Nielsen จะรวมข้อมูลสิ่งพิมพ์กับข้อมูลเรตติ้งดิจิทัลเพื่อให้ข้อมูลผู้ชมข้ามแพลตฟอร์ม
Ipsos จะยังคงรวบรวมข้อมูลผู้อ่านตามกลุ่มประชากรหลักและสิ่งพิมพ์ Emma ต่อไป
The streamlined offering uses Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) lifestyle and product data, facilitating closer integration with Nielsen’s suite of insights and currency products
ตอนนี้ Nielsen มีโอกาสเสนอสกุลเงินสิ่งพิมพ์ร่วมกับสกุลเงินสื่ออื่น ๆ เป็นครั้งแรก
SYDNEY – May 21, 2018 – The Readership Works (TRW), Nielsen and Ipsos today announced a strategic collaboration with Australia’s news media industry to deliver a ‘single source of truth’ in measuring, understanding and reporting Australian consumers’ increasingly fragmented engagement with brands and content
This evolution sees Nielsen now leading the fusion process that brings together accredited readership data, emma (Enhanced Media Metrics Australia), which has been produced by Ipsos since 2013, and Nielsen’s digital audience data, to deliver a total audience readership (emma Cross Platform). Then, Nielsen Consumer & Media View (CMV) will be fused to the emma Cross Platform data to provide critical product data.
The inclusion of Nielsen Consumer & Media View with the print and digital currencies (emma Cross Platform) offers cross platform readership, attitudinal, lifestyle and product data. This solution will be known as emma CMV.
นี่คือรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการทำงาน:
Nielsen has a long history of fusing media currencies with Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings and the IAB-endorsed Nielsen Digital Ratings. Looking to the future, Nielsen aims to bring the metro print data alongside the existing metro audience data that is already fused with Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View is supported by Television Networks, Radio Networks, Outdoor Publishers, Magazine Publishers, Digital Publishers, Advertisers and Agencies.
Mal Dale, General Manager of The Readership Works, said: “This evolution in the emma metric further strengthens its relevance and value as Australia’s readership currency. It ensures the continuation of world-class cross platform measurement and maintains best practice to meet the unique needs of this market’s media industry into the future. It combines the stability of the existing cross platform measurement with the exciting opportunity to integrate more closely with Nielsen’s various offerings, most notably, Nielsen Consumer & Media View.”
Monique Perry, Nielsen’s Managing Director, Media, said: “Nielsen is ready to take total audience measurement to the next level. We are thrilled to offer, for the first time, a streamlined and simpler solution for the Australian market. There is nothing more powerful than bringing to life high quality currency data with a greater understanding of Australian consumers’ increasingly unique and diverse attitudes, consumption preferences, ethnicity and purchase intention. We are delighted to see the Nielsen Consumer & Media View client base expand to include News Media and Magazine Publishers.”
