Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di agosto in positivo, a +4,9% (+2,4% senza search e social), portando i primi otto mesi del 2018 in crescita del +2,5%, rispetto allo stesso periodo del 2017. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, l'andamento nel periodo gennaio – agosto è sostanzialmente มีเสถียรภาพ +0,3%
“Pur essendo un mese non particolarmente attrattivo per gli investimenti pubblicitari, la buona crescita di agosto conferma l’andamento già registrato nei mesi precedenti, grazie a un’onda lunga che si è protratta anche durante l’estate” – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. “Il clima non propriamente sereno che prospettavamo in avvicinamento nei mesi scorsi si sta trasformando in una forte turbolenza economica favorita dai cosiddetti venti sovranisti che stanno soffiando in tutta Europa e da una manovra molto sfidante”.
สัมพันธ์กับ mezzi, la TV Cresce และ +4,4% และเริ่มต้นในปี 2018 และ +1,5%
เชื่อ segno negativo per i quotidiani, che nel singolo mese calano del -0,9%, consolidando il periodo cumulato a -5,7%. อันดาเมนโตเนกาติโวต่อฉันเป็นระยะ, เซียและอาโกสโตเชเนอิพรีมีออตโตเมซี, คอนกาลี rispettivamente del -3,5% และเดล -8,4%
Dopo la parentesi negativa di luglio (finora unico mese negativo dell'anno), torna a crescere la radio, grazie a un'ottima raccolta: l'importante in allowanceo di agosto (+18,2%) conferma la crescita anche per il periodo cumulato (+6,3%)
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web Advertising nei primi otto mesi dell'anno chiude in positivo a +8,3% (+4,3% se si escludono il search e il social).
ในโรงภาพยนตร์ (+20,2%), การขนส่ง (+11,6%) e la goTV (+14%) mentre rimane ใน calo l'outdoor -11,6%
จำนวนเงินทั้งหมดอยู่ที่ 122 ล้านยูโร Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti nel periodo gennaio – agosto. Alla buona Performance di bevande e alcoolici (+7,2%) และ automobili (+4%), อุปกรณ์อาบน้ำ si contrappone il calo di (-16,8%), farmaceutici (-0,2%) และ telecomunicazioni (-7,7%)
ปัจจัยอื่น ๆ ได้แก่ ปัจจัยพื้นฐาน, ความต่อเนื่องของหัวใจ, ความต่อเนื่องของจังหวะ (+30,6%), ความเป็นมืออาชีพ (+14,6%) และประสิทธิภาพการทำงาน (+20,3%) สัมพันธ์กันทั้งหมดเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานต่อสื่อ/บทบรรณาธิการ (+6,1%) และ abitazione (+7,7%)
“Se il mercato rimanesse stabile per i restanti quattro mesi, il 2018 si chiuderebbe con una crescita del +1,5% rispetto all’anno precedente. È una prospettiva plausibile” – conclude Dal Sasso. “Aspettiamo di vedere il consolidato di settembre come segno determinante per la fine dell’anno, tenendo in considerazione questo dato come indicativo dell’andamento dell’autunno pubblicitario di questo complicato 2018”.
