การจัดอันดับ Nielsen แบบนาทีต่อนาทีรวมกับข้อมูล Smart TV แบบเรียลไทม์ทำให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมที่ละเอียดมากขึ้นสำหรับสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น เครือข่ายระดับประเทศ และผู้โฆษณา
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 5 เมษายน 2018 – Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศเปิดตัว Nielsen Grabix ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูลรุ่นใหม่ที่ผสานรวมพลังของเรตติ้ง Nielsen แบบนาทีต่อนาทีและข้อมูลผู้ชมสมาร์ททีวีแบบเรียลไทม์จาก Gracenote เพื่อให้ทราบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการไหลของผู้ชม การรักษาผู้ชม และการมีส่วนร่วม แพลตฟอร์มข่าวกรองบนเว็บใหม่นี้ช่วยให้ผู้จัดรายการและผู้โฆษณาทางทีวีสามารถมองเห็นแนวโน้มผู้ชมในตลาดทีวีชั้นนำ 56 แห่งของสหรัฐฯ และสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นและเครือข่ายระดับประเทศ 400 แห่งได้อย่างไม่เคยมีมาก่อน เพื่อให้สามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดรายการและโฆษณาได้ดีขึ้น
Nielsen นำเสนอความสามารถในการวิเคราะห์อันทรงพลังซึ่งก่อนหน้านี้มีให้เฉพาะกับสื่อดิจิทัลเท่านั้น โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูล Gracenote แบบเรียลไทม์ของสมาร์ททีวี ให้กับทีวีท้องถิ่นและผู้โฆษณา ปัจจุบัน โปรแกรมเมอร์ ผู้โฆษณา และผู้อำนวยการฝ่ายข่าวสามารถเข้าถึงพฤติกรรมของผู้ชมและหัวข้อที่กำลังเป็นกระแสได้ทันที ขณะเดียวกันก็ระบุผลกำไรและขาดทุนของโปรแกรมและคู่แข่งได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อินเทอร์เฟซใหม่ที่ใช้งานง่ายช่วยให้ผู้ใช้สลับไปมาระหว่างการวิเคราะห์ระดับจุลภาคและระดับมหภาคได้อย่างราบรื่น รวมถึงกราฟไดนามิกที่แสดงสตรีมวิดีโอแบบเรียลไทม์เพื่อให้รายละเอียดช่วงเวลาที่ผู้ชมรับชมหรือรับชมไม่ชัด ดังนั้น โปรแกรมเมอร์จึงสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเพื่อปรับปรุงเนื้อหาของโปรแกรม การจัดตาราง การโฆษณา และโปรโมชันที่ออกอากาศโดยใช้ข้อมูลผู้ชมสมาร์ททีวีแบบเรียลไทม์
Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมจาก Nielsen Grabix ช่วยให้โปรแกรมเมอร์และผู้โฆษณาได้เปรียบคู่แข่งมาหลายปีแล้ว แต่การเพิ่มข้อมูลผู้ชม Gracenote Smart TV ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์และเสริมการจัดอันดับมาตรฐานอุตสาหกรรมของ Nielsen ช่วยผลักดันให้ Grabix ก้าวไปสู่อีกระดับหนึ่ง รุ่นล่าสุดของผลิตภัณฑ์ช่วยให้โปรแกรมเมอร์และผู้โฆษณาทางทีวีมีอำนาจมากขึ้นกว่าเดิมในการตัดสินใจทางธุรกิจโดยอาศัยข้อมูล ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาเติบโตและสร้างฐานผู้ชมได้”
อินเทอร์เฟซผู้ใช้ Grabix ที่ปรับโฉมใหม่มีคุณสมบัติการค้นหาอันทรงพลังที่ช่วยให้โปรแกรมเมอร์ เจ้าหน้าที่ห้องข่าว และผู้โฆษณาสามารถวัดจำนวนการกล่าวถึงเหตุการณ์ข่าว นักการเมือง คนดัง หรือกระแสตามความสามารถที่ออกอากาศหรือภายในเนื้อหาในรายการได้ สำหรับโปรแกรมเมอร์ แพลตฟอร์มใหม่นี้ทำให้สามารถแยกส่วนต่างๆ ของรายการออกเป็นส่วนต่างๆ เช่น สภาพอากาศ ส่วนข่าว ช่วงโฆษณา รายการก่อนเกมหรือช่วงพักครึ่งได้อย่างง่ายดาย และประเมินการเปลี่ยนแปลงของผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ แผนที่ความร้อนเชิงภูมิศาสตร์แบบโต้ตอบใหม่ยังช่วยให้ผู้ใช้สามารถวิเคราะห์ผู้ชมตามรหัสไปรษณีย์ได้อีกด้วย ซึ่งทำให้โปรแกรมเมอร์สามารถเข้าใจเรื่องราวและหัวข้อข่าวที่เป็นกระแสได้ทันที รวมถึงเข้าถึงการวิเคราะห์การแข่งขันแบบทันท่วงที ทำให้สามารถประเมินเรตติ้งของผู้ชมเทียบกับคู่แข่งได้อย่างรวดเร็ว
ทีมพัฒนา Silicon Valley ของ Gracenote ออกแบบประสบการณ์ผู้ใช้ Grabix ใหม่ทั้งหมดตั้งแต่ต้น โดยเน้นที่คุณลักษณะการออกแบบที่ทำให้ผู้วิจัย ทีมขายโฆษณา โปรแกรมเมอร์ และผู้ผลิตข่าวเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการรับชมทีวีที่สำคัญได้อย่างรวดเร็ว ข้อมูลการรับชมสมาร์ททีวีแบบเรียลไทม์ของ Gracenote ใช้เทคโนโลยี Video Automatic Content Recognition (ACR) ที่เป็นสิทธิบัตรของ Gracenote เพื่อระบุรายการทีวี ภาพยนตร์ โฆษณา และวิดีโอเกม
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อเรา:
Dawn Rowan, (646) 654-8641, dawn.rowan@nielsen.comSunok Pak: (510) 428-7214, sunok.pak@nielsen.com
