ช่วยให้เจ้าของสื่อและผู้ซื้อสามารถคาดการณ์จำนวนผู้ชมทีวีสำหรับกลุ่มผู้ชมขั้นสูงเพื่อขับเคลื่อน ROI ของการใช้จ่ายสื่อ
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 6 มีนาคม 2561 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศเปิดตัวเครื่องมือพยากรณ์ผู้ชมขั้นสูง (Advanced Audience Forecasting) ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถพยากรณ์ผู้ชมทีวีโดยแบ่งตามกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง ซึ่งได้รับความนิยมในตลาด
การใช้ประโยชน์จากการกำหนดกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงของ Nielsen ทำให้เจ้าของสื่อและผู้ทำการตลาดสามารถคาดการณ์สินค้าคงคลังได้อย่างแม่นยำและตรงจุดมากขึ้นสำหรับเป้าหมายที่ชัดเจนในเครือข่ายโทรทัศน์ที่วัดผลได้ทั่วประเทศ กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้สามารถกำหนดได้โดยอิงจากคุณลักษณะเฉพาะของแต่ละบุคคล เช่น ธุรกรรมบัตรเครดิต/เดบิตในร้านค้าและออนไลน์ (เช่น ลูกค้าที่ซื้อของในร้านค้าขนาดใหญ่) จิตวิทยาเชิงประชากร (เช่น เจ้าของสัตว์เลี้ยง) และในไม่ช้านี้ ข้อมูลบัตรสะสมคะแนนสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) (เช่น ผู้ซื้อผงซักฟอก)
This new tool, built through a collaboration between Nielsen and clypd, will accelerate the industry’s evolution towards audience-based buying on TV by providing more consistency and transparency. In addition to supporting custom advertiser-defined segments, the tool will surface more than 80 pre-defined audience segments curated by the Advanced Targeting Standards Group (ATSG) across key advertising verticals (including CPG, Automotive, Finance, and Telecom), providing preliminary insights into the total addressable inventory for these segments on all measured national TV networks.
“Discovery มุ่งมั่นที่จะมอบความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์ให้กับลูกค้า ดังนั้นจึงจำเป็นที่เราจะต้องเข้าถึงเครื่องมือที่เชื่อถือได้ ซึ่งไม่เพียงแต่รับประกันการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงเท่านั้น แต่ยังให้การมองเห็นอย่างครบถ้วนด้วย ด้วยโซลูชันใหม่ของ Nielsen เราจะบรรลุเป้าหมายดังกล่าวได้ทันท่วงทีมากขึ้น ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน” Keith Kazerman รองประธานอาวุโสกลุ่ม ฝ่ายโซลูชันสำหรับลูกค้าของ Discovery กล่าว
ความสามารถใหม่นี้จะทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถหารือเรื่องราคาและกำหนดตารางเวลาได้อย่างโปร่งใสมากขึ้นเมื่อต้องดำเนินการในขั้นตอนต่อไป นอกจากนี้ Nielsen ยังจะจัดทำการวัดระดับบุคคลสำหรับกลุ่มขั้นสูงเหล่านี้ตลอดฤดูกาลโทรทัศน์ปี 2018 ซึ่งจะทำให้การซื้อรูปแบบใหม่นี้มีความมั่นใจในเรตติ้งสกุลเงินเช่นเดียวกับที่ผู้โฆษณามีมาหลายทศวรรษ
“วิธีที่นักการตลาดและบริษัทสื่อใช้ข้อมูลเพื่อวางแผน กำหนดเป้าหมาย ทำธุรกรรม และวัดผลโฆษณากำลังเปลี่ยนแปลงไป ในโลกปัจจุบันที่มีตัวเลือกเนื้อหาให้เลือกมากขึ้นในหลากหลายอุปกรณ์และแพลตฟอร์ม การเข้าถึงผู้บริโภคที่สำคัญที่สุด ไม่ว่าจะเป็นผู้ซื้อรถครั้งแรกหรือผู้ที่ชื่นชอบการปรับปรุงบ้าน ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้งเครือข่ายโทรทัศน์และผู้โฆษณา” Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ Nielsen กล่าว “เพื่อให้ทันกับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป จำเป็นต้องมีเครื่องมือขั้นสูง เช่น โซลูชันนี้ เพื่อคาดการณ์ผู้ชมโทรทัศน์ได้อย่างแม่นยำ โดยไม่คำนึงถึงอายุและเพศ”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
Brendan McCarthy: 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com
