Nielsen Advanced Audience ขับเคลื่อนวิวัฒนาการของระบบนิเวศการโฆษณา

Nielsen เปิดตัวโซลูชันการโพสต์กลุ่มเป้าหมายขั้นสูงอิสระรายแรกของอุตสาหกรรมสำหรับการโฆษณาทางทีวีเชิงเส้น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดข้อเสนอกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงที่กว้างขึ้น

ช่วยให้สามารถวัดผลและจัดการการส่งมอบกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงได้อย่างแม่นยำและเป็นอิสระสำหรับแคมเปญใดๆ

New York, NY — Nov. 13, 2018 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Nielsen Advanced Audience, a suite of solutions that enables audience- based buying across linear and digital ecosystems. This launch marks Nielsen’s continued investment in the audience-based buying workflow, enabling clients to seamlessly buy and sell audiences beyond age and gender across screens. Together, these solutions address the key challenges that media buyers and owners face when negotiating advanced audience deals—accurate audience forecasts, methodology standardization and audience delivery.

นอกจากนี้ Nielsen ยังรู้สึกตื่นเต้นที่จะประกาศเปิดตัว Nielsen Advanced Audience Posting Solution ในเชิงพาณิชย์ ซึ่งตามมาหลังจากการเปิดตัว Advanced Audience Forecasting Solution และ Enterprise Audience API ในตลาดเมื่อต้นปีนี้ อินเทอร์เฟซบนเว็บที่ใช้งานง่ายนี้สร้างขึ้นโดยร่วมมือกับ clypd โดยให้การวัดผลตามต้องการที่สม่ำเสมอแก่ภาคอุตสาหกรรม ซึ่งผู้ซื้อ ผู้ขาย และแพลตฟอร์มโฆษณาสามารถใช้ในการวางแผน เจรจา และปรับยอดการซื้อทีวีแบบเชิงเส้นสำหรับผู้ชมขั้นสูง ตอนนี้ลูกค้าจะไม่เพียงแต่ปรับแต่งแคมเปญโดยใช้ผู้ชมขั้นสูงเท่านั้น แต่ยังรับประกันการแสดงผลของผู้ชมขั้นสูงได้อย่างมั่นใจด้วยการวัดค่าสกุลเงินของ Nielsen

Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “แม้ว่าอายุและเพศจะยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการซื้อและขายแคมเปญทีวีแบบเชิงเส้น แต่ระบบนิเวศของทีวีกำลังพัฒนา ส่งผลให้เกิดความจำเป็นในการสะท้อนสิ่งที่ทำในระบบดิจิทัลด้วยข้อมูลที่ละเอียดและกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้น ชุดโซลูชัน Advanced Audience ของ Nielsen มอบข้อเสนอครบวงจรให้กับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อ ซึ่งรองรับวิวัฒนาการของการซื้อและขายสื่อโดยใช้ข้อมูลที่มากกว่าข้อมูลประชากรทั่วไป การเปิดตัวความสามารถในการโพสต์ใหม่นี้ถือเป็นอีกก้าวหนึ่งของความมุ่งมั่นและการลงทุนอย่างต่อเนื่องของเราในการขับเคลื่อนวิวัฒนาการของตลาดด้วยการวัดผลที่เชื่อถือได้และเป็นอิสระ ดังที่เราทำมาหลายทศวรรษแล้วในด้านอายุและเพศ”

This effort allows clients to use any advanced audience segments within their media buys, including the 100+ standardized segments based on credit card spending habits, in-store fast-moving consumer goods (FMCG) purchases, and extended psychographic profiles curated by the Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). In September 2018, Nielsen became an early adopter of the ATSG Calculation Principles for Advanced Targets.

Pete Doe หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ clypd และประธาน ATSG ให้ความเห็นว่า “เพื่อให้ผู้ชมขั้นสูงมีความถูกต้องตามสกุลเงิน จำเป็นต้องมีข้อตกลงและความโปร่งใสระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายเกี่ยวกับวิธีการกำหนดและวัดผู้ชม หลักการคำนวณ ATSG ถูกสร้างขึ้นโดยมีข้อมูลจากเจ้าของสื่อและเอเจนซี่เพื่อให้เกิดฉันทามติและความโปร่งใส และการนำหลักการเหล่านี้มาใช้ของ Nielsen หมายความว่าอุตสาหกรรมสามารถทำธุรกรรมกับผู้ชมขั้นสูงได้อย่างสม่ำเสมอและมั่นใจ”

Tom Ziangas รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ AMC Networks กล่าวว่า “การทำธุรกรรมกับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงถือเป็นวิวัฒนาการที่สำคัญสำหรับระบบนิเวศสื่อ เรายินดีกับความร่วมมือระหว่าง Nielsen และ clypd ในการพัฒนาเครื่องมือสำหรับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงที่ช่วยให้กระบวนการเวิร์กโฟลว์ระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายสื่อเป็นไปอย่างราบรื่นและคล่องตัว”

แผง National TV ที่เป็นตัวแทนทางภูมิศาสตร์และประชากรศาสตร์ของ Nielsen เป็นรากฐานของ Nielsen Advanced Audience นอกจากนี้ Nielsen ยังคงบูรณาการข้อมูลของตนกับแพลตฟอร์มการซื้อและขายทีวีเชิงเส้นชั้นนำโดยตรง เพื่อสนับสนุนการผลักดันของอุตสาหกรรมในการซื้อสินค้าคงคลังทีวีในสภาพแวดล้อมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและอัตโนมัติมากขึ้น ซึ่งช่วยปรับกระบวนการทำงานของลูกค้าให้คล่องตัวขึ้นโดยให้ลูกค้าสามารถนำเข้าและทำธุรกรรมโดยใช้กลุ่มเดียวกันที่ระบุและสร้างขึ้นภายในระบบของเรา ที่สำคัญกว่านั้น ลูกค้าสามารถเปิดใช้งานกลุ่มผู้ชมขั้นสูงเดียวกันในแคมเปญสื่อเชิงเส้นและสื่อดิจิทัลได้