MediaTek และ A+E Networks จับมือ Nielsen Gracenote และ CBS เพื่อสร้างระบบนิเวศที่สมบูรณ์สำหรับการทดลองโฆษณาแบบระบุที่อยู่ระดับประเทศ
NEW YORK, NY, November 29, 2018 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that it is expanding its U.S. Dynamic Ad Insertion (DAI) pilot, adding the world’s leading Smart TV platform and national cable network. MediaTek, a leading global semiconductor company, currently powering more than 50% of Smart TVs, will bring advanced DAI to their Smart TV platform for the first time. A+E Networks is joining CBS, as previously announced, to begin replacing advertisements in live linear programming on select networks.
โครงการนำร่อง DAI ของ Nielsen ซึ่งขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี Gracenote Video Automatic Content Recognition (ACR) ชั้นนำของอุตสาหกรรม จะทำให้แพลตฟอร์ม Smart TV ที่ขับเคลื่อนด้วย MediaTek สามารถส่งมอบความสามารถในการโฆษณาแบบระบุกลุ่มเป้าหมายในการทดลองสดในตลาดหลัก 5 แห่งของสหรัฐฯ แพลตฟอร์ม Smart TV ของ MediaTek สามารถพบได้ในแบรนด์ Smart TV ชั้นนำทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ในโครงการนำร่องนี้ A+E Networks และ CBS จะเป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียงรายแรกที่จะแทนที่โฆษณาทีวีเชิงเส้นแบบเดิมแบบไดนามิก ตลอดจนโปรโมชันรายการ/เครือข่ายด้วยโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความที่ถูกต้องจะเข้าถึงผู้ชมที่ถูกต้องในเวลาที่ถูกต้อง
แพลตฟอร์มการแทนที่และส่งมอบโฆษณาแบบไดนามิกคำนึงถึงเพศและอายุของผู้ชม รวมถึงข้อมูลประชากรขั้นสูงเพื่อส่งมอบโฆษณาที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริง ผู้โฆษณาและเครือข่ายจะสามารถใช้โซลูชัน Gracenote-MediaTek DAI ร่วมกันเพื่อขยายข้อเสนอโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นแบบดั้งเดิมและเพิ่มมูลค่าของสินค้าคงคลังโฆษณาให้สูงสุด ในเวลาเดียวกัน ผู้โฆษณาสามารถส่งมอบโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น จัดการความถี่และการแสดงผลโฆษณา และติดตาม ROI ได้ดีขึ้น
Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen ตระหนักถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่เราสามารถนำเสนอโฆษณาผ่านทีวีให้กับลูกค้าของเราได้ ดังนั้น เราจึงทุ่มเทอย่างหนักเพื่อสร้างโซลูชัน DAI ขั้นสูงที่ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปจนถึงการส่งมอบ โดยผลลัพธ์ของการทดลอง DAI ที่ขยายตัวร่วมกับแพลตฟอร์มและผู้ผลิตสมาร์ททีวีชั้นนำ รวมถึงเครือข่ายบรอดคาสต์และเคเบิลที่ใหญ่ที่สุดบางแห่ง ทำให้ผู้ทำการตลาดสามารถรับรู้ถึงมูลค่าของสินค้าคงคลังโฆษณาได้ดีขึ้น ได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากการใช้จ่ายโฆษณา และผู้ชมจะเห็นข้อความที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุด"
Mike Chang ผู้จัดการทั่วไปของ MediaTek Inc. กล่าวว่า "MediaTek และ Nielsen Gracenote ได้ร่วมงานอย่างใกล้ชิดกับบริษัทออกอากาศชั้นนำและผู้ผลิตทีวีเพื่อขยายขอบเขตความสามารถของแพลตฟอร์มสมาร์ททีวีของ MediaTek และประสิทธิภาพสำหรับเจ้าของธุรกิจ ขณะเดียวกันก็ยังมอบประสบการณ์ที่ปลอดภัยและสร้างสรรค์ที่ผู้บริโภคคาดหวัง เป้าหมายของ MediaTek คือการมอบประสบการณ์ทีวีอัจฉริยะให้กับผู้บริโภคทั่วโลก เพื่อให้พวกเขาได้เพลิดเพลินกับความบันเทิงที่เหลือเชื่อและประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมอย่างราบรื่น"
นับตั้งแต่เข้าซื้อ Gracenote ในปี 2017 Nielsen ได้ผสานรวมเทคโนโลยีการจดจำสื่อชั้นนำของอุตสาหกรรม รหัสเฉพาะและข้อมูลเมตาของ Gracenote เข้ากับการวัดผล การวิเคราะห์ และโซลูชันโฆษณาขั้นสูงที่เพิ่มมากขึ้น ปัจจุบัน เทคโนโลยี Video ACR ของ Gracenote นั้นมีอยู่ใน Smart TV หลายล้านเครื่องจากแบรนด์ระดับโลกต่างๆ ซึ่งให้ประโยชน์มากมายต่อเครือข่ายและผู้โฆษณา ตั้งแต่การวัดผลสื่อและการค้นหาเนื้อหาไปจนถึงการเขียนโปรแกรมและการโฆษณาที่สามารถระบุตำแหน่งได้
เกี่ยวกับ MediaTek
MediaTek Incorporated (TWSE: 2454) เป็นบริษัทผู้ผลิตเซมิคอนดักเตอร์ระดับโลกที่สามารถสร้างอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อได้ 1,500 ล้านเครื่องต่อปี เราเป็นผู้นำตลาดในการพัฒนาระบบบนชิป (SoC) ที่เป็นนวัตกรรมสำหรับอุปกรณ์พกพา ความบันเทิงภายในบ้าน การเชื่อมต่อ และผลิตภัณฑ์ IoT ความมุ่งมั่นของเราต่อนวัตกรรมทำให้เราเป็นแรงขับเคลื่อนตลาดในด้านเทคโนโลยีสำคัญหลายด้าน รวมถึงเทคโนโลยีมือถือที่ประหยัดพลังงานสูงและโซลูชันมัลติมีเดียขั้นสูงในผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต โทรทัศน์ดิจิทัล กล่อง OTT อุปกรณ์สวมใส่ และโซลูชันยานยนต์
MediaTek empowers and inspires people to expand their horizons and more easily achieve their goals through smart technology. We call this idea Everyday Genius and it drives everything we do. Visit www.mediatek.com for more information.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