Ipsos จะยังคงรวบรวมข้อมูลผู้อ่านสิ่งพิมพ์ Emma ซึ่งเป็นสกุลเงินสำหรับนิตยสารและหนังสือพิมพ์ รวมถึงนิตยสารที่แทรกในหนังสือพิมพ์ ส่วนที่มีตราสินค้า และหนังสือพิมพ์ระดับภูมิภาคและชุมชน
Brian Hogan กรรมการบริหาร emma ของบริษัท Ipsos กล่าวเสริมว่า “นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2013 emma ได้สร้างชื่อให้กับตัวเองในฐานะผลสำรวจผู้อ่านระดับโลก Ipsos รู้สึกภูมิใจที่สามารถให้บริการวัดผลผู้อ่านอย่างต่อเนื่องแก่สื่อข่าวและสำนักพิมพ์นิตยสารในออสเตรเลีย รวมถึงสำนักพิมพ์ระดับภูมิภาค ชุมชน และอิสระจำนวนมากที่ก่อนหน้านี้ไม่สามารถเข้าถึงการวัดผลผู้อ่านที่มีประสิทธิภาพได้ เทคนิคการวิจัยที่ล้ำสมัยของบริษัท Ipsos ได้รับการพัฒนาขึ้นทั่วโลก และความชำนาญของเราในการนำเสนอข้อมูลผู้อ่านและข้อมูลประชากรหลักจะยังคงมอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมที่เชื่อถือได้และสม่ำเสมอให้กับผู้มีอำนาจตัดสินใจด้านสื่อและการตลาดต่อไปอีกหลายปีข้างหน้า”
ข้อเสนอการวัดผลใหม่นี้ช่วยให้ผู้ขายและผู้ซื้อสื่อสามารถใช้ข้อมูลผู้อ่าน emma เดียวกันได้อย่างต่อเนื่องทั้งในรูปแบบสิ่งพิมพ์และดิจิทัล ร่วมกับข้อมูลประชากรหลักที่พวกเขาใช้มาตั้งแต่ปี 2013 ซึ่งช่วยให้สามารถวิเคราะห์ตามยาวและตามแนวโน้มได้ ข้อเสนอแบบผสมผสานใหม่นี้จะวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 4 มิถุนายน 2018
“ด้วยการวัดผลผู้ชมทั้งหมดที่เป็นหัวใจสำคัญของวิสัยทัศน์ระดับโลกของ Nielsen เราจึงมีความมุ่งมั่นและความมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนโซลูชันการวัดผลผู้ชมทั้งหมดแบบข้ามแพลตฟอร์มที่น่าสนใจสำหรับตลาดออสเตรเลีย” เพอร์รีกล่าวสรุป
ประโยชน์หลักสำหรับภาคอุตสาหกรรม:
สำหรับทุกคน
ความต่อเนื่องของสกุลเงินการอ่านข้ามแพลตฟอร์มของ Emma ซึ่งได้ผสมผสานข้อมูลการอ่านแบบพิมพ์เข้ากับดิจิทัลเพื่อให้ได้ภาพรวมของผู้ชมทั้งหมดเป็นเวลา 5 ปี
No trend breaks or disruption as the emma CMV data will be available in DataFriend, Ipsos’ analytical and media planning software.
จากการวัดผู้บริโภคจำนวน 22,000 รายต่อปี CMV ให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับนิสัยการใช้สื่อ ความเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ ความตั้งใจในการซื้อ รวมถึงทัศนคติและไลฟ์สไตล์ของผู้ชมชาวออสเตรเลีย
สำหรับหน่วยงาน
แบบสอบถามเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค ความรู้สึก และการใช้ผลิตภัณฑ์ของ CMV ได้รับการปรับปรุงให้สอดคล้องกับตัวแปรที่มีอยู่ใน Emma
emma CMV ช่วยให้เอเจนซี่สามารถเปิดเผยเจตนาในการซื้อของกลุ่มเป้าหมายสิ่งพิมพ์ได้ ไม่มีอะไรทรงพลังไปกว่าการส่งข้อความโฆษณาของคุณไปยังผู้บริโภคที่ใช้แพลตฟอร์มหลายแพลตฟอร์มโดยมีเจตนาในการซื้อที่แท้จริง
ชุดข้อมูลระดับชาติของ Nielsen CMV ยังรวมถึงโมเดลการแบ่งส่วนจากฐานข้อมูล เช่น Nielsen Homescan Panel และพันธมิตรทางการตลาด รวมถึงกลุ่ม Mosaic, Geo-tribes และ Landscape
