Nielsen ประกาศว่าได้เปิดตัวการวัดผลการโฆษณาบนแอปมือถือของ YouTube ผ่านบริการ Digital Ad Ratings ในสหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และเยอรมนี
บริการที่ขยายขอบเขตการวัดผลโฆษณา YouTube ของ Nielsen บนเดสก์ท็อปและเว็บเบราว์เซอร์บนมือถือในปัจจุบันนั้น จะทำให้ผู้ทำการตลาดสามารถวัดผลผู้ชมโฆษณาบน YouTube ได้ทั้งบนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์พกพาอย่างเป็นอิสระและครอบคลุม
ด้วยการเปิดตัวครั้งนี้ ลูกค้าของ Nielsen Digital Ad Ratings จะสามารถเข้าถึงข้อมูลประชากรตามอายุและเพศของผู้บริโภคที่ดูโฆษณาบนแอปมือถือ YouTube รวมถึงข้อมูลการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP)
การวัดผลโฆษณาบน YouTube ใช้วิธีการที่สอดคล้องกับผู้เผยแพร่โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่รายอื่นๆ ทั้งหมดในการจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล ช่วยให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถใช้ประโยชน์จากการวัดผลโดยอิงตามบุคคลที่เปรียบเทียบได้และแยกซ้ำกันระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาในการวางแผนและดำเนินการด้านสื่อของตน ด้วย Nielsen Digital Ad Rating ผู้เผยแพร่ ผู้ลงโฆษณา และเอเจนซี่สื่อจะสามารถทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายบน YouTube ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยใช้ตัวชี้วัดที่สามารถเปรียบเทียบได้กับตัวชี้วัดที่ใช้สำหรับทีวี
“As more people watch video across digital platforms and devices, Nielsen’s comprehensive measurement of YouTube through Digital Ad Ratings is crucial to provide a complete picture of media consumption, especially since YouTube accounts for a large share of mobile video advertising in the UK.” said Barney Farmer, Nielsen’s UK commercial director. “We are proud to be able to provide the market with an independent view of the audience for advertising on YouTube in context of the wider viewing landscape.”
Measurement of Digital Ad Ratings for YouTube’s mobile app was made available in the United States in June 2017 and in Canada and Japan in October 2017. Further expansion into international markets is planned.
