ผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มจะรับเอาแพลตฟอร์มสื่อใหม่ การช้อปปิ้งออนไลน์ และการใช้สมาร์ทโฟน

ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอัตราการเติบโตของประชากรและอำนาจการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นแซงหน้ากลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ

New York, NY – May 8, 2018 – According to Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, a Nielsen report released today, Asian-American consumers are growing faster than the general population and maintaining income and education rates higher than any other racial or ethnic group. Asian Americans continue to make gains as tech-enabled influencers with unlimited potential. As the fastest growing ethnic group, Asian Americans’ consumer buying power has grown exponentially to $986 billion, up 257% since 2000, versus 97% for the total U.S.

Mariko Carpenter รองประธาน Strategic Community Alliances ของ Nielsen กล่าวว่า “ในแต่ละปี เมื่อเราจัดทำรายงานฉบับนี้ขึ้น เราก็พบว่ากลุ่มผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเติบโตและขยายตัวอย่างต่อเนื่อง” “การเติบโต อิทธิพล และอำนาจซื้อของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นลักษณะสำคัญของกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลซึ่งสามารถส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมหรือธุรกิจใดๆ ก็ได้ ปัจจุบัน ด้วยประชากรกลุ่มมิลเลนเนียลที่เพิ่มขึ้น เราจึงเห็นว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำเทรนด์และผู้นำในธุรกิจ กีฬา แฟชั่น อาหาร และความบันเทิง นักการตลาดควรรับทราบไว้”

รายงานประจำปีของ Nielsen ระบุว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มจะรับเอาสื่อและเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคใช้ดูรายการโปรด สิ่งที่ซื้อทางออนไลน์ และแอปต่างๆ ที่พวกเขาเลือกใช้เพื่อปรับปรุงชีวิตประจำวันของพวกเขา ตามรายงานประจำปีของ Nielsen ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มเติบโตอย่างน่าทึ่งในกระแสหลักในฐานะผู้มีอิทธิพลในสังคม บล็อกเกอร์ด้านอาหาร และนักกีฬาชาวอเมริกันที่มีความสามารถ ข้อมูลในรายงานนี้แสดงให้เห็นถึงพลังดาราของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเหล่านี้ และความสามารถในการสร้างกลุ่มผู้ชมที่เป็นตัวแทนของสาธารณชนชาวอเมริกันได้มากขึ้น

สมาร์ทโฟนและอุปกรณ์พกพาอื่นๆ ถือเป็นหัวใจสำคัญของวิถีชีวิตและตัวตนของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 33 ระบุว่าโทรศัพท์มือถือเป็นส่วนขยายของบุคลิกภาพ และร้อยละ 73 ระบุว่าการส่งข้อความเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวัน ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีข้อได้เปรียบเพิ่มเติมต่อนักการตลาดในการรักษาความสัมพันธ์กับวัฒนธรรมบ้านเกิดที่ซึ่งผู้นำระดับโลกด้านการผลิตสมาร์ทโฟน โซเชียลมีเดีย และการค้าออนไลน์มีสำนักงานใหญ่ พวกเขาแซงหน้าคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกในการเป็นเจ้าของอุปกรณ์ดิจิทัลล่าสุด และยังมีแนวโน้มที่จะใช้อุปกรณ์ดิจิทัลเพื่อซื้อสินค้าออนไลน์ ฟังเพลงและวิทยุ ดูทีวีหรือภาพยนตร์ รวมถึงใช้ชีวิตประจำวันอื่นๆ อีกด้วย

Edwin Wong รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ BuzzFeed และประธานร่วมของ Nielsen's Asian Pacific American External Advisory Council และรองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ BuzzFeed กล่าวว่า "ความมุ่งมั่นของ Nielsen ที่จะนำเสนอมุมมองที่ละเอียดและกระจายตัวของผู้บริโภคที่หลากหลายสำหรับลูกค้าและชุมชนนั้นได้รับการแสดงให้เห็นในผลงานอันหลากหลายและเข้มข้นนี้ รายงานฉบับนี้ซึ่งเน้นย้ำถึงผลกระทบของผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในแง่ของอำนาจของผู้บริโภคและอิทธิพลที่กว้างขวางขึ้น จะช่วยให้ลูกค้าของ Nielsen และอุตสาหกรรมเข้าใจถึงความชอบเพื่อตอบสนองความต้องการของเราได้ดีขึ้น"

ไฮไลท์ของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย: ชีวิตดิจิทัลและอิทธิพลที่เพิ่มมากขึ้น

