On the eve of Crazy Rich Asians’ nationwide U.S. release last week, we partnered up with Warner Bros. Pictures and IW Group to host a private screening in New York that brought together media professionals and Asian American leaders. The event celebrated a historic milestone for diversity and representation and sparked dialogue about the future of Hollywood in an increasingly multicultural consumer landscape.
As the first major American film starring an all-Asian cast since The Joy Luck Club in 1993, Crazy Rich Asians is more than just a movie for the Asian American community—it’s a cinematic turning point. The Jon M. Chu-directed romantic comedy represents a newfound visibility on the silver screen that has been a long time coming.
Mariko Carpenter รองประธานฝ่ายพันธมิตรชุมชนเชิงกลยุทธ์ของ Nielsen กล่าวว่า “ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกำลังพบปะและรู้จักกันและกัน รวมตัวกันและรวมเป็นหนึ่งเพื่อให้ผู้อื่นได้เห็นและได้ยินอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ในฐานะกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อเติบโตเร็วที่สุดและมีสถานะทางดิจิทัลที่แข็งแกร่ง กลุ่มนี้จึงเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่และเป็นเสียงที่มีอิทธิพล”
งานของ Nielsen จัดขึ้นที่ AMC 34th Street Theater ดึงดูดตัวแทนจากบริษัทต่างๆ เช่น New York Times, Forbes และ Buzzfeed เช่นเดียวกับองค์กรไม่แสวงหากำไร เช่น Chinese-American Planning Council, Charles B. Wang Community Health Center และ Korean American Family Services Center
Nielsen Chief Diversity Officer Angela Talton kicked off the evening by welcoming attendees and highlighting some key findings featured in our newly-published consumer report, Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence. The report offers key insights into Asian American consumer habits across various industries. In addition to showing that Asian Americans are the fastest-growing and most affluent U.S. segment—with a buying power quickly approaching $1 trillion dollars—the report also noted that Asian Americans are avid and devoted moviegoers. For example, when compared to Non-Hispanic Whites, Asian Americans over index by 75% for buying movie tickets online and 23% for having attended a movie at a theater once in the last 30 days.
“เมื่อพูดถึงอัตราการเข้าชมภาพยนตร์ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอัตราเข้าชมสูงกว่าค่าเฉลี่ยทุกตัวที่เป็นไปได้” แองเจลากล่าว “ในยุคที่ผู้คนไปดูหนังกันน้อยลง สตูดิโอไม่สามารถละเลยผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้”
Following the screening, viewers were treated to a private reception where they enjoyed dim sum and specialty “mocktails” catered by popular Chinatown eatery Nom Wah Tea Parlor. Conversations turned to why it took Hollywood a quarter of a century to produce another contemporary film with an Asian leading cast and the movie’s opening weekend prospects.
“To say that a film like Crazy Rich Asians doesn’t come around very often would be a gross understatement,” said Nita Song, President & Chief Momentum Officer of IW Group, a multicultural marketing agency that oversaw the Asian American outreach efforts for the Warner Bros. film. “It also presents the ultimate litmus test in terms of proving that Asian Americans are a commercially viable audience segment.”
The movie has inspired similar conversations across news outlets. Caroline Ceniza-Levine, an entrepreneur and blogger for Forbes who attended the screening, documented her reaction in a recent article on Forbes.com—finding key career lessons in both the movie and the consumer insights presented beforehand. In addition, Mariko recently sat down with Bloomberg TV’s Daybreak Asia to discuss the opportunity in the current media landscape for more authentic Asian American content in the wake of the movie’s success.
ภาพด้านบน: แองเจลา ทัลตัน (ที่สามจากขวา) พร้อมกับผู้เข้าร่วมงานฉายภาพยนตร์เรื่อง Crazy Rich Asians ของ Nielsen
