การใช้งานอินเทอร์เน็ตยังคงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในทีวีแบบดั้งเดิม MTR ถือเป็นวิธีการเดินทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจากการขยายเครือข่าย
ฮ่องกง – 31 พฤษภาคม 2560 – ท่ามกลางความท้าทายที่เพิ่มขึ้นจากอินเทอร์เน็ต ทีวียังคงเป็นช่องทางสื่อหลัก (92%) ในฮ่องกง โดยได้รับการสนับสนุนจากการเกิดขึ้นของช่องทีวีใหม่ๆ มากมายและการเติบโตของผู้ชม OTT อินเทอร์เน็ต (91%) กำลังไล่ตามทีวีอย่างรวดเร็วและปัจจุบันเป็นช่องทางสื่อที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสอง ในบรรดาการอ่านหนังสือพิมพ์ พบว่ามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นของผู้อ่านที่อ่านข่าวผ่านทั้งฉบับพิมพ์และฉบับดิจิทัล ด้วยการขยายเครือข่าย MTR MTR จึงกลายเป็นวิธีการเดินทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และคาดว่าโฆษณาบน MTR จะเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ตามรายงานสิ้นปี 2016 ของ Nielsen's Hong Kong Media Index
Emergence of TV channels and Over-the-Top (OTT) viewership maturation support TV as most popular media outletIt has been a general perception that TV would soon be surpassed by the Internet as the most popular media channel in Hong Kong, however, the situation has slightly changed driven partly by new TV channels, ViuTV, coupled with increasing OTT viewership. The penetration of television has increased from 88% in 2015 to 92% in 2016, still able to increase despite fierce competition. The maturation of OTT viewership resulted from rapid technological advancement and has made a significant contribution to the growing TV penetration. Audiences can now watch TV anywhere at any time and on any platform. The increase in TV penetration, expectedly, does not translate into a reduction in internet penetration. People who watch TV as well as use the internet increased from 76% in 2015 to 83% in 2016. It is also worth noting that the traditional prime TV sessions (18:00 – 20:59 & 21:00 – 23:59) are still the peak time for audiences who watch TV, while the majority of people use internet during 14:00 – 17:59.
Internet usage continues to rise rapidlyToday’s internet serves the largest and most diverse community of network users in the digital world. The evolution and development of the internet has changed the daily lives of people, from personal activities to work productivity. It is therefore not surprising to see that Hong Kong people’s internet usage has increased 6 percentage points in the past two years, from 85% in 2015 to 91% in 2016. Their average daily time spent on the internet has increased from 171 minutes in 2015 to 265 minutes in 2016, an increase of over 50%. Looking into different age groups, the average time spent on internet has increased among all age groups, among which, the penetration of internet of the silver hair age group, i.e. 55-64 years old, has shown significant increase from 46% in 2015 to 69% in 2016. This change further indicates that the internet is now no longer of the interest of the younger generation but has also reached across all generations, including the more mature population groups.
นอกจากวิวัฒนาการของอินเทอร์เน็ตแล้ว การเติบโตของสมาร์ทโฟนยังเกิดขึ้นพร้อมๆ กับการที่การใช้งานอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นด้วย โดยในปี 2015 มีผู้ครอบครองสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นจาก 85% เป็น 91% ในปี 2016
ผู้คนเชื่อมต่อกับโลกดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยการพัฒนาของอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 90% ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที (96%) และโซเชียลเน็ตเวิร์ก (91%) โดยอีก 88% ดูวิดีโอออนไลน์ และ 81% ค้นหาข้อมูล การช้อปปิ้งก็กลายเป็นเทรนด์ยอดนิยมเช่นกัน โดยผู้ซื้อของในฮ่องกง 8 ใน 10 คนเคยซื้อสินค้าออนไลน์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
Cherry Lau ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายสื่อ Nielsen Hong Kong กล่าวว่า “จากการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่กว้างขวางขึ้นเรื่อยๆ นักการตลาดที่ต้องการดึงดูดลูกค้าอย่างมีประสิทธิผลจะต้องวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของการลงทุนโฆษณาบนทั้งโทรทัศน์และหน้าจอดิจิทัลอย่างแม่นยำ โอกาสในการเข้าถึงลูกค้าบนหลายช่องทางกำลังเพิ่มขึ้น ดังนั้นการเพิ่มการลงทุนโฆษณาให้สูงสุดในทุกอุปกรณ์และแพลตฟอร์มจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ต่างๆ ในปัจจุบัน”
ปัจจุบันหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ได้รับการเสริมด้วยฉบับดิจิทัล สื่อสิ่งพิมพ์ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาดิจิทัลในรูปแบบต่างๆ อย่างไรก็ตาม ที่น่าสังเกตก็คือ แม้ว่าผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์จะยังคงมีพฤติกรรมเดิม แต่เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์ทั้งฉบับดิจิทัลและฉบับพิมพ์กลับเพิ่มขึ้นจาก 16% ในปี 2558 เป็น 23% ในปี 2559 ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้อ่านอาจยังคงพึ่งพาฉบับพิมพ์เพื่อรายงานข่าวเชิงลึก แต่ผู้อ่านยังพึ่งพาฉบับดิจิทัลผ่านอินเทอร์เน็ตเพื่ออัปเดตข่าวสารได้ทันท่วงทีอีกด้วย
โฆษณา MTR เป็นโฆษณากลางแจ้งที่เห็นมากที่สุด โดยได้รับการสนับสนุนอย่างดีจากการขยายเครือข่าย MTR ด้วยการขยายเครือข่ายล่าสุด MTR ได้แซงหน้ารถบัสและกลายเป็นระบบขนส่งที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยเพิ่มขึ้นจาก 67% ในปี 2015 เป็น 73% ในปี 2016 เนื่องจาก MTR เป็นระบบขนส่งที่ใช้บ่อยที่สุด โฆษณา MTR (71%) จึงอยู่ในอันดับสูงสุดของโฆษณากลางแจ้งที่เห็น รองลงมาคือโฆษณาภายนอกรถบัส (66%) และโฆษณาที่พัก/ป้ายรถเมล์ (62%) คาดว่าแนวโน้มนี้จะพัฒนาต่อไป
เกี่ยวกับดัชนีสื่อของนีลเส็น ดัชนีสื่อของนีลเส็นซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2512 ถือเป็นการสำรวจการบริโภคสื่อแบบมัลติมีเดียครั้งแรกในฮ่องกงที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับสื่อและพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในฮ่องกงที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลประชากร ลักษณะเศรษฐกิจสังคม รูปแบบการบริโภคโดยทั่วไป และไลฟ์สไตล์ ดัชนีสื่อครอบคลุมประชากรทั่วไปของฮ่องกงที่มีอายุระหว่าง 12-64 ปี การสำรวจนี้สัมภาษณ์ผู้ตอบแบบสอบถาม 6,000 คนต่อปี และใช้ระเบียบวิธีที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ ข้อมูลที่ประมวลผลแบบต่อเนื่อง 12 เดือน และถ่วงน้ำหนัก/คาดการณ์ตามประชากรที่ทราบของฮ่องกงตามสถิติของรัฐบาล
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (mobile)
