Il mercato degli investimenti pubblicitari ในภาษาอิตาลี chiude il mese di giugno ในแง่บวก, +6,2% (+5% senza search e social), portando il primo semestre del 2018 a +1,8, rispetto allo stesso periodo del 2017 Se si ไม่รวม dalla raccolta web la stima Nielsen sul search และ social, l'andamento del primo semestre registra un calo del -0,4%
“Come previsto, nel mese di giugno il mercato degli investimenti pubblicitari ha virato decisamente verso il positivo, grazie ai Mondiali di Calcio che hanno portato benefici sulla raccolta con i loro 297 milioni di spettatori (+20% rispetto al 2014) e il picco di oltre 12 milioni per la finale – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. “L’impatto positivo ha riguardato ovviamente chi ha trasmesso in chiaro l’intero evento, ma anche gli altri mezzi, in particolare radio, quotidiani e web che hanno risentito di un vantaggioso effetto di esternalità. Per il secondo semestre è prevista una crescita fisiologicamente più contenuta rispetto al primo, che contribuirà comunque a una chiusura dell’anno intorno al +1,7%”.
สัมพันธ์กับ mezzi, la TV cresce nel singolo mese del +8,6% และเริ่มต้นภาคการศึกษาแรกในปี 2018 และ +0,4%
Seppur la perdita sia ri Dimensionata, rimangono semper ใน negativo i quotidiani, che a giugno calano del -1,3%, consolidando il periodo cumulato a -6,8%. สเตสโซอันดาเมนโตเนกาติโวต่อฉันเป็นระยะ, เซียเนลซิงโกโลเมเซเชต่ออิลพรีโมเซเมสเตร, คอนกาลี rispettivamente del -5,4% และเดล -8,1%
Mese di giugno positivo anche per la radio (+6,9%) che chiude i sei mesi a +6,8%.
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web Advertising nel primo semestre dell'anno chiude in positivo a +7,9% (+3,3% se escludono il search e il social).
Il cinema è in crescita del 24,3%, così come il Transit (+9,5%) e la GoTv (+17,6%). ใน Calo L'กลางแจ้ง -9,1%
Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 13 in crescita, con un apporto di circa 98 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti nel periodo cumulato gennaio–giugno. Alla buona performance di abitazione (+7,1%) e cura persona (+5,7%), si contrappone il calo di alimentari (-0,7%), farmaceutici (-4,5%) e telecomunicazioni (-9,4%).
ข้อดีและข้อเสียของทุกอย่างคือความต่อเนื่องของจังหวะอันดาเมนโต (+31,6%) และส่วนที่เหลือ (+20,6%) Ottimo l'andamento del mese di giugno per automobili (+22,9%), สื่อ/บรรณาธิการ (+39,9%), bevande (+15,4%) และอุตสาหกรรม/edilizia/attività (+23.3%)
“Il primo semestre si chiude dunque tra alti e bassi – conclude Dal Sasso. “I vantaggi derivanti da un evento mediaticamente impattante come i Mondiali di Calcio trasmessi completamente in chiaro sono nei numeri. Allo stesso tempo, però, l’incertezza politica nella formazione del Governo, che ci siamo portati sino al post elezioni, ha indubbiamente inciso in negativo sull’andamento del semestre. Lo dimostra anche un raffronto con il 2016, anno in cui si sono svolti gli altrettanto mediatici Europei di Calcio. Quell’anno il semestre si era chiuso a +5,1% con un apporto di circa 206 milioni in più rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Quest’anno invece il semestre chiude comunque in positivo ma con 75 milioni in più, quindi un terzo rispetto alla crescita in valore assoluto del primo semestre di due anni fa, a testimoniare come l’incertezza dei primi cinque mesi del 2018 abbia frenato oltremodo gli investimenti”.