อนาคตที่ข้อมูล CMV เป็นศูนย์กลางของการผสมผสานสกุลเงินสื่อ ไม่ว่าจะเป็น CMV ระดับชาติที่ผสานเข้ากับแพลตฟอร์มข้ามแพลตฟอร์มของ Emma หรือ CMV ของ Metro ที่ผสานเข้ากับทีวี วิทยุ และดิจิทัล หรือ CMV ระดับภูมิภาคที่ผสานเข้ากับทีวีระดับภูมิภาค ชุดข้อมูลสกุลเงินสื่ออันทรงพลังเหล่านี้ทำให้หน่วยงานต่างๆ สามารถพัฒนาแผนสื่อที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าได้อย่างน่าเชื่อถือ โดยทราบได้อย่างชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายของตนกำลังใช้สื่อประเภทใดในแต่ละวัน
สำหรับผู้โฆษณา:
ด้วยการผสมผสานสกุลเงินสื่อ ผู้โฆษณาสามารถสร้างกลยุทธ์และแผนงานด้วยความมั่นใจจากชุดข้อมูลคุณภาพระดับสูงที่ได้รับการรับรองจากอุตสาหกรรม ชุดข้อมูลเดียวกันที่ผู้โฆษณาจะใช้ในการซื้อขายและวิเคราะห์แคมเปญของตนภายหลัง
สำหรับผู้จัดพิมพ์
รักษาความต่อเนื่องของการรวบรวมข้อมูลผู้อ่านที่แข็งแกร่งและเป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Ipsos ซึ่งผสมผสานกับการให้คะแนน Nielsen Digital ที่รับรองโดย IAB สำหรับ emma Cross Platform
ด้วยการรวมชุดข้อมูล CMV ที่ได้รับการยอมรับของ Nielsen ซึ่งรวมถึงไลฟ์สไตล์ ทัศนคติ และการใช้ผลิตภัณฑ์ ผู้เผยแพร่ในสื่อทุกประเภทสามารถใช้แบบสำรวจฮับเดียวกันร่วมกับสกุลเงินสื่ออันทรงคุณค่าของตนเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
การบูรณาการข้อมูลข้ามแพลตฟอร์มของ emma กับ Metro CMV ในอนาคตจะทำให้ตลาดมีเครื่องมือวางแผนหลายช่องทางที่นำมาใช้กับสกุลเงินทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ และดิจิทัล ผู้เผยแพร่สามารถพัฒนากลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกที่บูรณาการกับสินทรัพย์สื่อทั้งหมดของตนได้
ติดต่อฝ่ายสื่อสัมพันธ์:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
เกี่ยวกับ IPSOS
Ipsos เป็นบริษัทวิจัยตลาดอิสระที่ควบคุมและจัดการโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัย Ipsos ก่อตั้งขึ้นในฝรั่งเศสเมื่อปีพ.ศ. 2518 และเติบโตจนกลายเป็นกลุ่มวิจัยระดับโลกที่มีฐานที่มั่นคงในตลาดสำคัญทั้งหมด Ipsos อยู่ในอันดับที่สามในอุตสาหกรรมการวิจัยระดับโลก โดยมีสำนักงานใน 88 ประเทศ Ipsos มอบความเชี่ยวชาญเชิงลึกในสาขาการวิจัยเฉพาะทาง 6 สาขา ได้แก่ การโฆษณา ความภักดีของลูกค้า การตลาด สื่อ การวิจัยกิจการสาธารณะ และการจัดการการสำรวจ
เกี่ยวกับเอ็มม่า
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) คือระบบวัดข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มของออสเตรเลียที่สร้างขึ้นสำหรับยุคดิจิทัล emma™ ได้รับการพัฒนาสำหรับ The Readership Works (TRW) โดยบริษัทวิจัยอิสระ Ipsos Connect ซึ่งดำเนินการสำรวจผู้ชมระดับประเทศและเป็นระบบวัดผลอย่างเป็นทางการในกว่า 40 ประเทศรวมทั้งสหราชอาณาจักร อิตาลี และฝรั่งเศส นอกจากนี้ emma™ ยังมีข้อตกลงกับ Nielsen's Digital Ratings Monthly เพื่อผสานข้อมูลของตนเข้ากับข้อมูลของ emma เพื่อเพิ่มความรับผิดชอบ ความแม่นยำ ความโปร่งใส และความถี่ของข้อมูลข้ามแพลตฟอร์ม Media Federation of Australia มีส่วนร่วมในการพัฒนา emma และเป็นสมาชิกคณะกรรมการเทคนิค emma ได้รับการตรวจสอบโดยอิสระโดย Dr Rob Hall
