ เราได้ทำงานร่วมกับ Nielsen เพื่อค้นหาวิธีต่างๆ ในการดึงดูดผู้ชมเพิ่มเติมที่เราสามารถทำธุรกรรมได้ เรายินดีกับความก้าวหน้าที่ Nielsen ได้ทำในพื้นที่กลางแจ้ง และตั้งตารอที่จะเห็นผลลัพธ์ที่เครื่องมือใหม่นี้จะมอบให้"
“สิ่งที่เคยใช้เวลาเป็นสัปดาห์ตอนนี้ใช้เวลาเพียงไม่กี่วัน และ Nielsen กำลังช่วยผลักดันอุตสาหกรรมให้ก้าวไปข้างหน้าอีกครั้งด้วยการลงทุนในความสามารถในการรายงานของเรา และให้ลูกค้าที่สมัครรับข้อมูลและอุตสาหกรรมโดยรวมสามารถค้นพบการรับชมเพิ่มเติมที่สื่อนอกบ้านมักจะนำมาให้ได้อย่างรวดเร็วและราบรื่น” Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าว “การเร่งกระบวนการนี้สำหรับลูกค้าที่สมัครรับข้อมูล ทำให้ตอนนี้ลูกค้ามีความสามารถมากขึ้นในการเปรียบเทียบการรับชมสื่อนอกบ้านโดยตรงกับผู้ชมในบ้าน และสามารถตัดสินใจทางธุรกิจที่สำคัญได้ในระยะเวลาที่สั้นลงมาก ในสภาพแวดล้อมที่รวดเร็วในปัจจุบัน การรู้จักผู้ชมเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ การมีความรู้ที่รวดเร็วยิ่งขึ้นจึงมีความสำคัญยิ่งต่อการขับเคลื่อนประสิทธิภาพ”
บริการ National TV Out-of-Home Preliminary Reporting ใหม่ของ Nielsen ช่วยให้ลูกค้าสามารถรับข้อมูล Live+Same Day สำหรับการออกอากาศรายการใดรายการหนึ่งได้อย่างรวดเร็ว เมื่อเทียบกับบริการ National TV Out-of-Home Service ที่รายงานการรับชมได้ครั้งละ 7 วัน ทั้งสองโซลูชันนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการรับชมที่เกิดขึ้นนอกบ้าน เช่น ในโรงแรม โรงยิม หรือร้านอาหาร/บาร์ ด้วยการรายงานเบื้องต้น การรับชมที่เกิดขึ้นจริงอย่างรวดเร็วเหล่านี้จะช่วยให้ลูกค้าสามารถวัดการเพิ่มขึ้นของเรตติ้งที่เกิดจากการรับชมทีวีแบบเชิงเส้นที่เกิดขึ้นนอกบ้านได้
“เราพยายามหาทางสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ให้กับลูกค้าอยู่เสมอ รายงานการรับชมนอกบ้านแบบเร่งด่วนของเราเป็นตัวอย่างของความมุ่งมั่นของเราในการมอบข้อมูลเชิงลึกที่ทรงพลังและนำไปปฏิบัติได้ให้กับลูกค้า เพื่อช่วยให้พวกเขาขับเคลื่อนธุรกิจได้” Peter Bradbury กรรมการผู้จัดการ Nielsen National Client Solutions กล่าว “เรารู้สึกตื่นเต้นกับความสนใจและการสนับสนุนที่สมาชิกบริการนอกบ้านมีต่อความสามารถในการรายงานใหม่นี้”
รายงานเบื้องต้นของ Nielsen National TV Out-of-Home Service เป็นส่วนขยายของ National TV Out-of-Home Service ของ Nielsen บริการรายงานใหม่นี้ใช้เทคโนโลยี Portable People Meter™ (PPM) ของ Nielsen จากผู้ติดตั้งระบบเกือบ 77,000 ราย โดยบริการดังกล่าวผสมผสานการรับชมโทรทัศน์นอกบ้านที่วัดแบบพาสซีฟจากแผง PPM เข้ากับโทรทัศน์แผงตัวแทนระดับประเทศของ Nielsen แนวทางนี้ทำให้ Nielsen สามารถเป็นตัวแทนของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาที่รับชมโทรทัศน์ได้ 65% เพื่อคาดการณ์ว่าผู้คนกำลังรับชมอะไรอยู่นอกบ้าน
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