ความโดดเด่นทางดิจิทัล

• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นผู้นำในด้านการบริโภค การซื้อ และการใช้เทคโนโลยี โดยพวกเขาให้คะแนนคนผิวขาวที่ไม่ใช่เชื้อสายฮิสแปนิกมากกว่า โดยอยู่ที่ 66% สำหรับการเป็นเจ้าของสมาร์ทวอทช์ 39% สำหรับเครื่องเล่นสื่อสตรีมมิ่ง 18% สำหรับคอนโซลเกม และ 17% สำหรับสมาร์ททีวี
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียทั้งรุ่นมิลเลนเนียลและรุ่นเก่าใช้เวลาในการดูทีวีสดและ DVR และใช้คอมพิวเตอร์น้อยลง
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลากับการใช้อุปกรณ์มัลติมีเดีย ดูวิดีโอในสมาร์ทโฟน และใช้แอปและเว็บบนสมาร์ทโฟนเพิ่มมากขึ้น
• เก้าสิบสี่เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีโทรศัพท์มือถือ (เทียบกับ 86 เปอร์เซ็นต์ของประชากรทั้งหมด) เจ็ดสิบสามเปอร์เซ็นต์เห็นด้วยว่าการส่งข้อความเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของพวกเขา
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีคะแนนสูงกว่าคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกถึง 31% เนื่องจากเห็นด้วยว่าอินเทอร์เน็ตเป็นแหล่งความบันเทิงหลักสำหรับพวกเขา
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปอยู่ในดัชนีประชากรทั้งหมดในแอปสมาร์ทโฟนชั้นนำ เช่น Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype และ WhatsApp

ผู้ใช้จ่ายรายใหญ่ออนไลน์

• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นนักช้อปออนไลน์ตัวยง โดยมียอดใช้จ่ายในการซื้อของทางอินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ย 1,151 ดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งสูงกว่ายอดใช้จ่ายออนไลน์ของคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกถึง 20%
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียรุ่นมิลเลนเนียลซื้อสินค้าออนไลน์มากที่สุดในหมวดเสื้อผ้าหรือเครื่องประดับ โดยแซงหน้าคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกที่ซื้อสินค้าประเภทนี้ 13% นอกจากนี้ พวกเขายังซื้อสินค้าคอมพิวเตอร์ (63%) ตั๋วเครื่องบิน (53%) และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค (52%) ทางออนไลน์ด้วย
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียยังมีดัชนีการใช้จ่ายออนไลน์สูงกว่าปกติในหลายหมวดหมู่ เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม สุขภาพช่องปาก ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ของใช้ในบ้าน คอมพิวเตอร์และอุปกรณ์ต่างๆ
• การใช้จ่ายออนไลน์ของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (40%) อุปกรณ์เครื่องครัว (37%) เครื่องสำอาง (47%) และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม (18%) ในปี 2560 เมื่อเทียบกับปีก่อน

อิทธิพลและผลกระทบ

• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอิทธิพลอย่างมากต่อสังคมและวัฒนธรรม โดยเพิ่มอิทธิพลต่อสิ่งที่ชาวอเมริกันกิน ดู อ่าน และฟังมากขึ้น
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีดัชนีมากกว่า 124% สำหรับการใช้ Yelp, 92% สำหรับการอ่านและเขียนบล็อก และ 51% สำหรับการอ่านบทวิจารณ์ร้านอาหาร
• ความนิยมในอาหารได้ขยายไปสู่กลุ่มผู้ชมหลัก และการเติบโตของร้านอาหารอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้สร้างเทรนด์และตัวเลือกการรับประทานอาหารนอกบ้านใหม่ๆ
• คนดังชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียชั้นนำที่เริ่มต้นอาชีพบน YouTube มักเป็นที่รู้จัก เป็นที่ชื่นชอบ และมีอิทธิพลในระดับสูง ตามข้อมูลของ Nielsen N-Score
• ในด้านกีฬา นักกีฬาสหรัฐฯ เกือบ 6% ในการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2018 เป็นชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย
• ในทางการเมือง ในช่วงต้นปี 2560 มีชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและชาวเกาะแปซิฟิกอยู่ในรัฐสภา 18 คน ซึ่งถือเป็นจำนวนสูงสุดเป็นประวัติการณ์

เจริญรุ่งเรืองและหลากหลาย

• ด้วยจำนวนประชากร 21.8 ล้านคน ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียคิดเป็นร้อยละ 7 ของประชากรทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา การเติบโตส่วนใหญ่มาจากการย้ายถิ่นฐาน
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นกลุ่มที่มีฐานะร่ำรวยและมีการศึกษาสูงที่สุดเมื่อเทียบกับกลุ่มชาติพันธุ์อื่นๆ ในสหรัฐฯ และมีรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยสูงสุดที่ 110,523 ดอลลาร์ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 52 มีวุฒิการศึกษาอย่างน้อยระดับปริญญาตรี
• ในปี 2017 แคลิฟอร์เนียมียอดใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียสูงสุดที่ 323,000 ล้านดอลลาร์ รัฐที่ใช้จ่ายสูงสุดอันดับสองคือ นิวยอร์ก ที่ 88,000 ล้านดอลลาร์ รองลงมาคือเท็กซัส ที่ 78,000 ล้านดอลลาร์
• ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มที่จะมีคู่สามีภรรยา (63%) มีเด็กอายุต่ำกว่า 18 ปีในบ้าน (39%) และมีหลายรุ่น (26.7%)
• ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียยังมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงอินเทอร์เน็ตมากกว่าประชากรทั้งหมดอีกด้วย
• ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้จ่ายต่อปีมากกว่าครัวเรือนเฉลี่ยในสหรัฐฯ (61,400 ดอลลาร์) ($53,510)

For more details and insights, download the new report.  

เกี่ยวกับซีรีส์ Diverse Intelligence ของ Nielsen

In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. Learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series.

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

ติดต่อ

For NielsenMia Scott: 646-654-5459; Mia.Scott@Nielsen.com

For IW Group, Inc.Diane Nguyen: 213-262-7042; Diane.Nguyen@IWGroupinc.com