The U.S. population is growing increasingly diverse, with 24% of households in the U.S. considered multicultural. For brands, marketers and advertisers looking to engage with today’s diverse consumers, understanding who these shoppers are is crucial. Using our data, we bring powerful diverse consumer stories to life and turn data into actionable insights. Recently, we were invited to share some of these stories at Azteca América’s New York and Los Angeles upfront events.
Stacie de Armas, our VP of Strategic Initiatives & Consumer Engagement, shared updated insights from our 2017 Diverse Intelligence Series report Latina 2.0: Fiscally Conscious, Culturally Influential and Familia Forward. Her presentation, called “The New Latina Demographic Revolution,” underscored the economic power and cultural influence Latinas wield in an increasingly diverse U.S. market.
The presentation revealed that Latinas are some of the most digitally connected in the U.S., as 91% own smartphones, 10% more than their non-Hispanic White counterparts. Additionally, Stacie highlighted Latinas’ socially conscious purchasing habits; 61% of Latinas agree that they are more likely to buy a brand that supports a cause they care about. Stacie’s presentation emphasized the value for advertisers in reaching Latinas—as key influencers over U.S. Hispanics’ increasing buying power. Also, Latinas today are increasingly bilingual and have an affinity towards brands and products that speak to them authentically and that are reflective of the diversity of the U.S population. Content creators who appeal to Latinas are therefore incredibly valuable to advertisers looking to tap into the U.S. Hispanic market.
“Nielsen has chronicled the awakening and growth of Latina economic and cultural power since 2013, when we released our Latina Power Shift report,” said Stacie. “What we’ve seen in the five years since then has been a remarkable trend toward the preeminence of multicultural consumers. It’s become increasingly clear that U.S. Hispanics in particular are exerting their economic power and cultural influence on a variety of industries, and much of this power is wielded and influenced by Latinas.”
นอกเหนือจากข้อมูลที่ Stacie แบ่งปันในงานนำเสนอของเธอแล้ว รายงาน Latina 2.0 ของ Nielsen ยังสนับสนุนการเปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่ที่รองรับโฆษณาของ Azteca América ที่เรียกว่า "The Year of the Latina" เครือข่ายนี้จะเฉลิมฉลองความสำเร็จของผู้หญิงฮิสแปนิกในสหรัฐฯ บนแพลตฟอร์มดิจิทัล โซเชียล และการเขียนโปรแกรม
ทุกปี เราจะเผยแพร่รายงานที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมการบริโภคและการซื้อที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้บริโภคที่หลากหลายในชุด Diverse Intelligence ของเรา รายงานเหล่านี้ได้กลายมาเป็นแหล่งข้อมูลของอุตสาหกรรมเพื่อช่วยให้แบรนด์และผู้โฆษณาเข้าใจผู้บริโภคที่หลากหลายได้ดีขึ้น
การนำข้อมูลเชิงลึกจากรายงานของ Nielsen มาปรับใช้ในงานสัมมนาประจำปี 2018 ของ Azteca América แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของความเป็นผู้นำทางความคิดของ Nielsen ที่มีต่อผู้หญิงหลากหลายวัฒนธรรม รวมถึงวิธีที่เครือข่าย แบรนด์ และผู้โฆษณากำลังตื่นตัวต่อความเป็นผู้นำทางเศรษฐกิจของตน บริษัทต่างๆ ที่ต้องการขับเคลื่อนการเติบโตในตลาดที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมจะต้องคำนึงถึงข้อมูลนี้เช่นกันเมื่อออกแบบแคมเปญการเข้าถึงของตนเอง
