ต่อเนื่อง: ช่วงซัมเมอร์ที่เงียบเหงาไม่สามารถทำให้การฟังวิทยุในยูเออีลดน้อยลงได้

89% รับชมรายการวิทยุทุกสัปดาห์ในไตรมาส 3 ปี 2018

ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – 5 พฤศจิกายน 2018: จากข้อมูลของ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลก พบว่าประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไปร้อยละ 89 เปิดฟังวิทยุทุกสัปดาห์ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2018 ซึ่งลดลงร้อยละ 2 (มีผู้ฟัง 221,000 คน) เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า การวัดในไตรมาสที่ 3 ครอบคลุมการฟังวิทยุทั้งหมดตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคมถึง 30 กันยายน 2018 ซึ่งตรงกับช่วงเดือนที่ร้อนที่สุดของปีในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เทศกาลอีดอัลอัฎฮาที่ยาวนาน และช่วงปิดเทอม ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทำให้จำนวนผู้ฟังลดลงเล็กน้อย

การวัดผลผู้ฟังวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ของ Nielsen ซึ่งวัดจำนวนผู้ฟังสถานีวิทยุ 53 แห่งทั่วประเทศในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไป เผยให้เห็นว่า แม้ว่ากลุ่มชาติพันธุ์ส่วนใหญ่จะมีระดับการฟังที่ลดลงเนื่องจากช่วงปิดเทอมฤดูร้อน แต่ชาวอาหรับที่อาศัยอยู่ในต่างแดนกลับมีอัตราการเติบโต 2% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า นอกจากนี้ การวัดผลวิทยุในไตรมาสที่ 3 ยังพบว่าผู้ฟังชาวเอมิเรตส์ (100%) เข้าถึงสถานีวิทยุได้อย่างต่อเนื่อง โดยใช้เวลารับฟัง 7 ชั่วโมง 8 นาทีต่อสัปดาห์ นอกจากนี้ ชาวอาหรับที่อาศัยอยู่ในต่างแดนยังเข้าถึงสถานีวิทยุได้สูง โดยอยู่ที่ 100% และชาวตะวันตกอยู่ที่ 96% โดยใช้เวลารับฟัง 7 ชั่วโมง 39 นาที และ 6 ชั่วโมง 46 นาทีต่อสัปดาห์ ตามลำดับ

การเข้าถึงวิทยุยังคงแตกต่างกันไปในแต่ละสถานที่ อาบูดาบีแซงหน้าเอมิเรตส์อีกครั้งในไตรมาสที่ 3 ของปี 2018 ในฐานะสถานที่ที่วิทยุได้รับความนิยมสูงสุด (อาบูดาบีเข้าถึงได้ 99% เทียบกับชาร์จาห์เข้าถึงได้ 91% และดูไบเข้าถึงได้ 83%) แม้ว่าอาบูดาบีและชาร์จาห์จะมีผู้ฟังที่ฟังวิทยุเป็นประจำทุกสัปดาห์เท่ากับไตรมาสก่อนๆ แต่ดูไบกลับมีจำนวนผู้ฟังเฉลี่ยต่อสัปดาห์ลดลง 7%

เนื่องจากประชากรเกือบสามในสี่ของดูไบเป็นชาวต่างชาติที่ไม่ใช่ชาวอาหรับ ซึ่งส่วนใหญ่มักเดินทางท่องเที่ยวในช่วงปิดเทอมฤดูร้อน เราจึงเข้าใจได้ว่าทำไมระดับการฟังวิทยุในดูไบจึงลดลงในไตรมาสที่ 3 แม้จะมีการลดลงนี้ แต่ดูไบยังคงเป็นศูนย์กลางการฟังวิทยุที่แข็งแกร่ง โดยมีผู้ฟัง 2.4 ล้านคนรับชมทุกสัปดาห์ในไตรมาสที่ 3 ของปี

จากการรายงานในไตรมาสที่ผ่านมา นีลเส็นพบว่ามีช่วงเวลาการฟังสูงสุดสามช่วงในวันธรรมดาอย่างสม่ำเสมอ (ระหว่าง 7.00-10.00 น. 14.00-16.00 น. และ 18.00-21.00 น.) การเรียนรู้ที่น่าประหลาดใจคือระดับการมีส่วนร่วมกับวิทยุที่สูงซึ่งเกิดขึ้นในช่วงหลังของวัน ในไตรมาสที่สาม การบริโภควิทยุระหว่าง 20.00-24.00 น. สูงกว่าช่วงเวลาอื่นๆ ในช่วงเวลาพีคของวัน ระดับการมีส่วนร่วมกับวิทยุที่สูงในช่วงเวลานี้ได้รับการสนับสนุนโดยผู้ฟังในอาบูดาบีและดูไบเป็นหลัก และส่วนใหญ่มีอายุ 24-44 ปี

Radio continues to have the greatest reach among higher income earners. Of the higher tier income levels, social class AB (earning AED 30,000 or more per month) and class C1 (earning AED 10,000 – 30,000 per month), there is almost universal penetration, reaching 98% and 91% of these listeners respectively. Radio has a lower reach amongst the lowest monthly income levels, social class DE, however, is still listened to by 82% of this demographic group.

“The summer months in the Gulf region are particularly difficult for many industries as residents travel overseas to escape the desert heat and take advantage of long school holidays, and tourists come in lesser numbers. Marketing budgets shrink in this time, and people’s behaviour with media changes. Our Q3 2018 RAM results demonstrate the challenges with this period – listening is down and Dubai with its heavy expat population, receives the most significant hit. Despite this impact, we still see high levels of listening with 54.3 million hours of radio listened to across all seven Emirates in an average week, and with listeners each tuning in for an average of 7 hours 18 minutes every week,” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “Despite the traveling UAE population in these months, radio in the country is resilient and clearly a go-to medium for UAE media audiences.”