Across the media landscape, TV is still king when it comes to consumption. So it’s no surprise that ad spend on TV in the U.S. last year totaled $85 billion. With that level of spending, brands—especially auto brands—know that it’s critical that their messages resonate with consumers. In fact, Nielsen’s Ad Intel data shows that automotive marketers spent $13 billion on TV ads in the U.S. last year, representing 16% of the year’s total advertising on the small screen. For comparison, U.S. marketers spent $1.55 billion in 2016 on beer ads across television, radio, print, cinema and outdoor media combined.
เนื่องจากการแข่งขันนั้นไม่มีผู้ใดทัดเทียมและนวัตกรรมต่างๆ เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว นักการตลาดด้านยานยนต์ ผู้โฆษณา และผู้ผลิตจึงมองหาวิธีต่างๆ เพื่อเพิ่มผลตอบแทนและเร่งการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอยู่เสมอ
ไม่มีความเป็นไปได้ที่เทคโนโลยีจะเข้ามามีบทบาทน้อยลง ดังนั้น ความปรารถนาของนักการตลาดที่จะรักษาการโฆษณาให้มีประสิทธิภาพจึงเป็นสิ่งสำคัญที่สุด
For the 11th year of the Nielsen Auto Advertising Awards, which are given to brands with the most effective ads on TV, the top honor was awarded to Toyota, for its “The Longest Chase” spot.
นอกจากโตโยต้าจะได้รับรางวัลสูงสุดแล้ว ยังมีผู้ชนะรายอื่นๆ ได้แก่:
- โฆษณาเทคโนโลยียานยนต์แห่งปี: Chevrolet Malibu สำหรับโฆษณา “Unbranded Launch” (เอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์: Commonwealth McCann, เอเจนซี่วางแผนสื่อ: Carat)
- แคมเปญหรูหราแห่งปี: Genesis สำหรับโฆษณา “First Date” (เอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์: Innocean Worldwide, เอเจนซี่วางแผนสื่อ: Canvas Worldwide)
- Spanish Advertiser of the Year: Nissan Rogue for its “First Impression” ad (Creative Agency: Fluent 360, Media Planning Agency: Fluent 360 & OMD).
The winners were picked based on performance in market, as assessed by Nielsen TV Brand Effect key metrics. The results reflect real life memorability, since viewing is done in a natural environment complete with daily distractions.
เนื่องจากเทคโนโลยีมีความสำคัญต่อผู้บริโภค รางวัลในปีนี้จึงได้เพิ่มหมวดหมู่ใหม่ที่เรียกว่า Tech Ad of the Year รางวัลนี้เน้นโฆษณาที่นำเสนอฟังก์ชัน คุณสมบัติ และเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่รถยนต์รุ่นใหม่มีมา Chevrolet ได้รับรางวัลด้านเทคโนโลยีประจำปีนี้จากโฆษณาประเภท “First Date” ซึ่งเน้นที่เทคโนโลยี Wi-Fi 4G LTE ที่ติดตั้งมาในรถยนต์
รางวัล Nielsen Auto Awards มีความพิเศษตรงที่คณะกรรมการจะตอบตามสิ่งที่พวกเขาได้ชมในสภาพแวดล้อมตามธรรมชาติ (ไม่ใช่ในสภาพแวดล้อมการวิจัยทางคลินิก) ผลลัพธ์ที่ได้สะท้อนถึงปฏิกิริยาในชีวิตจริงและความทรงจำที่มีต่อโฆษณาทางโทรทัศน์ Nielsen จัดทำแบบสำรวจสำหรับโฆษณาระดับชาติทั้งหมดภายในช่วงเวลาและเครือข่ายที่ครอบคลุม
เพื่อให้โฆษณาได้รับการจัดอันดับอย่างมีประสิทธิผลสูงสุด โฆษณาจะต้องมีคะแนนดีในตัวชี้วัดประสิทธิผลของการโฆษณาหลักๆ หลายตัวที่เผยแพร่ร่วมกัน:
- ความน่าจดจำ: โฆษณาดังกล่าวเป็นที่จดจำหรือไม่?
- การสร้างแบรนด์: ผู้ชมจำได้หรือไม่ว่าโฆษณานี้เป็นของใคร?
- ความก้าวหน้า: ความน่าจดจำ x การสร้างแบรนด์
- การเรียกคืนข้อความ ผู้ชมจำข้อความหลักได้หรือไม่
- ความน่าดึงดูด: ผู้ชมชอบโฆษณาหรือไม่?
ด้วยการสามารถมองว่าอะไรเป็นแรงผลักดันให้เกิดการเล่าเรื่องที่ดี และแบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมโยงกันทางอารมณ์ได้ในรูปแบบที่น่าจดจำและโดดเด่น จะทำให้ภาคอุตสาหกรรมยานยนต์พร้อมที่จะขับเคลื่อน ROI ไปสู่เส้นชัย
หมายเหตุ: ไม่ใช่หมวดหมู่ทั้งหมดที่ได้รับการจัดอันดับตามเกณฑ์ทั้ง 5 ประการ
