Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di maggio in negativo, a -1,8% (-4,9% senza search e social), portando i primi 5 mesi del 2018 a +0,9% rispetto allo stesso periodo เดล 2017 Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, l'andamento dei primi 5 mesi registra un calo del -1,4%.
“ll mood di incertezza e preoccupazione sullo stato della nostra economia a maggio ha evidentemente spinto le aziende a un atteggiamento attendista – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. “La performance del mese, inoltre, è condizionata negativamente anche da una strategia di comunicazione tipica di alcuni investitori che, negli anni dei grandi eventi mediatici, scelgono di focalizzarsi sui mesi clou, in particolare giugno e luglio per il caso specifico dei Mondiali di Calcio. La raccolta pubblicitaria a maggio frena quindi anche per questi motivi, confermando così quell’andamento altalenante intorno alla quota zero verificatosi negli ultimi quattro mesi. I benefici sul mercato pubblicitario di un Campionato del Mondo che si sta rivelando comunque un evento di grande richiamo, nonostante l’assenza dell’Italia, saranno evidenti già dal prossimo mese”.
สัมพันธ์กันตั้งแต่ต้นเดือน 5 เป็นต้นไป 2018 ถึง -1%
Semper ในเชิงลบและ quotidiani, che a maggio perdono il -8,3%, consolidando il periodo cumulato gennaio-maggio a -7,9%. สเตสโซ่อันดาเมนโตต่อช่วงเวลา, เซียเนลซิงโกโลเมเซเชเพอพรีเมีย cinque mesi del 2018, คอนคาลี rispettivamente del -6,3% และ -8,6%
Mese di maggio negativo anche per la radio (-2,5%) seppur l'andamento del periodo cumulato rimanga positivo, +6,8%
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web Advertising nel primo quadrimestre dell'anno chiude in positivo a +7,6% (+2,1% se si escludono il search e il social).
Il cinema è in crescita del +31,2%, così come il Transit (+8,9%) e la GoTV (+22,7%). ใน Calo l'outdoor -7,7%
ค่าใช้จ่ายทั้งหมดอยู่ที่ 69 ล้านยูโร ตามลำดับเริ่มต้นและเปรียบเทียบความแตกต่าง ประสิทธิภาพการทำงานโดยรวม (+5,7%) และลักษณะนิสัย (+3,5%), การควบคุมอาหาร (-1,7%), ฟาร์มาซูติซี (-7,2%) และการสื่อสารทางไกล (-10 ,1%). เบวานเด (+1,6), รถยนต์ (+1,5%) และทูริสโม่ (+3,2%), ปูร์เรจิสแตรนโดอันดาเมนโตโพซิติโวเนอิพรีมิ 5 เมซี, ริซัลตาโนในฟอร์เต้คาโลและมัจจิโอ
ปัจจัยอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับปัจจัยทั้งหมด ได้แก่ Crescita si segnala il buon risultato in termini di investimenti pubblicitari del tempo libero (+29,1%), elettrodomestici (+32,1%) และ enti e istituzioni (+25,3)
“Ci aspettiamo dunque una chiusura dei mesi di giugno e luglio in positivo, con il Governo ormai insediato e i Mondiali che, volgendo al termine, stanno regalando, come di consueto, oltre che emozioni e pàthos al pubblico, anche un contributo di investimenti consistenti” – conclude Dal Sasso. “Prevediamo una chiusura positiva del 2018, intorno al +1,7%, che confermi la crescita del mercato pubblicitario per il quarto anno consecutivo”.
